豐島保險(xiǎn)套媒體廣告推廣策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-15 04:40 本頁(yè)面
【正文】 1994年廣告投資為： 9,457,600元，較 93年成長(zhǎng) 299％。 ? 行銷(xiāo)預(yù)測(cè)： 面臨 PLAY BOY之強(qiáng)大壓力與日前開(kāi)發(fā)完成 PU材質(zhì)（聚亞酯）亞凡提保險(xiǎn)套， 95年勢(shì) 必加重廣告量，以期抵擋 PLAY BOY之追擊。 AIDS 競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 ─夫力士 Fulex （臺(tái)灣不二乳膠） ? 行銷(xiāo)策略： 94年仍位居領(lǐng)導(dǎo)品牌市場(chǎng)佔(zhàn)有率為 50%左右，目前居成熟期，行銷(xiāo)目標(biāo)為尋求差異化，並維持市場(chǎng)佔(zhàn)有率，並採(cǎi)用品牌延伸策略以發(fā)展多重利基。 ? 產(chǎn)品： 主要為籃領(lǐng)階級(jí)定位，產(chǎn)品多元化，以滿(mǎn)足不同人仕需求。 ? 價(jià)格： 屬中價(jià)位，價(jià)格策略侵略性。 ? 通路： 進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)己久，通路資源紮實(shí)。 ? 推廣： 廣告策略／多採(cǎi)暗喻方式為廣告基調(diào)。 1994年廣告投資為： 268,000元，較 93年成長(zhǎng) 20％。 ? 行銷(xiāo)預(yù)測(cè)： 面臨 PLAY BOY之強(qiáng)大壓力與日前開(kāi)發(fā)完成 PU材質(zhì)（聚亞酯）亞凡提保險(xiǎn)套， 95年勢(shì)必 加重廣告量，以防禦挑戰(zhàn)者追擊。 AIDS 競(jìng)爭(zhēng)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 ─普雷勃 PLAY BOY （統(tǒng)一關(guān)係企業(yè)南聯(lián)國(guó)際貿(mào)易） ? 行銷(xiāo)策略： 94年 2月切入臺(tái)灣市場(chǎng)，目前由導(dǎo)入期邁向成長(zhǎng)前期，行銷(xiāo)目標(biāo)為積極建立知名度與擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率，並採(cǎi)用品牌延伸策略以發(fā)展多重利基。 ? 產(chǎn)品： 中產(chǎn)階級(jí)定位，並推出多種型式產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同人仕需求。 ? 價(jià)格： 屬高價(jià)位，價(jià)格策略較具彈性，頗具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 通路： 通路背景雄厚，廣泛運(yùn)用統(tǒng)一之通路資源及各大連銷(xiāo)百貨與藥房。 ? 推廣： 廣告策略／以有責(zé)任的愛(ài)為廣告定位。與 SONY策略聯(lián)盟及印製「安全的愛(ài) ﹁ 宣傳手冊(cè) 並積極推動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，戰(zhàn)術(shù)較為靈活。 1994年廣告投資為： 4,010,000元， ? 行銷(xiāo)預(yù)測(cè)： 95年勢(shì)必?cái)U(kuò)大公關(guān)活動(dòng)領(lǐng)域，加強(qiáng)廣告投資額，企圖拿下市場(chǎng)盟主之角色， 企圖心旺盛。 AIDS 競(jìng)爭(zhēng)分析 各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品生週期（ PLC）與行銷(xiāo)策略分析 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 建立品牌認(rèn)知 發(fā)展知名度 加強(qiáng)市場(chǎng)佔(zhàn)有率 品牌確認(rèn) 差異化特性 品牌差異化 品牌忠誠(chéng)度 競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn) 刺激轉(zhuǎn)換率 維持市場(chǎng)佔(zhàn)有率 開(kāi)創(chuàng)第二春 放棄 TOYOSHIMA PLAYBOY durex FULEX 前期 後期 AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 品牌名／中文 莎酷 芳德保 戴瑞斯 可威登得 ／英文 Sa a k o o s I n s i d e p a s s i o n D u r e x SW E D O ME X C I T A T O G T H E R FE T H E R L I T E W I L D B U C K產(chǎn)地 韓 日 英 DONGKUK I NDUS T I R AL價(jià)格／打裝（訂） 250 180 打裝／優(yōu)惠價(jià) 200 90 219 185 209 219 ／三包裝（訂） 70 55 59 50 55 59 三包裝／ 優(yōu)惠價(jià) 27 ／六包裝（訂） 六包裝／ 優(yōu)惠價(jià) 平均／個(gè) 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 15 1 8 . 2 5 1 5 . 4 1 6 6 6 6 6 7 1 7 . 4 1 6 6 6 6 6 7 1 8 . 2 5AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 可威登得 相模SW E D O M FA ST R E N D M A G I C V E I LB O U G U E T T U L I P L I L L I E S B L O SS O M Q U A L I T Y C I T Y G I R L H O N E Y SP E C I A LDONGKUK I NDUS T I R AL 日200 320 320 240 350180 180 180 150 99 200 3791 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 20 8 . 2 5 2 9 . 1 6 6 6 6 6 6 7 3 1 . 5 8 3 3 3 3 3 3AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 ─ ─N E W J E L I Y A C E V E R FA I R L A D Y K I SS O F M I N T R O U G H R I D E R E R O T I C A B A R E B A C K L I FE ST Y L E S日 日 美 美300 20079 79 79 69 6925 1 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 23 23AIDS D r 威 ─ ─ 舒適 夫力士N A M N A M L O V E ST O R Y G P 9 W A T SO M S FU L E X PL A Y B O YST U D D E D U L T R A SE N SI T I V E A SS O R T E D C O L O U R S瑞典 臺(tái)灣 日 馬來(lái)西亞 日 日15075 150 180 250 250 25089 50 65 65 65120992 9 . 6 6 6 6 6 6 6 7 1 2 . 5 1 2 . 5 20 15 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3漣PL A Y B O YR I B B E D日 日250 150652 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 1 2 . 5各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 050100150200250300350400SaakoosInside passionDurexSWEDOMFASTRENDMAGICVEILNEWJELIY
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