美麗人家營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-文庫(kù)吧
2025-02-08 00:17 本頁(yè)面
【正文】 理念攻擊階段 形象攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品核心價(jià)值 結(jié)點(diǎn)：樓體、主體園藝形象 亮點(diǎn)：美麗人家及理念 亮點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)包裝及營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售 展示攻擊階段 實(shí)景攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：展示區(qū)（銷(xiāo)售中心、樣板間等） 結(jié)點(diǎn)：廣場(chǎng)、園林 亮點(diǎn)：美麗人家環(huán)境生活 亮點(diǎn)：美麗人家，美麗生活 社區(qū)攻擊階段 品牌攻擊階段 結(jié)點(diǎn)：社區(qū)配套 結(jié)點(diǎn)：第一期入伙 亮點(diǎn)：美麗人家全貌 亮點(diǎn)：發(fā)展商實(shí)力 第一階段 準(zhǔn)備期 準(zhǔn)備 第二階段 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 期 第三階段 入市期 第四階段 推廣期 第五階段 成熟期 第六階段 鞏固期 美麗人家攻擊目標(biāo)：在第四－－第五階段結(jié)束戰(zhàn)斗 美 麗 人 家 寶資通項(xiàng)目 咨詢有限公司 青山路 8 號(hào)東方園 606 TEL： 0771/5300192 FAX： 5305607 11 二、 美麗人家第一攻擊階段 階 段 理念攻擊階段（準(zhǔn)備期） 時(shí) 間 2021年 5 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)一：美麗人家 LOGO 揭牌和啟用 amp。美麗人家接待中心的建立 準(zhǔn)備事宜： 接待中心、名片、置業(yè)顧問(wèn)、 辦公用品（信紙、信封等）、資料（概念篇） 目標(biāo)：美麗人家周邊及拆遷的居民 美 麗 人 家 寶資通項(xiàng)目 咨詢有限公司 青山路 8 號(hào)東方園 606 TEL： 0771/5300192 FAX： 5305607 12 美麗人家第二攻擊階段 階 段 形象攻擊階段（內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期） 時(shí) 間 2021年 6 月 2021年 7 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)二：現(xiàn)場(chǎng)攻擊 ◆工地路牌、 工地形象誘導(dǎo) ◆銷(xiāo)售中心現(xiàn)場(chǎng)展示 ◆ 樓體形象昭示布 戰(zhàn)術(shù)四：銷(xiāo)售包裝 ◆掌握公司既 有客戶資料作先期成交 ◆派發(fā)樓棟序號(hào) 戰(zhàn)術(shù)三：活動(dòng)造勢(shì) ◆前期對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的試探 ◆聚集人氣，制造局 部供不應(yīng)求氣氛 戰(zhàn)術(shù)五：新聞攻擊 ◆新聞發(fā)布會(huì) 美 麗 人 家 寶資通項(xiàng)目 咨詢有限公司 青山路 8 號(hào)東方園 606 TEL： 0771/5300192 FAX： 5305607 13 美麗人家第三攻擊階段 階 段 展示攻擊階段（入市期） 時(shí) 間 2021 年 8 月 2021 年 8— 9月 2021 年 10 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)六：媒體攻擊 ◆有線 電視臺(tái)標(biāo)板 ◆ 主流媒體報(bào)紙廣告 ◆戶外廣告發(fā)布信息 ◆專(zhuān)業(yè)雜志廣告 ◆ 整點(diǎn)報(bào)時(shí)：交通傳真 戰(zhàn)術(shù)九：展示中心攻擊 ◆外形象夜間效果 ◆展示中心 戰(zhàn)術(shù)十二：媒體攻擊 ◆報(bào)紙媒體 /電臺(tái) ◆傳呼 /手機(jī)短信息 ◆電視廣告雜志 戰(zhàn)術(shù)七：開(kāi)盤(pán)活動(dòng) ◆開(kāi)盤(pán)慶典 ◆抽獎(jiǎng)活動(dòng) ◆冷餐會(huì) 戰(zhàn)術(shù)十：主入口亮點(diǎn)展示 ◆主入口廣場(chǎng) ◆優(yōu)雅環(huán)境展示 戰(zhàn)術(shù)十三：情感攻擊 ◆國(guó)慶特惠周 ◆中秋客戶聯(lián)誼會(huì) 戰(zhàn)術(shù)八：銷(xiāo)售手段攻擊 ◆抽簽優(yōu)先第一次認(rèn)購(gòu) ◆同時(shí)接受第二次排隊(duì) 戰(zhàn)術(shù)十一：樣板間攻擊 ◆環(huán)境樣板展示：綠色花園 ◆戶型功能展示：飄窗等 美 麗 人 家 寶資通項(xiàng)目 咨詢有限公司 青山路 8 號(hào)東方園 606 TEL： 0771/5300192 FAX： 5305607 14 美麗人家第四攻擊階段 階段 實(shí)景攻擊階段（推廣期） 時(shí)間 2021年 9 月 2021年 1— 10 月 2021 年 11 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)十四： OPENDA
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