926企劃方案-海爾冰柜新品上市活動媒介策略(ppt23)-活動策劃-文庫吧
2025-07-14 10:59 本頁面
【正文】 支持媒介廣告訊息2020/9/18 8 目標 消費者的媒介習慣 根據(jù)目標受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙的接觸外，比其他人更多的接觸 Online媒體，對電視媒體的收視習慣也相對集中在某些習慣性的定向電視欄目 海爾透明冰柜的產(chǎn)品特性和推崇的冰吧生活概念，特別適合彩色動感的視覺效果的配合。所以建議以雜志和 OnLine媒體為主，報紙和電視為附配合新品上市計劃 最大目標受眾媒體覆蓋率 準確傳達產(chǎn)品訊息 立體鮮明的加深產(chǎn)品認知 2020/9/18 9 ? 雜志（主干媒體） – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調及文字傳達到消費者 – 除發(fā)行量和讀者目標受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 此外，利用創(chuàng)意性方式，采取多種廣告形式 ,使此次廣告訊息傳達的更鮮明 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 , 時尚家居和航機類為主的主題媒體 – 介于家庭冰吧的產(chǎn)品特性，即產(chǎn)品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產(chǎn)類雜志作為定向傳播的目標媒體之一 根據(jù)活動時間的安排 , 報紙和雜志在 6月開始集中投放 ,并在新品上市的初期制造傳訊高峰 ,并將媒體以月為周期脈動式投放 ,在 6月 10月內(nèi)持續(xù)廣告聲音 . 2020/9/18 10 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告和專題性欄目的軟文相結合的形式將海爾家庭冰柜新品的訊息灌輸給廣大目標和潛在用戶 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點，炒做時尚生活新觀念，讓人們在“時尚家庭冰吧”生活概念的
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