【正文】 作者:趙禮玲 單位:重慶工商大學(xué)融智學(xué)院。首先，政府需要制定針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的規(guī)章制度，比如政府設(shè)置適當(dāng)?shù)墓?yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息差異距離，形成信息相似性和互補(bǔ)性，來提高生產(chǎn)信息共享的效率；其次，政府要注重培養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)進(jìn)行生產(chǎn)信息共享的農(nóng)業(yè)企業(yè)給予一定的資金和政策優(yōu)惠，發(fā)揮主導(dǎo)企業(yè)的帶頭作用；最后，通過引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享的范式對(duì)行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)和科學(xué)指導(dǎo)。（四）政府加大政策支持和引導(dǎo)在電商環(huán)境下，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的成本提高時(shí)，比如要耗費(fèi)大量的時(shí)間成本來反饋農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，就會(huì)大大降低消費(fèi)者進(jìn)行生產(chǎn)信息共享的意愿和積極性；對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，如果共享來自消費(fèi)者的生產(chǎn)信息從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性時(shí)，那么經(jīng)營者會(huì)對(duì)生產(chǎn)信息來源的可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑，出現(xiàn)不共享生產(chǎn)信息的行為；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者如果未能準(zhǔn)確把握和吸收生產(chǎn)信息，那么整個(gè)信息共享行為就會(huì)失效，降低生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應(yīng)。但是如何提高經(jīng)營者在共享來自消費(fèi)者的生產(chǎn)信息的準(zhǔn)確性和科學(xué)性水平呢？筆者認(rèn)為加強(qiáng)生產(chǎn)信息資源的整合就尤為重要，電商平臺(tái)將來自消費(fèi)者的生產(chǎn)信息進(jìn)行分類處理并整合，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到生產(chǎn)者之間生產(chǎn)信息共享的無縫對(duì)接才能最大程度提升供應(yīng)鏈的信息共享水平。比如消費(fèi)者向經(jīng)營者傳達(dá)了牛奶的純度較低，而消費(fèi)者也可以直接在電商平臺(tái)進(jìn)行生產(chǎn)信息的表述，那么如果經(jīng)營者在共享消費(fèi)者生產(chǎn)信息的過程中能夠準(zhǔn)確表述則有助于生產(chǎn)者調(diào)整牛奶純度，否則一旦消費(fèi)者共享的生產(chǎn)信息無法被經(jīng)營者準(zhǔn)確共享的時(shí)候，將會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，進(jìn)而降低生產(chǎn)信息共享的有效性。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈信息未能進(jìn)行完整的收集和分類，因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)相融合必須對(duì)信息資源重新進(jìn)行整合。總之，企業(yè)需要通過內(nèi)部的激勵(lì)、培訓(xùn)和外部的行業(yè)引導(dǎo)去構(gòu)建生產(chǎn)信息共享體系。生產(chǎn)信息共享量的增加可直接正向影響生產(chǎn)信息共享收益，有效的激勵(lì)措施和長期的合作關(guān)系是加大整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享量的關(guān)鍵。對(duì)于整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，各企業(yè)之間需要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同建立生產(chǎn)信息共享保障機(jī)制，提升信任水平，降低生產(chǎn)信息共享可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提升的過程中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或政府需要承擔(dān)起構(gòu)建供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享機(jī)制的責(zé)任，作為標(biāo)桿企業(yè)，如果能夠率先對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享，那么對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的眾多企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生一種“復(fù)制”的行為，進(jìn)而會(huì)提升行業(yè)的生產(chǎn)信息共享水平。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，由于供應(yīng)鏈企業(yè)多以自身的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)導(dǎo)致節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間相互競(jìng)爭，合作共享的機(jī)會(huì)幾乎不存在，這也是由于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立的特性所決定的。因此，企業(yè)既要關(guān)注生產(chǎn)信息共享平臺(tái)的研究技術(shù)，也要保障為平臺(tái)提供一個(gè)健康的運(yùn)行環(huán)境，通過平臺(tái)建立完備的生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)信息共享風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)和控制，降低信息共享的成本和風(fēng)險(xiǎn)。