市場營銷第一篇市場營銷學(xué)(已改無錯字)
2023-03-23 18:24:40 本頁面
【正文】 －－ 發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們（使顧客滿意） ③ 協(xié)調(diào)的整體營銷： 一方面市場營銷各職能之間要協(xié)調(diào)，另一方面，市場營銷部門與企業(yè)其它部門間要協(xié)調(diào) ④盈利性 第三節(jié) 市場營銷觀念 如何理解市場營銷觀念？ 產(chǎn)品 消費(fèi)者 銷售 廣告 促銷 服務(wù) 包裝 廠牌 定價 分配 第三節(jié) 市場營銷觀念 協(xié)調(diào)的整體營銷如圖： 五、社會市場營銷觀念 背景： 環(huán)境惡化、能源危機(jī)、人口爆炸以及企業(yè)的惡性行為 企業(yè)是否服務(wù)于社會，有利于社會？ 主要觀點(diǎn) :企業(yè)必須正確處理消費(fèi)者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾，統(tǒng)籌兼顧，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。 社會營銷觀念是市場營銷觀念的補(bǔ)充和完善 第三節(jié) 市場營銷觀念 顧客 企業(yè) 市場 公司 （利潤） 社會 （人類福利） 消費(fèi)者 （滿足需要） 今天 1970年前 二次大戰(zhàn)前 第三節(jié) 市場營銷觀念 新舊觀念的區(qū)別 出發(fā)點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 守株待兔 通過大批生產(chǎn)和改進(jìn)產(chǎn)品便可獲利 推銷 觀念 企業(yè) 組織 產(chǎn)品 推銷和促銷 通過銷售來獲得利潤 營銷 觀念 市場 消費(fèi)需求 整體營銷 通過滿足消費(fèi)者需求長期獲利 社會營銷觀念 市場 消費(fèi)需求 與社會公眾建立良好的關(guān)系 通過滿足消費(fèi)者需求長期獲利 第一章 導(dǎo)論 市場營銷觀念的實(shí)施 一、使“全員”具有市場營銷觀念 傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu) 顧客 前線人員 中層管理 高級管理人員 第四節(jié) 市場營銷觀念的實(shí)施 市場營銷觀念的實(shí)施 顧客 前線人員 中層人員 顧 客 顧 客 高層管理人員 現(xiàn)代組織機(jī)構(gòu) 二、全面理解滿足需求 包括滿足消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的所有需求；滿足消費(fèi)者不斷變化的需求；滿足不同消費(fèi)者與同一消費(fèi)者在不同時期的需求。比如吃飯時的需求：方便、省時、廉價、身份地位、氣氛、情調(diào)、感受、服務(wù)等。 第四節(jié) 市場營銷觀念的實(shí)施 三、樹立長期利潤觀點(diǎn) 四、改革企業(yè)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu) (見 P21圖 1－ 4 ) 五、建立科學(xué)的營銷管理程序 (見 P21圖 1－ 5 ) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:56:4305:56:4305:563/22/2023 5:56:43 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :56:4305:56Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:56:4305:56:4305:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:4305:56:43March 22
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