33波音品牌成功案例100個(gè)-文庫吧
2025-07-18 10:40 本頁面
【正文】 波音 公司還成功地采用 了 品牌延伸策略。波音公司生產(chǎn)了多種產(chǎn)品，如商業(yè)飛機(jī)、軍用飛機(jī)、公務(wù)型飛機(jī)、導(dǎo)彈等，這些產(chǎn)品均使用波音品牌。 二、產(chǎn)品策略 波音的產(chǎn)品策略不僅是高質(zhì)量的保證，而且有完整的產(chǎn)品組合和完善的服務(wù)體 系 。 (一 )完整的產(chǎn)品組合 波音意識(shí)到，要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須針對(duì)市場(chǎng)需求開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的需求；波音的“全程客機(jī)”，就是針對(duì)客機(jī)市場(chǎng)的需求而進(jìn)行開發(fā)研 制的。 在全程化的基礎(chǔ)上根據(jù)用途，以及客戶的需要對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從 而 在同一機(jī)型下衍生出許多不同規(guī)格的機(jī)種。開發(fā)的產(chǎn)品由小到大，由近到遠(yuǎn)，形成 了 完整的產(chǎn)品組合。 ﹙二﹚ 完善的服務(wù)體系 1．共同設(shè)計(jì)開發(fā) 波音公司與標(biāo)準(zhǔn)顧客一起設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品，其新產(chǎn)品完全按顧客的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)、制造。這樣，新產(chǎn)品生產(chǎn)出來就擁有了市場(chǎng)，保證了訂單，大大縮短了新產(chǎn)品的導(dǎo)入期，減少了新產(chǎn)品開發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)。 2．雙贏銷售產(chǎn)品 得到顧客的信任也是波音公司完善的服務(wù)體系中的一大重點(diǎn) 。 波音公司在產(chǎn)品銷售中， 幫助顧客進(jìn)行利益的綜合分析，使顧客能選擇合適 的機(jī)型，不致于投資失誤。得到了顧客的信任，波音也能有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益，這是一個(gè)皆大歡喜的雙贏局面。
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