【正文】 同宿舍的舍友們?cè)谀洗蟮谝凰奚岬臉琼斏吓闼黄鸷染茟c生。此后，關(guān)于木光昆的故事在南大流傳開來，他的生日于是被定為“光棍節(jié)”。 隨著一批批的學(xué)生的入學(xué)和畢業(yè)，這個(gè)節(jié)日也慢慢彌漫到社會(huì)中。電商在 20xx 年選中這個(gè)日期，進(jìn)行大量的宣傳造勢(shì) ，經(jīng)過 了 幾年的時(shí)間，現(xiàn)在這個(gè)節(jié)日 終于 成為了名符其實(shí)的購物狂歡節(jié)，下面是我找到的一些每年 ”雙十一” 的交易數(shù)據(jù)。 20xx 年，天貓商城 “雙十一” 銷售額為 億元； 20xx 年，提高到 億元； 20xx 年，天貓 “雙十一” 的銷售額已躍升到 億元； 20xx 年， “雙十一” 當(dāng)日支付寶交易額實(shí)現(xiàn)飛速增長，達(dá)到 191 億元，其中包括天貓商城 132億元，淘寶 59 億元；訂單數(shù)達(dá)到 億筆。 20xx 年，最新數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶 ”雙十一” 交易額突破 1 億只用了 55 秒；達(dá)到 10 億用了 6 分 7 秒； 50 億用了 38 分鐘；凌晨 5:49，阿里當(dāng)日交易額突破 100 億； 13:39 達(dá) 200 億元；17:31 突破 250 億； 11 月 11 日總交易額 億。 “雙十一” 的成功離不開大學(xué)生的推動(dòng)，因?yàn)榇髮W(xué)生喜歡新鮮事物，愛趕潮流。學(xué)生在網(wǎng)上購物，滿足自己的需求，既節(jié)約了錢，又能享受逛街購物的氣氛，一舉兩得。但是學(xué)生在 “雙十一” 購物的的同時(shí)也出現(xiàn)了很多的情況，也急切呼吁電商合理的修復(fù)這些漏洞。 國外研究綜述 今年的“雙十一”購物節(jié) 讓外界聚焦于 中國 熱鬧異常的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)去年此時(shí) 191 億元人民幣的銷售業(yè)績已經(jīng)令世界錯(cuò)愕，預(yù)計(jì)今年的銷售額將達(dá) 300 億元人民幣。 美國 媒體感嘆中國的 “雙十一” 一天的銷售規(guī)模已經(jīng)趕超美國兩大網(wǎng)上購物日，預(yù)計(jì)電子商 務(wù)將助力中國在 20xx 年成為全球最大的零售市場(chǎng)。中國的網(wǎng)上商城開始在 “雙十一” 推出各種破格的促銷手段。淘寶網(wǎng)自 20xx 年開始將每年 11 月 11 日的“光棍節(jié)”指定為“網(wǎng)購日”，并進(jìn)行低至 1 折的網(wǎng)上商品打折活動(dòng)，這引發(fā)中國網(wǎng)民的熱捧。淘寶網(wǎng)已經(jīng)宣布，將在 11 日對(duì) 2 萬余個(gè)店鋪的 3 萬余種商品進(jìn)行5 折促銷。京東商城則推出了無償配送等優(yōu)惠條件 5 年過去了，“雙十一” 已成長為世界最大的網(wǎng)購交易日。據(jù)稱，當(dāng)天參與網(wǎng)購的中國網(wǎng)民人數(shù)可能超過 巴西 全部人口。 韓國 《亞細(xì)亞經(jīng)濟(jì)》 10 日?qǐng)?bào)道稱，中國網(wǎng)購日的銷售額全面超過美國感恩節(jié)。根據(jù)中國淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，去年 11 月 11 日的銷售額高達(dá) 31 億美元，這比美國年度最大的兩個(gè)網(wǎng)上購物日—— “黑色星期五” (感恩節(jié)之后的第一天 )和“網(wǎng)絡(luò)星期一” (感恩節(jié)之后的第一個(gè)星期一 )的銷售金額合起來還多。美國銷售研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱， 20xx 年 美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線零售額為 15 億美元，“黑色星期五”的在線零售額為 13億美元。 普華永道 9 月預(yù)測(cè)，電子商務(wù)將幫助中國最早在 20xx 年超越美國，成為全球最大的零售市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，中國網(wǎng)購規(guī)模到 20xx 年可能達(dá)到 5400 億美元，而屆時(shí)美國的規(guī)模為 3450 億美元。自 20xx 年以后，中國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模每年增長 70%，而美國僅為 13%。 “雙十一” 購物熱潮顯示中國的消費(fèi)需求正在從傳統(tǒng)商店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)銷售。彭博社數(shù)據(jù)稱，中國去年網(wǎng)上零售額增長率從上一年的 %提高到 %，而市場(chǎng)份額居前 100 名的實(shí)體店增長率從 %下降到了 9%。為此，很多實(shí)體店也紛紛加入 “雙十一” 購物狂歡節(jié)，希望分得一杯羹。