招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案-文庫(kù)吧
2025-01-10 12:31 本頁(yè)面
【正文】 信息、一夜之間覆蓋整個(gè)深圳，引起市場(chǎng)關(guān)注！ 余秋雨是本項(xiàng)目的文化顧問(wèn)，用好名人資源，對(duì)本項(xiàng)目形象建立很有效。 出場(chǎng)活動(dòng)： 3月中旬 余秋雨設(shè)壇深圳 文化潮涌動(dòng)鵬城 大師以文化顧問(wèn)的身份應(yīng)邀前來(lái)深圳，將文化名人請(qǐng)進(jìn)華僑城 OCT當(dāng)代藝術(shù)中心， 開(kāi)辦自由文化交流論壇，以《小眾城市 — 建造深圳新的城市精神》為主題公開(kāi)演 講，著重以文化與商業(yè)的關(guān)系為內(nèi)容，電視臺(tái)、電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)同步傳送， 媒體自發(fā)參與炒作，并與深圳市民互動(dòng)，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。項(xiàng)目全程獨(dú)家支持。 在開(kāi)壇前后一周左右的時(shí)間，選擇余秋雨具代表性文章在報(bào)紙上做連載。 項(xiàng)目形象入市。 ①報(bào)紙媒體炒作 ②電臺(tái)直播余秋雨專(zhuān)訪 ③網(wǎng)絡(luò)論壇討論 ④與深圳 [讀書(shū) ]進(jìn)行談話節(jié)目 ⑤ [余秋雨和他的朋友們 ]系列與深圳市民的互動(dòng)活動(dòng) ⑥鳳凰臺(tái)《秋雨時(shí)分》欄目貼片廣告 ⑦余秋雨 [城市 ]作品節(jié)選在特區(qū)報(bào)作連載 使用載體及方式： 系列專(zhuān)訪余秋雨，圍繞 [小眾城市 ]展開(kāi) 尖峰計(jì)劃第一擊 產(chǎn)品發(fā)布路演 形式：強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的專(zhuān)業(yè)路演酒會(huì) 路演目的：組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)介入，召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，進(jìn)行開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 參演團(tuán)隊(duì)： 發(fā)展商代表 美國(guó) DDG 華森 特邀嘉賓 時(shí)間： 06年 3月中旬或月底 地點(diǎn)：威尼斯酒店特定區(qū)域 路演以產(chǎn)品概念解說(shuō)為主，由開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)共同路演。 并邀請(qǐng)?jiān)盒＝ㄖ到淌?、文化局與著名社會(huì)學(xué)家相 關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，就有關(guān)項(xiàng)目的規(guī)劃、建筑、水景園 林、生活概念與高尚生活態(tài)度、高尚場(chǎng)所精神等 問(wèn)題發(fā)言。以此擴(kuò)大社會(huì)影響力，增加會(huì)議的權(quán)威 性?；顒?dòng)中間穿插西班牙吉他獨(dú)奏、弗拉明戈舞 蹈、兒童詩(shī)歌朗誦、西班牙特色美食冷餐等節(jié)目。 媒體形式：組織媒介記者發(fā)通稿 第三層：開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 西班牙狂歡節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)Scene 三層包裝體系 現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng) 第一層：現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線控制，營(yíng)銷(xiāo)展示面構(gòu)建 第二層：純粹生活示范區(qū) OPEN預(yù)演 樣板房 示范區(qū) 開(kāi)放 主題：純粹生活 大匠優(yōu)賞 分別展出高文安、梁志天、程木林三位大師不同風(fēng)格的樣板房及示范空間，以“純粹生活 OPEN預(yù)演”為內(nèi)容，吸引客戶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)理想中的室內(nèi)裝修風(fēng)格提出自己的想法作為備案。 地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng) 手段： 預(yù)約制貼身服務(wù)， 新聞媒體制造話題 開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 西班牙狂歡節(jié) （另案專(zhuān)呈） 會(huì)員內(nèi)刊 帕洛瑪俱樂(lè)部成立 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 磁場(chǎng)Allure 客戶關(guān)系培養(yǎng)維護(hù) 文本營(yíng)銷(xiāo) 《小眾城市》雜志 《純粹》概念樓書(shū) 《樣板房導(dǎo)覽手冊(cè)》 西班牙 — 帕洛瑪之旅 第一階段文本出品 ?《純粹》概念樓書(shū)，出品時(shí)間： 4月 1日 ?《小眾城市》項(xiàng)目雜志，出品時(shí)間： 5月中旬 ?《樣板房概念導(dǎo)覽手冊(cè)》，出品時(shí)間： 3月 20日 ?配合軟文、報(bào)版文案及其他輔助文案。 ?《山頂會(huì)》相關(guān)專(zhuān)題內(nèi)容。
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