招商華僑城項目年度推廣策略案-文庫吧
2025-01-10 12:31 本頁面
【正文】 信息、一夜之間覆蓋整個深圳，引起市場關注！ 余秋雨是本項目的文化顧問，用好名人資源，對本項目形象建立很有效。 出場活動： 3月中旬 余秋雨設壇深圳 文化潮涌動鵬城 大師以文化顧問的身份應邀前來深圳，將文化名人請進華僑城 OCT當代藝術中心， 開辦自由文化交流論壇，以《小眾城市 — 建造深圳新的城市精神》為主題公開演 講，著重以文化與商業(yè)的關系為內(nèi)容，電視臺、電臺現(xiàn)場直播，網(wǎng)絡同步傳送， 媒體自發(fā)參與炒作，并與深圳市民互動，引起市場高度關注。項目全程獨家支持。 在開壇前后一周左右的時間，選擇余秋雨具代表性文章在報紙上做連載。 項目形象入市。 ①報紙媒體炒作 ②電臺直播余秋雨專訪 ③網(wǎng)絡論壇討論 ④與深圳 [讀書 ]進行談話節(jié)目 ⑤ [余秋雨和他的朋友們 ]系列與深圳市民的互動活動 ⑥鳳凰臺《秋雨時分》欄目貼片廣告 ⑦余秋雨 [城市 ]作品節(jié)選在特區(qū)報作連載 使用載體及方式： 系列專訪余秋雨，圍繞 [小眾城市 ]展開 尖峰計劃第一擊 產(chǎn)品發(fā)布路演 形式：強調(diào)現(xiàn)場氛圍的專業(yè)路演酒會 路演目的：組織專業(yè)團隊介入，召開產(chǎn)品發(fā)布會，進行開發(fā)團隊及產(chǎn)品解讀。 參演團隊： 發(fā)展商代表 美國 DDG 華森 特邀嘉賓 時間： 06年 3月中旬或月底 地點：威尼斯酒店特定區(qū)域 路演以產(chǎn)品概念解說為主，由開發(fā)團隊共同路演。 并邀請院校建筑系教授、文化局與著名社會學家相 關領導參加，就有關項目的規(guī)劃、建筑、水景園 林、生活概念與高尚生活態(tài)度、高尚場所精神等 問題發(fā)言。以此擴大社會影響力，增加會議的權威 性。活動中間穿插西班牙吉他獨奏、弗拉明戈舞 蹈、兒童詩歌朗誦、西班牙特色美食冷餐等節(jié)目。 媒體形式：組織媒介記者發(fā)通稿 第三層：開盤活動 西班牙狂歡節(jié) 現(xiàn)場Scene 三層包裝體系 現(xiàn)場 活動 現(xiàn)場 活動 第一層：現(xiàn)場動線控制，營銷展示面構建 第二層：純粹生活示范區(qū) OPEN預演 樣板房 示范區(qū) 開放 主題：純粹生活 大匠優(yōu)賞 分別展出高文安、梁志天、程木林三位大師不同風格的樣板房及示范空間，以“純粹生活 OPEN預演”為內(nèi)容，吸引客戶來到現(xiàn)場，并對理想中的室內(nèi)裝修風格提出自己的想法作為備案。 地點：現(xiàn)場 手段： 預約制貼身服務， 新聞媒體制造話題 開盤活動 西班牙狂歡節(jié) （另案專呈） 會員內(nèi)刊 帕洛瑪俱樂部成立 活動營銷 磁場Allure 客戶關系培養(yǎng)維護 文本營銷 《小眾城市》雜志 《純粹》概念樓書 《樣板房導覽手冊》 西班牙 — 帕洛瑪之旅 第一階段文本出品 ?《純粹》概念樓書，出品時間： 4月 1日 ?《小眾城市》項目雜志，出品時間： 5月中旬 ?《樣板房概念導覽手冊》，出品時間： 3月 20日 ?配合軟文、報版文案及其他輔助文案。 ?《山頂會》相關專題內(nèi)容。
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