撫州現(xiàn)代城項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策略建議-文庫(kù)吧
2025-07-31 11:30 本頁(yè)面
【正文】 以“完全投資運(yùn)動(dòng)” 為主線，實(shí)現(xiàn)形象化到銷售業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)換。在“完全投資運(yùn)動(dòng)”的推廣之際，不斷適時(shí)制造市場(chǎng)熱點(diǎn)，以事件行銷與新聞炒作、硬性促銷性宣傳與形象廣告配合，把上兩個(gè)階段所塑造的“形象”勢(shì)能轉(zhuǎn)換為實(shí)質(zhì)的銷售業(yè)績(jī)（項(xiàng)目 95%以上客戶成交，項(xiàng)目在市場(chǎng)上達(dá)到極高的美譽(yù)度）。 (一 )蓄勢(shì)期 時(shí)間段 :2020年 7月至 8月 30日之前 階段目標(biāo) :使現(xiàn)代城成為撫州地區(qū)家喻戶曉的樓盤 ,并完成 40%的預(yù)訂率 階段工作明細(xì) : 1. 完成項(xiàng)目視覺形象的塑造 主要包括項(xiàng)目 LOGO、主形象、售樓處包裝、宣傳資料如看海報(bào)、看板等及 VI識(shí)別系 統(tǒng)如名片、胸牌、便用簽、員工服裝等的設(shè)計(jì)及制作，以統(tǒng)一的、專業(yè)化形象塑造項(xiàng)目撫州第一的品牌。 2. 媒體組合方案建議 此階段的廣告最主要的目的在于以告知性的廣告?zhèn)鬟_(dá)項(xiàng)目信息 ,包括樓盤基本信息如地段、配套、規(guī)劃等方面狀況，全面為項(xiàng)目開盤蓄勢(shì)，因而建議采用相關(guān)固定的媒體傳達(dá)項(xiàng)目的基本信息，詳細(xì)組合方案建議如下： 媒體類型 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布規(guī)格 路牌廣告 05 年 8月起 公園路一帶廣告牌 車身廣告 05年 8月起 整車廣告（路線待訂） 派送海報(bào) 7 月 — 8月 萬(wàn)份 集中派報(bào)（包括周邊縣市） 報(bào)紙廣告 （撫州廣 電報(bào)、撫州日?qǐng)?bào)、 撫州 晨刊） 7 月 — 8 月每周兩次 軟文廣告、硬性廣告 路牌、車身廣告內(nèi)容： 羅馬假日商業(yè)廣場(chǎng) —— 撫州第一財(cái)富中心 53 萬(wàn)平方米的撫州最大規(guī)模社區(qū) 15 萬(wàn)平方米的超大型商業(yè)中心 開發(fā)商： XX房地產(chǎn)
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