【正文】 軟件環(huán)境建設(shè)。在進行信息共享平臺構(gòu)建的過程中，要關(guān)注信息交互的友好性，便于供應(yīng)鏈各個節(jié)點之間生產(chǎn)信息共享的便捷性，同時也要不斷對軟件進行更新升級提升生產(chǎn)信息共享的效率；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主要保障，定期對生產(chǎn)信息共享平臺的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行改造和升級，減少平臺由于網(wǎng)絡(luò)不暢導(dǎo)致的生產(chǎn)信息共享效率低下的問題。因此，企業(yè)既要關(guān)注生產(chǎn)信息共享平臺的研究技術(shù)，也要保障為平臺提供一個健康的運行環(huán)境，通過平臺建立完備的生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)，加強對生產(chǎn)信息共享風(fēng)險的預(yù)測和控制，降低信息共享的成本和風(fēng)險。（二）生產(chǎn)信息共享機制構(gòu)建與理念引導(dǎo)依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享不僅要關(guān)注實現(xiàn)信息共享的技術(shù)基礎(chǔ)，也要重視供應(yīng)鏈各個節(jié)點企業(yè)的生產(chǎn)信息共享機制的構(gòu)建和共享理念的引導(dǎo)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，由于供應(yīng)鏈企業(yè)多以自身的發(fā)展為出發(fā)點導(dǎo)致節(jié)點企業(yè)之間相互競爭，合作共享的機會幾乎不存在，這也是由于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)相對獨立的特性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)高度融合的過程中，互聯(lián)網(wǎng)打破供應(yīng)鏈各個節(jié)點企業(yè)之間的信息壁壘，讓供應(yīng)鏈企業(yè)之間的相互協(xié)作和共享信息成為可能，因此，如果互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為生產(chǎn)信息共享提供基礎(chǔ)，而供應(yīng)鏈各個企業(yè)之間無法建立信任關(guān)系，那么整個生產(chǎn)信息共享機制也無法實現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提升的過程中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或政府需要承擔起構(gòu)建供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享機制的責任，作為標桿企業(yè)，如果能夠率先對供應(yīng)鏈企業(yè)進行整合，實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享，那么對于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的眾多企業(yè)將會產(chǎn)生一種“復(fù)制”的行為，進而會提升行業(yè)的生產(chǎn)信息共享水平。同時，注重提升員工素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)型文化和氛圍，加強生產(chǎn)信息吸收和轉(zhuǎn)化能力，通過舉辦行業(yè)峰會或企業(yè)分享會的形式對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者進行理念的培訓(xùn)和引導(dǎo)也是至關(guān)重要的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者作為供應(yīng)鏈中的最小單位，如果能夠從心理上接受來自消費者或經(jīng)營者的生產(chǎn)信息，將有助于產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)整和優(yōu)化。對于整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，各企業(yè)之間需要加強溝通與協(xié)調(diào)，共同建立生產(chǎn)信息共享保障機制，提升信任水平，降低生產(chǎn)信息共享可能帶來的風(fēng)險。此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以定期舉辦生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者生產(chǎn)信息共享會議，也可以進行生產(chǎn)者群組、經(jīng)營者群組和消費者群組內(nèi)部的生產(chǎn)信息共享活動，目的是讓供應(yīng)鏈節(jié)點企業(yè)意識到生產(chǎn)信息共享對于提升供應(yīng)鏈整體效益的重要性。生產(chǎn)信息共享量的增加可直接正向影響生產(chǎn)信息共享收益，有效的激勵措施和長期的合作關(guān)系是加大整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享量的關(guān)鍵。因此企業(yè)內(nèi)部的激勵機制也是非常重要的，比如建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享基金，對那些通過生產(chǎn)信息共享實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的改進和優(yōu)化的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者給予現(xiàn)金獎勵等?？傊髽I(yè)需要通過內(nèi)部的激勵、培訓(xùn)和外部的行業(yè)引導(dǎo)去構(gòu)建生產(chǎn)信息共享體系。