【正文】 ■ ■ ■ ■ ■漠不關(guān)心的產(chǎn)品 Total score of:(max)or (min) 79 有效頻次估算表 Key Considerations Low………………………………Effeotive Frequency……………………High B：消費者 1 2 3 4 5 Weighting Score 易于接收影響 ■ ■ ■ ■ ■不易于接收影響 1 5 加強態(tài)度 ■ ■ ■ ■ ■改變態(tài)度 1 5 競爭行低 ■ ■ ■ ■ ■競爭性高 簡潔版面 ■ ■ ■ ■ ■嘈雜版面 /時段 1 5 Total Score of: (max) or (min) Grand Total Score: 50(max) or 10(min) 80 有效頻次估算 例： Key Consideration Low…………………………Bffective Frequency…………………………High Brund 1 2 3 4 5 Weightiong Score Established □■□□□ New Product 2 4 Cumpaign □□■□□ New Campaign message □□■□□ Complex message impact creative □■□□□ Low impact creative 1 2 support:High □■□□□ Recent support:low 1 2 interest category □□□■□ Low interest category 2 Total score of: 13 81 有效頻次估算 例： Key Copsiderations Low………………………………Effective Frequency……………………High Consumey 1 2 3 4 5 Weighting Score target □■□□□ Unreceptive 1 2 audience attitudes/ □□■□□ Changing Attitudes/ 1 3 behaviors behaviors petitive □□□■□ High activity 6 activity mdein clutter □□□■□ High media clutter 1 4 Average score of: 15 Total Score: 28 82 Score Range Atrike Rate Range 1014 13 1519 24 2024 35 2529 46 3034 57 3539 68 4044 79 4550 810 83 COST EFFICIENCY成本效益 媒介（或媒介排期表）的受眾與使用該媒介（或媒介排期表）據(jù)需成本之間的關(guān)系 Cost 收視點成本（ CPR） /目標受眾收視點成本（ CPT） = Rating Cost 千人成本（ CPM） = Audience 1000 84 成本效益練習： People 1534 Media Vehicle Audience TARP Cost CPR CPM Rbank (,000) RMB RMB RMB GZTV 19:00 151 9 3,000 GDTV 19:00 134 8 8,980 GZ Daily* 764 46 16,500 YC Wanbao* 922 55 20,000 * B/W Banner for Newspaper 30sec for TV Population (P 1534)=1,679,000 Source:SRG Media Index 94 85 Example of Cost Efficiency People 1534 Media Vehicle Audience TARP Cost CPR CPM Rank (,000) RMB RMB RMB GZTV 19:00 151 9 3,000 1 GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4 GZ Daily* 764 46 16,500 2 YC Wanbao* 922 55 20,000 3 * B/W Banner for Newspaper 30sec for TV Population(P 1534)=1,679,000 Source: SRG Media Index 94 86 AWARENESS知曉（知名度） 廣告知名度即指消費者開始覺察到廣告的存在 營銷措施 （包括廣告） 不知曉 了解 接受 確信 行動 87 廣播術(shù)語 88 HUT/PUT家庭開機率 /個人開機率 HUT/Homes Using TV家庭開機率 在一地區(qū)內(nèi)，在某特定時間之中收看電視的家庭占所有擁有電視家庭的百分比。 PUT/People Using TV個人開機率 在一人品統(tǒng)計分類之中，在某特定時間之內(nèi)收看電視的人數(shù)的百分比。 89 DAY PART廣播電視時段 廣播電視中使用的劃分時間的體系，用以描述收看 /收聽習慣的傾向。 PRIME Time 黃金時間 Prime time(TV) : 18:5521:30 Prime time(Radio) : 06:0007:00 FRINGE Time非黃金時間 Early Fringe(TV) : 17:4518:45 Late Fringe(TV) : 21:3023:55 90 DAYPART MIX時段組合 指在廣告（電視 /廣播）排期中所使用的時段及其使用比例 舉例： TV Daypart Mix : 50% Prime 50% Fringe Radio Daypart Mix : 50% Morning hour 06:0007:00 25% Lunch hour 11:3012:30 25% Evening hour 17:0018:00 91 印刷術(shù)語 92 CIRCULATION發(fā)行量 出售或發(fā)行數(shù)量的平均數(shù)（零售及訂閱） “ Paid” circulation有償發(fā)行量 /付費發(fā)行量： 指讀者付費取得刊物的發(fā)行量，不包括免費派發(fā)的數(shù)量 “ Controlled” Circulation指定發(fā)行量： 指直接發(fā)行到某一特定專業(yè)、行業(yè)的讀者的發(fā)行數(shù)量，通常是免費派發(fā)的數(shù)量。 “ Audited” Circulation認證發(fā)行量： 指經(jīng)過公認機構(gòu)認證的發(fā)行數(shù)量 Print Run印刷量：印刷的總量 注意： 大多數(shù)出版物有相當多的免費派發(fā)量 報刊經(jīng)常可被發(fā)送到主要目標覆蓋區(qū)之外 93 READERSHIP讀者量 聲稱讀過某出版物的目標受眾人數(shù)或百分比。 94 PASSALONG READERS傳閱者 非購買者 /訂閱者的那部分讀者 大部分雜志的傳閱者數(shù)目至少是 2或以上 Total readership = Circulation 95 CIRCULATION READERSHIP 發(fā)行量與讀者量 Qgnmjg (發(fā)行量） 發(fā)行渠道 主要讀者 其次讀者 /傳閱者 讀者量 96 WASTAGE損耗 /浪費 不在既定的目標受眾之內(nèi)的讀者量（如：不可能成為產(chǎn)品的潛在購買者） 97 POSITIONING定位 廣告應(yīng)在雜志