完全壟斷市場(chǎng)的價(jià)格與產(chǎn)量決定(已改無錯(cuò)字)
2023-03-20 13:01:42 本頁(yè)面
【正文】 PP?? ? ??40 三級(jí)價(jià)格歧視 ? 圖例 Q O $ D1 MR1 MRT MR2 D2 MC QT E Q1 P1 F H Q2 P2 G I 41 案例 :優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 加工食品和相關(guān)的消費(fèi)物品的生產(chǎn)商常常發(fā)一些讓人們以折扣價(jià)購(gòu)買它的產(chǎn)品的優(yōu)惠券。這些優(yōu)惠券通常是作為該產(chǎn)品廣告的一部分散發(fā)的，它們也可能出現(xiàn)在報(bào)紙和雜志上，或者作為促銷郵件的一部分。例如，一種特定的早餐麥片的優(yōu)惠券在購(gòu)買一盒該種麥片時(shí)值 25美分。廠商為何要發(fā)這些優(yōu)惠券？為什么它不只是降低產(chǎn)品的價(jià)格，并因而省下印刷和回收這些優(yōu)惠券的成本？ 42 ? 優(yōu)惠券提供了一種價(jià)格歧視的方法，研究表明只有大約 20％～ 30％的消費(fèi)者有心去剪下、保存并在購(gòu)物時(shí)使用優(yōu)惠券。這些消費(fèi)者比那些忽略優(yōu)惠券的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。 ? 回扣方案以同樣的方法起作用。例如，柯達(dá)公司有一個(gè)回扣方案是只要消費(fèi)者寄回一張表格并附上購(gòu)買三卷膠卷的證明，就能收到 元的回扣，為什么不只是將一卷膠卷的價(jià)格降低 50美分？這是因?yàn)橹挥心切┚哂邢鄬?duì)價(jià)格敏感的需求的消費(fèi)者才會(huì)不嫌麻煩寄回東西并要求回扣。該方案同樣也是價(jià)格歧視的一種方法。 43 案例：如何定飛機(jī)票價(jià)？ ? 旅客常常會(huì)對(duì)從紐約到洛杉磯的來回飛機(jī)票價(jià)格之多感到驚訝。例如：頭等艙票價(jià)幾乎要2023美元；常規(guī)（無限制的）經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)大約1200美元；而特別折扣價(jià)（常常要求兩個(gè)星期前預(yù)定和 /或星期六晚上機(jī)上過夜）只要少到500美元就能買到。雖然頭等艙的服務(wù)與經(jīng)濟(jì)艙服務(wù)是不一樣的，但其差距似乎不會(huì)大到支持 4倍高的票價(jià)。那么航空公司為什么要這樣定票價(jià)呢？ 44 ? 這些不同的票價(jià)給航空公司提供了一種有利可圖的價(jià)格歧視形式。一般對(duì)折扣票的需求的價(jià)格彈性是頭等艙和無限制二等艙的 2～ 3倍。 ? 航空公司的目標(biāo)是更好地在具有不同保留價(jià)格的旅客中實(shí)行歧視。正如美國(guó)航空公司的價(jià)格和生產(chǎn)計(jì)劃副總裁解釋的：“當(dāng)某人愿付 400美元時(shí)你不會(huì)以 69美元賣給他一個(gè)座位?！迸c此同時(shí)，航空公司是愿意 69美元賣掉一個(gè)座位而不愿意讓它空著的。 45 例：膠卷上的字樣 不知有沒有細(xì)心的同學(xué)在使用富士 、 柯達(dá)等膠卷時(shí)有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售 。 為什么 ？ 在美國(guó)及日本一個(gè)膠卷價(jià)值 45美元 ， 而在中國(guó)呢 ？ 如果沒有那行字 ， 我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益 。 膠卷是一個(gè)典型的三級(jí)價(jià)格歧視 ， 對(duì)于高收入的外國(guó)人而言 ， 其需求彈性是小的 ， 所以要收取高價(jià) 。 同樣 ， 今后各位在經(jīng)商的過程中也要記住這一點(diǎn)：如果有可能的話 ， 對(duì)待有錢人咱們就得狠宰 ， 而且還要用鈍刀子宰 。 這才是精通經(jīng)濟(jì)學(xué)的 “ 奸商 ”本色 ！ 46 時(shí)期間價(jià)格歧視和高峰價(jià)格 ? 時(shí)期間價(jià)格歧視是一種與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)的、非常重要的和被廣泛運(yùn)用的定價(jià)策略，它是用對(duì)不同時(shí)間定不同價(jià)格將消費(fèi)者分成具有不同需求函數(shù)的不同組別的。 ? 大家想想有哪些例子？ 47 ? 例子之一是對(duì)首輪放映的影片定一個(gè)高價(jià)，然后在出品一年以后再降低價(jià)格。 ? 另一個(gè)被出版商廣泛運(yùn)用的例子是給一本書的精裝本定一個(gè)高價(jià)，然后在大約一年以后再以低得多得價(jià)格發(fā)行平裝本。一旦一本書已經(jīng)完成編輯和排版，不管是精裝還是平裝，多印一本的邊際成本是相當(dāng)?shù)偷?，平裝本之所以賣的便宜不是因?yàn)橛∷⒈阋?，而是因?yàn)樾枨筝^高的消費(fèi)者已經(jīng)買了精裝本，而剩下來的消費(fèi)者通常具有較大的需求彈性。 48 高峰價(jià)格是另一種形式的時(shí)期間價(jià)格歧視 ? 對(duì)某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰，例如交通高峰時(shí)間的道路和隧道，夏天的電力供應(yīng)，以及周末的滑雪勝地和游樂場(chǎng)。由于能力的限制，在這些高峰期間邊際成本也是較高的，因而價(jià)格也應(yīng)該高一些。 49 七、自然壟斷和政府管制 自然壟斷是指存在著明顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，如水電等社會(huì)公用部門。如果這樣的壟斷企業(yè)自主定價(jià)對(duì)消費(fèi)者是極為不利的，因此，政府有必要對(duì)這樣的行業(yè)進(jìn)行價(jià)格管制，一般有邊際成本定價(jià)和平均成本定價(jià)。 2P2QmPmQ1P1QACMCARd ?MR
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1