消費(fèi)者行為研究模型說明(已改無錯(cuò)字)
2023-03-28 14:07:19 本頁(yè)面
【正文】 問題及研究方法 可解決的營(yíng)銷問題 ： 商店促銷計(jì)劃 研究方法 ： ? 購(gòu)物環(huán)境研究模型 購(gòu)物環(huán)境 商店形象 商店中的決策類型 時(shí)點(diǎn)激勵(lì) 促銷人員 商品陳列 構(gòu)成因素 量化因素 ? 可解決的營(yíng)銷問題及研究方法 可解決的營(yíng)銷問題 ： 研究方法 ： ? 參考群體研究模型 參考群體影響對(duì) 產(chǎn)品購(gòu)買影響弱（ ） 參考群體影響對(duì) 產(chǎn)品購(gòu)買影響強(qiáng)（ +） 公共必需品 產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱 公共必需品 產(chǎn)品、品牌均弱 私人必需品 產(chǎn)品、品牌均弱 私人必需品 產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱 對(duì)品牌的影響 （ ） 對(duì)品牌的影響 （ +） 品牌 產(chǎn)品 ? 相關(guān)概念 ? 參考群體：對(duì)個(gè)人的評(píng)價(jià)、期望或行為具有重大相關(guān)性的事實(shí)上的或想像中的個(gè)人或群體。 ? 影響途徑： – 信息性影響 – 實(shí)用主義影響 – 表達(dá)價(jià)值觀的影響 ? 類型： – 正式與非正式群體 – 成員與熱望式參考參考群體 – 積極與消極參考群體 ? 參考群體的力量 參考群體 偶像 信息 合法性 專家 回報(bào) 強(qiáng)制力量 ? 可解決的營(yíng)銷問題及研究方法 可解決的營(yíng)銷問題 ： 研究方法 ： ? 意見領(lǐng)袖模型 意見領(lǐng)袖 意見征詢者 大眾傳媒 接受者 ? 意見領(lǐng)袖類型 意 見 領(lǐng) 袖 專業(yè)意見領(lǐng)袖 消費(fèi)者意見領(lǐng)袖 自我指定 ? 可解決的營(yíng)銷問題及研究方法 可解決的營(yíng)銷問題 ： 改變促銷計(jì)劃 廣告效果 研究方法： 廣告效果跟蹤測(cè)試 ? 創(chuàng)新模型 創(chuàng)新條件 可協(xié)調(diào)性 可嘗試性 復(fù)雜程度低 相對(duì)優(yōu)勢(shì) 可觀察性 ? 可解決的營(yíng)銷問題及研究方法 可解決的營(yíng)銷問題 ： 研究方法： ? 家庭購(gòu)買研究 家庭購(gòu)買 成年家長(zhǎng)的年齡 婚姻狀況 家中是否有子女 子女的年齡 家庭結(jié)構(gòu) ? 家庭決策基本類型 補(bǔ)償性購(gòu)買決策： 家庭成員都同意意愿中的購(gòu)買方案，通常致力于尋找最佳的備選方案 調(diào)節(jié)性購(gòu)買決策： 家庭決策通過一種需要調(diào)解協(xié)商的決策而非一種意見統(tǒng)一的決策。 ? 可解決的營(yíng)銷問題及研究方法 可解決的營(yíng)銷問題 ： 研究方法： ? 謝 謝 :45:2023:4504::45 04:4504:45::45:20 2023年 3月 28日星期二 4時(shí) 45分 20秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:45:2023:45:2023:453/28/2023 4:45:20 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :45:2023:45Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:45:2023:45:2023:45Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :45:2023:45:20March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 28日星期二 上午
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