【正文】 軟件環(huán)境建設(shè)。在進(jìn)行信息共享平臺(tái)構(gòu)建的過程中，要關(guān)注信息交互的友好性，便于供應(yīng)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間生產(chǎn)信息共享的便捷性，同時(shí)也要不斷對(duì)軟件進(jìn)行更新升級(jí)提升生產(chǎn)信息共享的效率；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主要保障，定期對(duì)生產(chǎn)信息共享平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行改造和升級(jí)，減少平臺(tái)由于網(wǎng)絡(luò)不暢導(dǎo)致的生產(chǎn)信息共享效率低下的問題。因此，企業(yè)既要關(guān)注生產(chǎn)信息共享平臺(tái)的研究技術(shù)，也要保障為平臺(tái)提供一個(gè)健康的運(yùn)行環(huán)境，通過平臺(tái)建立完備的生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)信息共享風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)和控制，降低信息共享的成本和風(fēng)險(xiǎn)。（二）生產(chǎn)信息共享機(jī)制構(gòu)建與理念引導(dǎo)依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享不僅要關(guān)注實(shí)現(xiàn)信息共享的技術(shù)基礎(chǔ)，也要重視供應(yīng)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)的生產(chǎn)信息共享機(jī)制的構(gòu)建和共享理念的引導(dǎo)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，由于供應(yīng)鏈企業(yè)多以自身的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)導(dǎo)致節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)，合作共享的機(jī)會(huì)幾乎不存在，這也是由于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立的特性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)高度融合的過程中，互聯(lián)網(wǎng)打破供應(yīng)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的信息壁壘，讓供應(yīng)鏈企業(yè)之間的相互協(xié)作和共享信息成為可能，因此，如果互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為生產(chǎn)信息共享提供基礎(chǔ)，而供應(yīng)鏈各個(gè)企業(yè)之間無(wú)法建立信任關(guān)系，那么整個(gè)生產(chǎn)信息共享機(jī)制也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提升的過程中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或政府需要承擔(dān)起構(gòu)建供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享機(jī)制的責(zé)任，作為標(biāo)桿企業(yè)，如果能夠率先對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享，那么對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的眾多企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生一種“復(fù)制”的行為，進(jìn)而會(huì)提升行業(yè)的生產(chǎn)信息共享水平。同時(shí)，注重提升員工素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)型文化和氛圍，加強(qiáng)生產(chǎn)信息吸收和轉(zhuǎn)化能力，通過舉辦行業(yè)峰會(huì)或企業(yè)分享會(huì)的形式對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者進(jìn)行理念的培訓(xùn)和引導(dǎo)也是至關(guān)重要的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者作為供應(yīng)鏈中的最小單位，如果能夠從心理上接受來(lái)自消費(fèi)者或經(jīng)營(yíng)者的生產(chǎn)信息，將有助于產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)整和優(yōu)化。對(duì)于整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，各企業(yè)之間需要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同建立生產(chǎn)信息共享保障機(jī)制，提升信任水平，降低生產(chǎn)信息共享可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以定期舉辦生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者生產(chǎn)信息共享會(huì)議，也可以進(jìn)行生產(chǎn)者群組、經(jīng)營(yíng)者群組和消費(fèi)者群組內(nèi)部的生產(chǎn)信息共享活動(dòng)，目的是讓供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)意識(shí)到生產(chǎn)信息共享對(duì)于提升供應(yīng)鏈整體效益的重要性。生產(chǎn)信息共享量的增加可直接正向影響生產(chǎn)信息共享收益，有效的激勵(lì)措施和長(zhǎng)期的合作關(guān)系是加大整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享量的關(guān)鍵。因此企業(yè)內(nèi)部的激勵(lì)機(jī)制也是非常重要的，比如建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享基金，對(duì)那些通過生產(chǎn)信息共享實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的改進(jìn)和優(yōu)化的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。總之，企業(yè)需要通過內(nèi)部的激勵(lì)、培訓(xùn)和外部的行業(yè)引導(dǎo)去構(gòu)建生產(chǎn)信息共享體系。