【正文】 監(jiān)理企業(yè)要充分把握當(dāng)前國家加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的有利時(shí)機(jī)，為迎接交通建設(shè)的第二個春天，適應(yīng)交通建設(shè)又快又好的發(fā)展，認(rèn)真學(xué)習(xí)“深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，繼續(xù)解放思想，堅(jiān)持改革開放，推動科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)社會和諧”的指導(dǎo)思想。積極響應(yīng)“監(jiān)理企業(yè)樹品牌、監(jiān)理人員講責(zé)任”行業(yè)新風(fēng)建設(shè)活動，促進(jìn)我國公路交通監(jiān)理企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，把監(jiān)理企業(yè)做強(qiáng)、做大。第四篇：實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力21世紀(jì)進(jìn)入了品牌經(jīng)營時(shí)代,在經(jīng)濟(jì)全球化不斷加速和知識經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的國際環(huán)境下，企業(yè)自主創(chuàng)新和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)的能力和水平?jīng)Q定著企業(yè)的核心競爭力，也在很大程度上決定著國家的綜合競爭力。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要部分，成為企業(yè)核心競爭力的核心，因而大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，成為提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。本文試從商標(biāo)與核心競爭力的關(guān)系入手，就企業(yè)、政府、工商部門如何實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力進(jìn)行探討，旨在拋磚引玉。一、核心競爭力、商標(biāo)、商標(biāo)戰(zhàn)略和馳名商標(biāo)“核心競爭力”，是1990年美國管理學(xué)家普拉哈拉德和哈默爾在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的文章中首次提出的，是指在某一組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，是企業(yè)在經(jīng)營過程中形成的不易被競爭對手效仿的、能帶來超額利潤的、獨(dú)特的能力。為了識別核心競爭力，普拉哈拉德和哈默爾還提出了三種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：（1）核心競爭力應(yīng)是競爭對手難以模仿的；（2）核心競爭力必須超比例地提供顧客能觀察出來的價(jià)值；（3）核心競爭力能為企業(yè)提供進(jìn)入相關(guān)潛在市場的機(jī)會。因此，要成為企業(yè)核心競爭力的東西必須具有獨(dú)特性，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點(diǎn)：市場上買不到；有法律保護(hù)；資源本身與能力有互補(bǔ)性；具有組織性，不屬于個人；有持續(xù)競爭力。商標(biāo)，俗稱牌、牌子、商牌、貨牌、品牌、牌號以及貿(mào)易牌號，基本作用在于區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者，但都有各自不同的內(nèi)涵。商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，受到法律的保護(hù)。21世紀(jì)是信息時(shí)代，商標(biāo)是市場信息的重要載體。今天的市場競爭就是商標(biāo)的競爭。在今天，市場比工廠更重要。而市場就是占競爭優(yōu)勢地位的商標(biāo)，有了競爭優(yōu)勢地位的商標(biāo)，沒有工廠，可以利用他人的工廠?？墒?，沒有市場就受制于人，就倒閉，就破產(chǎn)。商標(biāo)權(quán)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和保障。商標(biāo)戰(zhàn)略，是以創(chuàng)名牌商標(biāo)為核心，綜合商標(biāo)意識、商標(biāo)選擇、商標(biāo)獲權(quán)、商標(biāo)宣傳、商品和服務(wù)質(zhì)量、商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)使用管理為一體，分段實(shí)施創(chuàng)名牌計(jì)劃，達(dá)到占領(lǐng)市場，獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，由商標(biāo)運(yùn)用戰(zhàn)略、商標(biāo)廣告戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略的市場營銷、商標(biāo)管理戰(zhàn)略、商標(biāo)經(jīng)營戰(zhàn)略、商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略、爭創(chuàng)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)國際化戰(zhàn)略等系統(tǒng)構(gòu)成。在商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)作中，各系統(tǒng)互為一體，互為作用，并且在商標(biāo)戰(zhàn)略整體規(guī)劃指導(dǎo)下，發(fā)揮各自相應(yīng)的功能，有機(jī)地形成一個整體。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是創(chuàng)品牌，即爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)，是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。其作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于區(qū)別商品的來源和服務(wù)的提供者，還代表著其賴以聊以馳名的豐富內(nèi)涵和綜合競爭力。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。哪一個城市擁有更多的國家級馳名商標(biāo)，它必然是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。而世界性商標(biāo)則是國家的財(cái)富。哪一個國家擁有更多的世界性馳名商標(biāo)，它必然是未來世界的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。二、商標(biāo)品牌是企業(yè)核心競爭力的核心（一）商標(biāo)品牌特征符合核心競爭力的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。首先，商標(biāo)品牌競爭是市場競爭發(fā)展到一定階段的集中體現(xiàn)，當(dāng)競爭越來越集中于品牌競爭時(shí)，強(qiáng)勢品牌將會發(fā)揮其獨(dú)特的作用，它不但可以使企業(yè)以比競爭對手更低的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入新的市場，同時(shí)也可阻止?jié)撛诘母偁幷呒尤耄黄浯?，對于?qiáng)勢品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者利用品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的可分離性，在使企業(yè)獲得較高的超額利潤的同時(shí)，帶給消費(fèi)者更高的消費(fèi)體驗(yàn)；此外，創(chuàng)建并維持一個品牌是一個非常復(fù)雜的、動態(tài)的系統(tǒng)工程，它是企業(yè)的價(jià)值觀和各種能力的集中體現(xiàn)。