北京朝陽大悅城表示，自 11 月 1 日起至 11月 11 日，全場(chǎng)商戶將對(duì)消費(fèi)者公開貨品編號(hào)，消費(fèi)者可以隨意抄寫，并到網(wǎng)上下單。 國內(nèi)研究綜述 一天成交額 350 億，平臺(tái)模式的淘寶網(wǎng)和天貓，無疑已經(jīng)成為全球最大規(guī)模的在線商業(yè)。而馬云在 “雙十一” 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說的“把線下商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格打下來”言論，也將是未來中國線上線下兩種零售形式互相競(jìng)爭(zhēng)的最生動(dòng)概括。今天，你網(wǎng)購了嗎？這句話成為 “雙十一” 當(dāng)天大家見面的問候語。當(dāng)拇指消費(fèi)成為一種慣 性時(shí)，親們，你有捂住自己的卡嗎？ 有報(bào)道稱， “雙十一” 當(dāng)天淘寶賣出的尿不濕可吸干 6 個(gè)西湖。 “雙十一” 一降價(jià)，銷售額就增加如此之多，充分說明我國內(nèi)需是強(qiáng)大的，有很大的空間可挖。同時(shí)，也證明了我國的內(nèi)需是壓抑的，沒有得以完全釋放，一旦有機(jī)會(huì)釋放，便如同脫韁的野馬，變得有些瘋狂，瘋狂到淘寶的客服小妹沒有時(shí)間上廁所，瘋狂到快遞小哥要啟動(dòng)“飛毛腿”，瘋狂到店主通宵達(dá)旦下單打包填號(hào)。 “雙十一” 已過去，但對(duì)于電商來說， “雙十一” 余熱并沒過去，不少商家仍在打著 ”雙十一” 的旗號(hào)進(jìn)行打折促銷。然而在 ”雙十一” 熱鬧喧嘩之際，我們需要一些冷思考。 首先，是什么火了電商，冷了實(shí)體店？成本。高的店租、高的管理費(fèi)、高的人工費(fèi)讓實(shí)體店的成本價(jià)遠(yuǎn)高于電商。消費(fèi)者在實(shí)體店高昂的物價(jià)面前卻步，消費(fèi)欲望被壓抑，所以當(dāng)電商以低物價(jià)向消費(fèi)者拋“繡球”時(shí)，大伙兒便一擁而上。 其次，拇指經(jīng)濟(jì)面前，消費(fèi)者缺乏理性。拇指輕輕一按，現(xiàn)金便從銀行卡里支付，變化的似乎只是幾個(gè)數(shù)字，相對(duì)于現(xiàn)金消費(fèi)而言，消費(fèi)者對(duì)于金錢的敏感度高度下降。這直接導(dǎo)致網(wǎng)購親們的不理性，購買一些并不值得買的貨品。 最后，電商仍需進(jìn)一步規(guī)范管理。 “雙十一” 雖然電商很爽，但不可否 認(rèn)出現(xiàn)了不少不和諧的雜音，如“先提后降式”假降價(jià)、“以次充好”賣正品等都讓網(wǎng)購的親們不是很爽。 “雙十一” 若想要繼續(xù)火爆下去，誠信、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營管理是下一步必須加強(qiáng)的。 “雙十一” 的火爆以毫無懸念的事實(shí)證明了：網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活的一種重要方式，網(wǎng)購人群也由小眾變?yōu)榇蟊娮呷雽こ０傩?。順時(shí)代者為俊杰，抓住網(wǎng)購的商機(jī)，把線上線下聯(lián)動(dòng)繼續(xù)做到最優(yōu)才是發(fā)展之勢(shì)。 “雙十一” 對(duì)南昌大學(xué)中流行現(xiàn)象調(diào)查研究的展開 通過去南昌大學(xué)發(fā)放調(diào)查問卷的形式，發(fā)現(xiàn)參加 “雙十一” 的學(xué)生占多數(shù)，他們都 喜歡網(wǎng)購的方法，既省錢又可以再網(wǎng)上享受購物的感覺。少數(shù)學(xué)生當(dāng)天沒有選擇網(wǎng)購。學(xué)生在 “雙十一” 當(dāng)天的積極性非常高，好多學(xué)生消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了自己的預(yù)期，都意猶未盡。學(xué)生一般都是去淘寶和天貓上尋找自己喜歡的貨物，大部分都是些衣服，飾品，美食等等。大部分學(xué)生選擇商品都是優(yōu)先選擇銷量高的和信譽(yù)度高的商家，因?yàn)橘u的多自然質(zhì)量當(dāng)然好點(diǎn)，還有就是信譽(yù)高說明貨物的性價(jià)比不錯(cuò)，也減少了退貨的麻煩。大部分學(xué)生都買到了自己喜歡的物品，他們都準(zhǔn)備在下個(gè)購物狂歡節(jié)瘋狂購物一次。但是這次狂歡節(jié)也出現(xiàn)了很多的問題，主要的是物流，折扣，服務(wù) ，購物環(huán)境方面，對(duì)于購物狂歡節(jié)大部分學(xué)生都是非常滿意的。 調(diào)查的概述 我是 通過抽樣調(diào)查，用調(diào)查問卷的形式來獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)。 日，早上我準(zhǔn)備好了 250 份調(diào)查問卷，做公交車來到南昌大學(xué)門口，這次為了完成此次調(diào)查，我找到了以前和我上高中的同學(xué)，小李，通過他的介紹我知道了學(xué)校學(xué)生的一些情況。一切準(zhǔn)備完畢，中午 12 點(diǎn)我們?cè)缭绯粤宋顼垼?