（三）加強(qiáng)生產(chǎn)信息資源的整合電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)充斥著各種信息資源，對(duì)于生產(chǎn)信息資源的整合和分析是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的前提。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈信息未能進(jìn)行完整的收集和分類，因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)相融合必須對(duì)信息資源重新進(jìn)行整合。對(duì)于終端消費(fèi)者與農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)信息共享而言，比如消費(fèi)者要求牛奶在奶源上要保證絕對(duì)新鮮，在生產(chǎn)過程中不能添加任何的化學(xué)物品等，對(duì)于這些生產(chǎn)信息的處理需要借助電商平臺(tái)對(duì)牛奶的奶源和生產(chǎn)兩個(gè)方面進(jìn)行分類，只有這樣才能保證消費(fèi)者與牛奶生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)信息共享的重點(diǎn)上保持一致；對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，來(lái)自終端消費(fèi)者的生產(chǎn)信息和經(jīng)營(yíng)者的共享生產(chǎn)信息，如何區(qū)分以及識(shí)別有效的生產(chǎn)信息是生產(chǎn)者在共享過程中最重要的問題。比如消費(fèi)者向經(jīng)營(yíng)者傳達(dá)了牛奶的純度較低，而消費(fèi)者也可以直接在電商平臺(tái)進(jìn)行生產(chǎn)信息的表述，那么如果經(jīng)營(yíng)者在共享消費(fèi)者生產(chǎn)信息的過程中能夠準(zhǔn)確表述則有助于生產(chǎn)者調(diào)整牛奶純度，否則一旦消費(fèi)者共享的生產(chǎn)信息無(wú)法被經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)確共享的時(shí)候，將會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，進(jìn)而降低生產(chǎn)信息共享的有效性。同時(shí)，如果生產(chǎn)者直接通過電商平臺(tái)共享消費(fèi)者的生產(chǎn)信息對(duì)牛奶進(jìn)行改進(jìn)，將會(huì)滿足消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的需求。但是如何提高經(jīng)營(yíng)者在共享來(lái)自消費(fèi)者的生產(chǎn)信息的準(zhǔn)確性和科學(xué)性水平呢？筆者認(rèn)為加強(qiáng)生產(chǎn)信息資源的整合就尤為重要，電商平臺(tái)將來(lái)自消費(fèi)者的生產(chǎn)信息進(jìn)行分類處理并整合，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到生產(chǎn)者之間生產(chǎn)信息共享的無(wú)縫對(duì)接才能最大程度提升供應(yīng)鏈的信息共享水平。因此，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”對(duì)共享的生產(chǎn)信息進(jìn)行整合和分析能夠降低人工分享的誤差，提高生產(chǎn)信息分享的效率和準(zhǔn)確性。（四）政府加大政策支持和引導(dǎo)在電商環(huán)境下，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的成本提高時(shí)，比如要耗費(fèi)大量的時(shí)間成本來(lái)反饋農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，就會(huì)大大降低消費(fèi)者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享的意愿和積極性；對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果共享來(lái)自消費(fèi)者的生產(chǎn)信息從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性時(shí)，那么經(jīng)營(yíng)者會(huì)對(duì)生產(chǎn)信息來(lái)源的可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑，出現(xiàn)不共享生產(chǎn)信息的行為；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者如果未能準(zhǔn)確把握和吸收生產(chǎn)信息，那么整個(gè)信息共享行為就會(huì)失效，降低生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應(yīng)。因此，在存在諸多生產(chǎn)信息共享風(fēng)險(xiǎn)和問題的情況下，企業(yè)內(nèi)部需要構(gòu)建生產(chǎn)信息共享機(jī)制，但政府更需要對(duì)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)信息共享行為進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo)。首先，政府需要制定針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的規(guī)章制度，比如政府設(shè)置適當(dāng)?shù)墓?yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息差異距離，形成信息相似性和互補(bǔ)性，來(lái)提高生產(chǎn)信息共享的效率；其次，政府要注重培養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)進(jìn)行生產(chǎn)信息共享的農(nóng)業(yè)企業(yè)給予一定的資金和政策優(yōu)惠，發(fā)揮主導(dǎo)企業(yè)的帶頭作用；最后，通過引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的范式對(duì)行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)和科學(xué)指導(dǎo)。政府最重要的角色就是通過政策的引導(dǎo)和生產(chǎn)信息共享氛圍的培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享提供導(dǎo)向作用，最大程度上降低生產(chǎn)信息共享的成本與風(fēng)險(xiǎn)，提升生產(chǎn)信息共享的總量，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息共享的效率與水平，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應(yīng)。作者:趙禮玲 單位:重慶工商大學(xué)融智學(xué)院