中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告(doc14)-銷售管理-文庫(kù)吧
2025-07-11 09:43 本頁(yè)面
【正文】 相反，俄羅斯和歐洲的消費(fèi)者卻專注于所購(gòu)買商品的真正價(jià)值。和中國(guó)消費(fèi)者相比，日本奢侈品消費(fèi)者更加注重體現(xiàn)個(gè)性，他們多把奢侈品的購(gòu)買行為視作個(gè)人社會(huì)地位和財(cái)富的表現(xiàn)。眾多消費(fèi)新貴利用他們物質(zhì)上的富有來(lái)影響他們的朋友、家人和同事，同時(shí)也把自己和社會(huì)大眾區(qū)分開(kāi)來(lái)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)也有 “先消費(fèi)，再煩惱 ”的沖動(dòng)，他們多數(shù)喜歡購(gòu)買能力所及范圍內(nèi)最昂貴的商品，并盡情享受新興起的雅皮式生活。 財(cái)力雄厚的中國(guó)游客的出現(xiàn) 由于 財(cái)富的增長(zhǎng)和中國(guó)政府放寬簽證限制，根據(jù)中國(guó)社科院（ CASS）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020 年有 2800 萬(wàn) 23 中國(guó)人出國(guó)旅行。未來(lái) 10 年內(nèi)，中國(guó)旅游業(yè)將快速增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（ E 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁(yè) 共 14 頁(yè) conomist Intelligence Unit， EIU） 24 稱，中國(guó)年境外旅行人數(shù)到 2020 年將達(dá)到 4900 萬(wàn)人次， 2020 年達(dá) 6000 萬(wàn)人次， 2015 年 1 億人次。這些預(yù)估的數(shù)字與國(guó)際旅行組織（ World Travel Organization） 大致相同。該組織預(yù)計(jì) 2020 年中國(guó)境外旅行將達(dá)到 1 億人次 25. 中國(guó)境外旅行的快速成長(zhǎng)對(duì)于奢侈品行業(yè)無(wú)疑是一大好消息。中國(guó)消費(fèi)者在旅行時(shí)顯示出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，同時(shí)旅行也提升了他們對(duì)于品牌的認(rèn)知。越來(lái)越多的中國(guó)游客到海外購(gòu)買奢侈品，因?yàn)閲?guó)內(nèi)供應(yīng)的奢侈品種類仍然相當(dāng)有限。此外，由于關(guān)稅和消費(fèi)稅高企，內(nèi)地奢侈品的價(jià)格比香港或歐洲至少高出 20％ 30％ ，尤其是意大利和法國(guó)，吸引了大批中國(guó)消費(fèi)者，給當(dāng)?shù)厣莩奁蜂N售注入了新鮮的活力。 2020 年，中國(guó)境外旅行的消費(fèi)總量高達(dá) 250 億美元 濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（ EIU）預(yù)估， 2020 年該數(shù)字 將達(dá)到 305 億美元 28. 由于與內(nèi)地緊密相連且價(jià)格誘人，香港預(yù)計(jì)仍然是內(nèi)地人士購(gòu)買奢侈品的主要地點(diǎn)。以下三個(gè)因素刺激了內(nèi)地居民赴港旅 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁(yè) 共 14 頁(yè) 游： （ 1） 2020 年 1 月和 8 月，分別兩次通過(guò)了更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排（ CEPA），其中就包含了向內(nèi)地居民簽發(fā)個(gè)人通行證進(jìn)入香港；（ 2） 放松了內(nèi)地人士訪港攜帶現(xiàn)金數(shù)量的限制；（ 3） 放松了對(duì)人民幣信用卡的限制。這些措施有助于重振香港的零售市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，僅今年一年，將有 1100 萬(wàn) 29 內(nèi)地居民訪問(wèn)香港。 人民幣價(jià)值重估的影響 人民幣重估在 經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待之后在 2020 年年中放棄緊盯美元，轉(zhuǎn)而盯住一攬子貨幣。人民幣兌美元匯率升值 % 很有可能提高對(duì)奢侈品的需求，同時(shí)抬高中國(guó)產(chǎn)品的成本。強(qiáng)勢(shì)人民幣將有助于鞏固亞洲貨幣，長(zhǎng)期刺激該地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)和中國(guó)的境外旅行。 在亞洲，奢侈品經(jīng)銷商將其人民幣或其它亞洲貨幣營(yíng)業(yè)收入兌換成美元、歐元或其它歐洲貨幣時(shí)，可從中受益。相反，銷售以弱勢(shì)美元計(jì)價(jià)的公司也將從銷售額和毛利的提升中受益。但是，中國(guó)緩解人民幣壓力的工作是循序漸進(jìn)的，使消費(fèi)者和奢侈品經(jīng)銷商雙方都可以從長(zhǎng)計(jì)議，例如，制定購(gòu)買預(yù)算，或做好 進(jìn)出口計(jì)劃等等。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 1
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