媒介分析報告(已改無錯字)
2023-03-20 12:57:30 本頁面
【正文】 讀者，擴大知名度，提高銷量雇傭專門人員來經(jīng)營微博蘋果蘋果 ,安卓客戶端下載安卓客戶端下載VISTA看天下營銷總結POINT1? 全方位全方位? 多角度多角度? 與網(wǎng)絡結合與網(wǎng)絡結合? 增加知名度增加知名度? 提高人氣提高人氣? 促進銷量促進銷量VISTA看天下營銷總結POINT2二二 將利潤全部將利潤全部返還發(fā)行渠道返還發(fā)行渠道VISTA看天下營銷總結 POINT3三三 利用地利用地域性封面域性封面拉動銷售拉動銷售VISTA看天下營銷總結 POINT4四四 銷售率覆銷售率覆 蓋極高蓋極高 文摘媒體來運作這本雜志，而是按照一個新聞產(chǎn)品來運作。既然是新聞產(chǎn)品，就需要占領渠道，讓目標讀者看到你。 《 看天下》采取的策略是一個渠道一個渠道地談，一個報亭一個 報 亭 地鋪，一個城市一個城市地占領，爭取在任何的機場，任何一個一、二線城市的報亭都能夠看到《看天下》雜志的出現(xiàn)。 同時 數(shù)據(jù) 庫 可以隨時調(diào)出全國任何一個城市任何一個報亭上一期的實際銷售數(shù)字，這為扎扎實實地賣雜志提供了條件。對于《看天下》，經(jīng)營為王不光是理念，而且是一個很扎實的工作。 《看天下》的銷售渠道包括普通零售市場銷售，以及機場、地鐵、超市等特殊渠道銷售。 從普通零售市場看， 07年至 08年僅一年時間，《看天下》雜志便對重點城市及地區(qū)實行報亭、報攤全部覆蓋，并根據(jù)實際情況對行銷策略不斷地進行調(diào)整，所以在雜志發(fā)行方面取得了巨大進步。據(jù) 08年的數(shù)據(jù)，廣州地區(qū)的覆蓋率增幅最為明顯，高達 30個百分點；北京地區(qū)截至 08年 6月，覆蓋率從 07年 6月份的 86%增長到了 %，失效率也從 07年的 %增至 08年的 %，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)想必更加驚人。從特殊渠道看，《看天下》是同類雜志中機場覆蓋率最高的，也是許多機場所有雜志銷售排名第一的品種 。VISTA看天下營銷總結POINT5五五 引進第三方發(fā)引進第三方發(fā)行認證機構行認證機構VISTA看天下廣告分析 《看天下》雜志最主要的收入來源便是廣告 其刊登的廣告多為中高檔消費品，其中奢侈品占了很大份額。 廣告商品種類最多的是汽車廣告，其次是名表，還有酒類、筆記本等電子商品，以及一些家居電器。 就 2023年第 12期分析，共有 19頁的中高檔汽車廣告，包括封底在內(nèi) 3頁筆記本廣告，以及在三頁以內(nèi)的紅酒、名表、電視、空調(diào)、洗衣機、打印機、手機、牛奶廣告。這些廣告中有些是白領們工作或居家的必需品，更多則是提供優(yōu)質(zhì)生活的奢侈品。 這些廣告在讀者閱讀雜志時，無形構造了一個精致高雅生活的擬態(tài)環(huán)境，并且廣告內(nèi)容符合讀者身份，能勾起讀者的追求、購買欲望。 除了廣告內(nèi)容，跟所有較為高檔的雜志一樣，《看天下》廣告的制作和印刷也相當精美。 每則廣告都配有精美的圖片，彩色銅版紙印刷，有些更是加厚加長印刷，更容易引起讀者注意。 VISTA看天下局限和發(fā)展局限 1受眾定位存在矛盾局限 2知識產(chǎn)權引發(fā)糾紛發(fā)展方向發(fā)展方向，加強與互聯(lián)網(wǎng)的合作，做好期刊訂閱服務王璐1181006 傳媒11級謝謝觀看謝 謝一月 2115:43:4415:4315:43一月 21一月 2115:43 15:4315:43:44一月 21一月 2115:43:442023/1/25 15:43:44靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:43:4415:43:4415:431/25/2023
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