（三）加強生產(chǎn)信息資源的整合電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品市場充斥著各種信息資源，對于生產(chǎn)信息資源的整合和分析是實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的前提。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈信息未能進行完整的收集和分類，因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)相融合必須對信息資源重新進行整合。對于終端消費者與農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)信息共享而言，比如消費者要求牛奶在奶源上要保證絕對新鮮，在生產(chǎn)過程中不能添加任何的化學(xué)物品等，對于這些生產(chǎn)信息的處理需要借助電商平臺對牛奶的奶源和生產(chǎn)兩個方面進行分類，只有這樣才能保證消費者與牛奶生產(chǎn)者和經(jīng)營者在生產(chǎn)信息共享的重點上保持一致；對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，來自終端消費者的生產(chǎn)信息和經(jīng)營者的共享生產(chǎn)信息，如何區(qū)分以及識別有效的生產(chǎn)信息是生產(chǎn)者在共享過程中最重要的問題。比如消費者向經(jīng)營者傳達了牛奶的純度較低，而消費者也可以直接在電商平臺進行生產(chǎn)信息的表述，那么如果經(jīng)營者在共享消費者生產(chǎn)信息的過程中能夠準確表述則有助于生產(chǎn)者調(diào)整牛奶純度，否則一旦消費者共享的生產(chǎn)信息無法被經(jīng)營者準確共享的時候，將會造成消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，進而降低生產(chǎn)信息共享的有效性。同時，如果生產(chǎn)者直接通過電商平臺共享消費者的生產(chǎn)信息對牛奶進行改進，將會滿足消費者關(guān)于產(chǎn)品的需求。但是如何提高經(jīng)營者在共享來自消費者的生產(chǎn)信息的準確性和科學(xué)性水平呢？筆者認為加強生產(chǎn)信息資源的整合就尤為重要，電商平臺將來自消費者的生產(chǎn)信息進行分類處理并整合，實現(xiàn)從消費者到生產(chǎn)者之間生產(chǎn)信息共享的無縫對接才能最大程度提升供應(yīng)鏈的信息共享水平。因此，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”對共享的生產(chǎn)信息進行整合和分析能夠降低人工分享的誤差，提高生產(chǎn)信息分享的效率和準確性。（四）政府加大政策支持和引導(dǎo)在電商環(huán)境下，當消費者發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的成本提高時，比如要耗費大量的時間成本來反饋農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，就會大大降低消費者進行生產(chǎn)信息共享的意愿和積極性；對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，如果共享來自消費者的生產(chǎn)信息從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性時，那么經(jīng)營者會對生產(chǎn)信息來源的可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑，出現(xiàn)不共享生產(chǎn)信息的行為；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者如果未能準確把握和吸收生產(chǎn)信息，那么整個信息共享行為就會失效，降低生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應(yīng)。因此，在存在諸多生產(chǎn)信息共享風(fēng)險和問題的情況下，企業(yè)內(nèi)部需要構(gòu)建生產(chǎn)信息共享機制，但政府更需要對供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)信息共享行為進行監(jiān)督和引導(dǎo)。首先，政府需要制定針對性的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的規(guī)章制度，比如政府設(shè)置適當?shù)墓?yīng)鏈各個環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息差異距離，形成信息相似性和互補性，來提高生產(chǎn)信息共享的效率；其次，政府要注重培養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對進行生產(chǎn)信息共享的農(nóng)業(yè)企業(yè)給予一定的資金和政策優(yōu)惠，發(fā)揮主導(dǎo)企業(yè)的帶頭作用；最后，通過引進先進的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的范式對行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行培訓(xùn)和科學(xué)指導(dǎo)。政府最重要的角色就是通過政策的引導(dǎo)和生產(chǎn)信息共享氛圍的培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享提供導(dǎo)向作用，最大程度上降低生產(chǎn)信息共享的成本與風(fēng)險，提升生產(chǎn)信息共享的總量，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息共享的效率與水平，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應(yīng)。作者:趙禮玲 單位:重慶工商大學(xué)融智學(xué)院