我的-----淺論英語廣告的語言特征及翻譯技巧(已改無錯字)
2023-01-19 09:00:05 本頁面
【正文】 ’ s a question。吸引人們的注意力切創(chuàng)造一種親切感，仿擬的作用在此用得淋漓盡致。 A Mars day keeps you work,rest and play，看到這則巧克力廣告是不是有種很熟悉的感覺？沒錯，這則廣告在句式和尾韻上模仿了幾乎人人都知道的英語俗語 An apple a day keeps the doctor away，而 work和 play兩詞的并用又使人想起了另一個盡人皆知的俗語 All work no play makes jack a dull boy，這則巧克力廣告不僅在語言形似上借助了成語，同時還引用了這兩句俗語的形式，仿佛每天吃一塊就會使人聰明（ not bee a dull boy）健康（ keep the doctor away）。 9 押韻 使用押韻這一修辭手法能使廣告詞富有節(jié)奏感，聽起來賞心悅目，給廣告受眾一種美的享受，從而達(dá)到以及該廣告及產(chǎn)品的效果。廣告英語可以有頭韻、中韻、尾韻等種押韻方式，比漢語押韻方式豐富。例如： Feel good, fast food.（快餐食品，可口溫馨），這句廣告語 里 good 和 food 既押尾韻又押耳韻（即兩者聽起來發(fā)音相似） ， 使廣告讀起來抑揚(yáng)頓挫，韻律整齊，產(chǎn)生一種美感。而 讀者 讀起來更 便于朗讀和記憶，讀起來韻味十足 ，朗朗上口。 Hifi,Hifun,Hifashion,only fr sony， Hifi 即為 high fine(quality)， hifun即為 highfun， hifashion即為 highfashion，三個復(fù)合名詞，無論讀音和詞形，都給人以一種韻律感，耐人尋味的啟示。 10 第二章 英語廣告的翻譯技巧 英語廣告的詞匯、句法、修辭特征，在一定程度上給忠實(shí)于原文的翻譯帶來很多困難。因此在翻譯時掌握翻譯方法和原則是十分必要的。 英語廣告的翻譯方法 直譯 直譯又稱語義翻譯 /異化翻譯。直譯指的是“把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對應(yīng)結(jié)構(gòu)，但詞匯則依然一一對譯，不考慮上下文。 三星的廣告的廣告語：Challenge the Limits.（挑戰(zhàn)極限），這句廣告語意思明確，按字面意思直接翻譯即可，讓讀者有這樣一種錯覺，如果你想要挑戰(zhàn)自己的極限，就要買三星。 意譯 意譯又叫“靈活對等”、“動態(tài)對等”、“功能對等”翻譯、或傳意翻譯、歸化翻譯。 意譯是一個相對于直譯而言的概念，通常指取原文 內(nèi)容而舍棄其形式，是一種經(jīng)過消化后的“語內(nèi)翻譯”，容許譯者有一定的創(chuàng)造性。但原文的基本信息應(yīng)該保存。 其特點(diǎn)是翻譯手法較為自由、靈活、翻譯過程中通常考慮到了譯文目標(biāo)讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異，從讀者角度上看譯文比較地道， 可讀性強(qiáng)。 The Who, What, When, Where and Y of Basketball Shoes.（涵蓋一切的籃球鞋），這里列舉了 5 個 W（ Y 即為Why） ,這 5 個詞本來是指一篇報道性的新聞應(yīng)該具備的要點(diǎn)，這里就是 “包括一切要素 ”的意思，如果有一雙具備一切功能的運(yùn)動鞋你 會愿意去買它嗎？答案肯定是 yes。這句廣告語極富含義，值得推敲。 11 套譯 有一則香煙廣告語： To smoke or not to smoke , that is a question. （吸不吸煙是個問題），它套用了莎士比亞的名句 “To be or not to be, that is a question”，這種譯法比直譯更能引起共鳴，這則廣告語套用言簡意賅、眾人皆知的名句 ,使消費(fèi)者讀來倍感親切 ,增強(qiáng)廣告的感染力和產(chǎn)品的知名度。 再創(chuàng)型翻譯 再創(chuàng)型翻譯指已經(jīng)基本脫離 翻譯范疇，是重新創(chuàng)造。 摩托羅拉移動通訊的廣告：Motorola: wings.（摩托羅拉，飛躍無限）， “wings”原意是 “翼、翅膀 ”，這則廣告語將 “wings”的意思進(jìn)行引申、擴(kuò)充，使之成為對偶形式；現(xiàn)代汽車的廣告： Prepare to want one.（眾望所歸，翹首以待），這則廣告語表面上的意思是 “想要得到 ”，但考慮到中文表達(dá)習(xí)慣多用四字格，在原意上增加一個四字成語，使之成為對偶形式。 翻譯是跨語言、跨文化的交際活動，在翻譯中要考慮不同語言的文化背景。翻譯廣告用語應(yīng)充分發(fā)揮譯入語的語言優(yōu)勢，采用靈 活的翻譯方式，切忌刻板的硬譯。廣告翻譯應(yīng)該像廣告的設(shè)計者一樣，從廣告的功能定位、語言審美和文化差異等角度去把握譯文，才不失原廣告語帶給觀眾的美好感覺。 英語廣告的翻譯原則 功能定位翻譯 廣告的翻譯要把握廣告的目標(biāo)和內(nèi)涵，著眼于廣告的用途、性能、特點(diǎn)等功能定位，把產(chǎn)品和服務(wù)的功能作為凸顯的要點(diǎn)。例如，有一則餐廳廣告： Finest food, most attractive surrounding, and friendly disposition，這則廣告語迎合了顧客對食物口味、就餐環(huán) 境和服 務(wù)質(zhì)量等方面的要求。如果譯成 “最好的食物，最吸引人的環(huán)境，有好的接待 ”首先顯得不夠簡潔上口，其次餐廳的特色沒有得到很好的彰顯，從一定程度上
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