【正文】 系的完善和提升。如圖 3 所示，終端消費(fèi)者通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) S 所展示的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的信息，在消費(fèi)者群體之間進(jìn)行信息共享，并將生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的不足為企業(yè)提供意見(jiàn)。本文發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者生產(chǎn)信息共享是一個(gè)雙向回饋的過(guò)程，較農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者生產(chǎn)信息共享對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的作用更大。二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下的供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享理論模型（一）生產(chǎn)信息共享主體識(shí)別傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以有效獲得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售脫節(jié)最終造成資源浪費(fèi)。而農(nóng)業(yè)電商是將現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合的一種模式，它能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的現(xiàn)代化、組織化和規(guī)?；?，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化銷售經(jīng)營(yíng)效益低下的問(wèn)題，從銷售端促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中生產(chǎn)信息對(duì)于農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者）至關(guān)重要，直接決定農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)收益。但是，在電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三個(gè)主體之間的生產(chǎn)信息共享都顯得非常關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”環(huán)境下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不僅要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，更要關(guān)注終端市場(chǎng)消費(fèi)主體需求的變化，以消費(fèi)為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式已經(jīng)形成，那么對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)捕捉到消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)變化對(duì)于生產(chǎn)而言至關(guān)重要。電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合既可以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者產(chǎn)品銷售的渠道，也可以是依靠電商平臺(tái)獲取生產(chǎn)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)信息的共享。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的模式下顯得尤為重要，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者相對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)能夠更快、更早捕捉到終端市場(chǎng)生產(chǎn)信息的變化。依據(jù)電商平臺(tái)所提供的大數(shù)據(jù)分析工具，經(jīng)營(yíng)者可以更快捷地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者潛在的需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的信息共享，同時(shí)將生產(chǎn)信息傳遞到供應(yīng)鏈的上游，有助于生產(chǎn)者調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中上游的信息共享。消費(fèi)者。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”為消費(fèi)者提供了個(gè)性化需求的表達(dá)方式，相較于傳統(tǒng)被動(dòng)接受產(chǎn)品，電商環(huán)境拓展了消費(fèi)者需求的廣度和寬度，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“貨比三家”使消費(fèi)者有了更多的選擇，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。消費(fèi)者與企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享機(jī)制既提升產(chǎn)品生產(chǎn)的透明度，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)保障質(zhì)量，也可以提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。因此，消費(fèi)者的生產(chǎn)信息共享是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場(chǎng)信息共享的重要組成部分。（二）供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享理論模型構(gòu)建通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場(chǎng)信息共享主體的識(shí)別，本文提出供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的理論模型。如圖 4 所示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者分別處于供應(yīng)鏈的上、中、下游的位置，并且由多個(gè)個(gè)體組成群組，生產(chǎn)信息共享不僅在群組內(nèi)部，也發(fā)生在群組外部。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者信息共享的渠道有兩條：直接與終端消費(fèi)者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享 N，也是最直接、最有效的方式；直接與經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享 X 間接獲取終端消費(fèi)者的需求變化，雖然不是直接的生產(chǎn)信息捕捉方式，但是在實(shí)際操作中大部分的生產(chǎn)信息共享是通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)的。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者連接消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的生產(chǎn)信息共享，既可以與終端消費(fèi)者進(jìn)行信息共享 Y，也可以與上游生產(chǎn)者進(jìn)行信息傳遞 X。消費(fèi)者信息共享的方式有 2 種：直接與生產(chǎn)者進(jìn)行信息共享 J，這一方式雖然最有效，但實(shí)際過(guò)程中消費(fèi)者直接接觸生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)較少，不易實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享；直接與經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享 K，能夠?qū)⑿枨笞兓瘋鬟f給經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和優(yōu)化供應(yīng)鏈都是非常關(guān)鍵的。圖4 說(shuō)明了在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的發(fā)展模式下，從供應(yīng)鏈上端到終端生產(chǎn)信息的共享途徑，發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)在生產(chǎn)信息共享過(guò)程中處于核心位置，發(fā)揮著收集終端消費(fèi)者和中上游生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)信息的作用，一方面將消費(fèi)者群組所反饋的產(chǎn)品信息匯總到系統(tǒng)內(nèi)并傳遞給生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，指導(dǎo)生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，另一方面將生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者展示的生產(chǎn)信息整理到平臺(tái)內(nèi)，向終端消費(fèi)者提供企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的獲取，并發(fā)揮消費(fèi)者的監(jiān)督作用，提升產(chǎn)品質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)電商緊密結(jié)合的過(guò)程中，許多電子商務(wù)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展迅速，在電商平臺(tái)構(gòu)建方面多是通過(guò)第三方電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，如阿里巴巴和京東等平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。雖然第三方平臺(tái)在銷售方面表現(xiàn)較好，而且通過(guò)第三方平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以在物流、信息安全、支付安全等問(wèn)題上減少維護(hù)投入，但是在生產(chǎn)信息共享方面，還是需要農(nóng)業(yè)企業(yè)注重技術(shù)研發(fā)，建立適合企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)信息共享平臺(tái)，包括實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的即時(shí)通訊，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析與處理和精準(zhǔn)營(yíng)銷等。因此，對(duì)于電商平臺(tái)的搭建和適配是整個(gè)生產(chǎn)信息共享環(huán)節(jié)中最重要的部分，無(wú)論是自身搭建，還是借助第三方平臺(tái)，都要將電商平臺(tái)作為農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的核心。三、依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的策略（一）完善技術(shù)更新和電商平臺(tái)建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”作為一種新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，聚焦于傳統(tǒng)成熟的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的雙向融合，而電商平臺(tái)作為供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的媒介，現(xiàn)已成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”發(fā)展的核心和重點(diǎn)。當(dāng)前針對(duì)于電商平臺(tái)建設(shè)的企業(yè)多致力于電商平臺(tái)技術(shù)的研發(fā)和設(shè)計(jì)，而農(nóng)業(yè)企業(yè)多借助于第三方電商平臺(tái)，如：阿里巴巴、京東等，但要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息共享的無(wú)縫對(duì)接需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與電商平臺(tái)高度融合，不能僅依靠第三方電商物流平臺(tái)。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)要借助于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，不斷增加電商平臺(tái)的研發(fā)投入，引進(jìn)專業(yè)人才，與高校實(shí)施產(chǎn)學(xué)研合作，提高電商平臺(tái)的研發(fā)能力和生產(chǎn)信息的整合分析能力。同時(shí)，由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展處于初期階段，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，如大型的軟件公司或科技企業(yè)，致力于研發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈一體化的專業(yè)技術(shù)。此外，在具體的電商平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，需要重點(diǎn)關(guān)注：硬件環(huán)境建設(shè)。對(duì)此要對(duì)生產(chǎn)信息共享的技術(shù)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查和考察論證，再根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性購(gòu)置相關(guān)的設(shè)施設(shè)備，為平臺(tái)構(gòu)建實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享創(chuàng)造一定的物質(zhì)基礎(chǔ)；