因此，品牌作為一種獨(dú)有的無形資產(chǎn)，具有特殊的附加值，它隸屬于一定的組織，并且有相應(yīng)的專利和法律保護(hù)。從某種意義上說，商標(biāo)品牌的競爭力也代表了企業(yè)的核心競爭力。（二）商標(biāo)品牌是形成企業(yè)核心競爭力的平臺。商標(biāo)對形成核心競爭力的作用主要表現(xiàn)在：首先，商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的載體。沒有商標(biāo)，即使有了自主知識產(chǎn)權(quán)，也沒有承載者。其次，商標(biāo)是形成核心競爭力的整合力量。這里的整合是指把自己的資源和別人的資源整合起來。持續(xù)發(fā)展的大企業(yè)，都是靠品牌把資源不斷整合到自己名下的。如果沒有自己的品牌，就只能被別人整合，而不可能去整合別人。第三，品牌是把企業(yè)核心競爭力知識產(chǎn)權(quán)化的手段，也是核心競爭力的法律保護(hù)手段。競爭力品牌化，別人就無法再去模仿。第四，品牌是讓消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)核心競爭力的標(biāo)志。通過消費(fèi)者的認(rèn)知才能使核心競爭力在商場競爭中更好地發(fā)揮作用，而一般消費(fèi)者都是通過品牌來認(rèn)知企業(yè)的，所以，品牌是企業(yè)核心競爭力與消費(fèi)者之間的橋梁，沒有品牌，企業(yè)核心競爭力的作用必將大打折扣。（三）商標(biāo)品牌是提升企業(yè)競爭力的有效途徑。從我國商標(biāo)的起源與發(fā)展歷史看，商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，有了商品，才有商標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)承載的功能趨向多元化。伴隨著21世紀(jì)品牌經(jīng)營時(shí)代的到來，商品流通遍布全球，商標(biāo)的功能，不僅體現(xiàn)在區(qū)別商品或服務(wù)的來源上，還體現(xiàn)在：?，F(xiàn)在是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其主要生產(chǎn)要素是知識和信息。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，集中體現(xiàn)和反映產(chǎn)品的知識含量的就是品牌、就是商標(biāo)。因此說，商標(biāo)是企業(yè)重要的生產(chǎn)要素。商標(biāo)集中體現(xiàn)了一個企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場競爭力，能帶動企業(yè)、甚至一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟(jì)超常規(guī)、跳躍式發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是由開發(fā)高新技術(shù)和實(shí)現(xiàn)科技成果的商品化轉(zhuǎn)化兩個方面構(gòu)成。由技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的“自主知識產(chǎn)權(quán)”，不僅包括自主開發(fā)技術(shù)獲得的專利權(quán)，還包括創(chuàng)造市場優(yōu)勢而取得的自主知識產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)權(quán)、字號權(quán)、商業(yè)秘密等。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新技術(shù)、新材料、新工藝不斷出現(xiàn)，科技成果轉(zhuǎn)換成商品投放市場，只有用商標(biāo)保護(hù)，才能使科技成果產(chǎn)生更好的效益。商標(biāo)在技術(shù)創(chuàng)新中的發(fā)揮著識別、維護(hù)和放大優(yōu)勢的重要作用。在市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，每個商標(biāo)背后都會有不同的商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者，因其在商品或服務(wù)上投入的自主創(chuàng)新、生產(chǎn)管理等具體勞動的不同導(dǎo)致其生產(chǎn)的產(chǎn)品在款式、質(zhì)地、價(jià)格等方面或者提供的具體服務(wù)上往往千差萬別，形成了商品或服務(wù)質(zhì)量的差異，在市場上集中表現(xiàn)于商標(biāo)信譽(yù)。尤其是馳名、著名商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、服務(wù)者投入在商品中的勞動都得到了社會公眾高度的評價(jià)、廣泛的認(rèn)可和超值的兌現(xiàn)。（四）商標(biāo)品牌體現(xiàn)企業(yè)競爭力的資本化。商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，具有財(cái)務(wù)價(jià)值，是企業(yè)財(cái)富的載體，能為企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)附加值，如2008年“全球最有價(jià)值品牌排行榜”上一些馳名商標(biāo)“價(jià)值連城”。此外，企業(yè)可以利用商標(biāo)資產(chǎn)運(yùn)營，商標(biāo)權(quán)可以作為質(zhì)押物向銀行貸款，企業(yè)還可以將商標(biāo)作為為投資手段作價(jià)出資入股向外擴(kuò)張。三、實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,要堅(jiān)持既要有長遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,要堅(jiān)持“企業(yè)為主、部門引導(dǎo)、政府扶持”方針，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，從而提升地區(qū)乃至全省、全國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。（一）企業(yè)——實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升核心競爭力目前，我們閩北地區(qū)企業(yè)界的商標(biāo)意識比較淡薄，品牌的創(chuàng)造和經(jīng)營能力還不強(qiáng)，特別是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，無論數(shù)量還是質(zhì)量都有很大差距。差距就是潛力，就是發(fā)展的空間。因此，閩北的企業(yè)要強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，從而做強(qiáng)做大企業(yè)。一要策劃好商標(biāo)。要樹立正確的商標(biāo)意識，制定正確的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場的名片,消費(fèi)者認(rèn)識一個企業(yè),往往是從商標(biāo)開始。因此,選擇和設(shè)計(jì)一個好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。二要注冊好商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國家商標(biāo)局申請注冊,才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。企業(yè)選擇一個好商標(biāo)不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時(shí)注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。因此企業(yè)要及時(shí)注冊好商標(biāo)，做到“市場未入商標(biāo)先行”。此外，還要及時(shí)注冊好“防御商標(biāo)”，防止“搭便車”。三要管理好商標(biāo)。企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要