在進(jìn)行信息共享平臺(tái)構(gòu)建的過程中，要關(guān)注信息交互的友好性，便于供應(yīng)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間生產(chǎn)信息共享的便捷性，同時(shí)也要不斷對(duì)軟件進(jìn)行更新升級(jí)提升生產(chǎn)信息共享的效率；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)。此外，在具體的電商平臺(tái)建設(shè)過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注：硬件環(huán)境建設(shè)。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)要借助于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，不斷增加電商平臺(tái)的研發(fā)投入，引進(jìn)專業(yè)人才，與高校實(shí)施產(chǎn)學(xué)研合作，提高電商平臺(tái)的研發(fā)能力和生產(chǎn)信息的整合分析能力。三、依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的策略（一）完善技術(shù)更新和電商平臺(tái)建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”作為一種新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，聚焦于傳統(tǒng)成熟的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的雙向融合，而電商平臺(tái)作為供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的媒介，現(xiàn)已成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”發(fā)展的核心和重點(diǎn)。雖然第三方平臺(tái)在銷售方面表現(xiàn)較好，而且通過第三方平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以在物流、信息安全、支付安全等問題上減少維護(hù)投入，但是在生產(chǎn)信息共享方面，還是需要農(nóng)業(yè)企業(yè)注重技術(shù)研發(fā)，建立適合企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)信息共享平臺(tái)，包括實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的即時(shí)通訊，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析與處理和精準(zhǔn)營銷等。圖4 說明了在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的發(fā)展模式下，從供應(yīng)鏈上端到終端生產(chǎn)信息的共享途徑，發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)在生產(chǎn)信息共享過程中處于核心位置，發(fā)揮著收集終端消費(fèi)者和中上游生產(chǎn)者和經(jīng)營者生產(chǎn)信息的作用，一方面將消費(fèi)者群組所反饋的產(chǎn)品信息匯總到系統(tǒng)內(nèi)并傳遞給生產(chǎn)者和經(jīng)營者，指導(dǎo)生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，另一方面將生產(chǎn)者和經(jīng)營者展示的生產(chǎn)信息整理到平臺(tái)內(nèi)，向終端消費(fèi)者提供企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的獲取，并發(fā)揮消費(fèi)者的監(jiān)督作用，提升產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者連接消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的生產(chǎn)信息共享，既可以與終端消費(fèi)者進(jìn)行信息共享 Y，也可以與上游生產(chǎn)者進(jìn)行信息傳遞 X。如圖 4 所示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者分別處于供應(yīng)鏈的上、中、下游的位置，并且由多個(gè)個(gè)體組成群組，生產(chǎn)信息共享不僅在群組內(nèi)部，也發(fā)生在群組外部。因此，消費(fèi)者的生產(chǎn)信息共享是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場(chǎng)信息共享的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“貨比三家”使消費(fèi)者有了更多的選擇，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略來適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。消費(fèi)者。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的模式下顯得尤為重要，因?yàn)榻?jīng)營者相對(duì)于生產(chǎn)者來說能夠更快、更早捕捉到終端市場(chǎng)生產(chǎn)信息的變化。電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合既可以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者產(chǎn)品銷售的渠道，也可以是依靠電商平臺(tái)獲取生產(chǎn)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)信息的共享。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中生產(chǎn)信息對(duì)于農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者）至關(guān)重要，直接決定農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)收益。二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下的供應(yīng)鏈生產(chǎn)信息共享理論模型（一）生產(chǎn)信息共享主體識(shí)別傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以有效獲得生產(chǎn)經(jīng)營信息，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售脫節(jié)最終造成資源浪費(fèi)。如圖 3 所示，終端消費(fèi)者通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) S 所展示的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的信息，在消費(fèi)者群體之間進(jìn)行信息共享，并