媒介經(jīng)濟學：媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟分析--李寧(已改無錯字)
2023-03-17 11:10:49 本頁面
【正文】 如何把握新聞的價值？ 其二，關于新聞的價值的量化問題，依據(jù)新聞是“事實的報道”這一經(jīng)典性定義，將報道過程中所耗費的物化勞動與活勞動總量加以計算，是可以方便的算出一定時間內(nèi)或一定數(shù)量的新聞報道的價值量的。中外新聞媒介進行成本控制的實踐證明，新聞的價值量是可以計算的。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO ? 新聞作為信息的一種，具有共享性 ? 新聞描述環(huán)境狀態(tài)，是全體社會成員盡快獲知信息是社會管理當局的義務和責任 ? 新聞在“消費”過程中具有重大外部影響 自然形態(tài) 社會管理 “消費”過程 ?關鍵點：為什么說新聞是公共物品 延伸問題：新聞的生產(chǎn)以多種方式進行，其中私營傳媒具有相當重要的地位。為什么會產(chǎn)生這種現(xiàn)象呢？ LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 為什么說新聞是公共物品？ ?首先，在自然形態(tài)上，新聞作為信息的一種，與信息一樣具有共享性，這種共享性使新聞這一物品不具備消費中的爭奪性。 ?其次，由于新聞對于現(xiàn)代社會成員來說，是一種重要的環(huán)境狀態(tài)描述，直接影響著人們的社會態(tài)度和社會選擇，所以在所謂“民主政體”中，使全體社會成員盡快獲知這些重要信息，就是“民主”的題中應有之義，因而是社會管理當局的義務和責任。即使在“集中決策制”中，通過新聞傳播使更可能多的社會成員盡快獲得決策結(jié)果和有利于決策實施的支持性信息，也是符合社會管理機構的利益的 .（文革的口號：傳達某某指示不過夜 ) 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 為什么說新聞是公共物品？ 原則上，無論何種體制的社會，都不能容許出現(xiàn)社會成員因為支付能力的原因，而被排除在新聞傳播過程之外的狀況。 但是客觀上，任何經(jīng)濟上的排除性條件都有礙于新聞傳播的速度和廣度，因而有悖于社會整體利益。因此，限制以至消除新聞傳播過程中的經(jīng)濟上的排除性是必然的。 所以，世界各國法律中普遍不保護新聞報道的版權。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 為什么說新聞是公共物品？ ?最后，新聞在“消費”過程中具有重大的外部影響。一條新聞的傳播影響一個人乃至一個國家的決策結(jié)果的現(xiàn)象可以說比比皆是，而一個人的決策及其行為，常常會影響到其他人的態(tài)度和行為，由此引發(fā)的互動過程無疑使新聞的“消費”具有極重大的外部影響。 Eg：日本企業(yè)員工一天的工作通常是這樣開始的 ——部門主管晨訓 :“今天《日本經(jīng)濟新聞》刊登了這樣一條新聞 (或評論 ),我的看法是”所刊登內(nèi)容成為企業(yè)每天的重要話題 ,《日本經(jīng)濟新聞》的巨大影響由此可見一斑。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 為什么說新聞是公共物品？ 在現(xiàn)代社會，在各個不同的制度下，公共物品的生產(chǎn)模式也不同。主要有： （ 1）政府直接生產(chǎn)公共用品。 （ 2）由政補貼、私營部門生產(chǎn)公共用品。 在傳播領域，按照一般的經(jīng)濟學理論，新聞這一公共物品本應由社會管理機構作為社會代表，動用公共資源來組織生產(chǎn)和分配（西方的公共廣播電視管理體制），而且一般它不采用完全的商品交換的方式來分配 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 思考：新聞的生產(chǎn)在現(xiàn)實之中，實際上是以多種方式進行的，其中私營傳媒具有相當重要的地位。為什么會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？ 第一，作為新聞載體的“紙”在物理形態(tài)上具有可分割性。在早期的大眾傳播方式中，能否得到載有新聞的“紙”在很大程度上影響受眾對新聞信息的獲取，這使當時的報紙有可能成為一種商品。而這一特性隨著電子新聞的崛起，其作用已大大減弱。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 思考：新聞的生產(chǎn)在現(xiàn)實之中，實際上是以多種方式進行的，其中私營傳媒具有相當重要的地位。為什么會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？ 第二，政治與歷史傳統(tǒng)的影響。（自由主義的傳統(tǒng)）比如在瑞典，至今仍根據(jù)法律，使用公共資產(chǎn)對私營新聞媒介進行補貼，以保持信息來源的多樣化與多元性。 第三，新聞媒介自身具有經(jīng)濟上的進行產(chǎn)業(yè)化運作的條件。在現(xiàn)代社會中，新聞媒介提供的新聞固然是一種公共物品，而非純粹的商品，在當代已無法用分割出售方式通過商品交換完成其價值補償。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 章節(jié)框架 ? 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 ? 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 ? 第三節(jié)：媒介廣告服務的商業(yè)性 LOGO 一、大眾媒介的最終產(chǎn)品是廣告服務 二、廣告服務的經(jīng)濟性質(zhì) 媒介提供給廣大受眾實質(zhì)為免費的公共服務，面向少數(shù)廣告主提供的廣告信息傳播服務成為獲得資源補償?shù)闹饕a(chǎn)品形式。 初始問題：造成此現(xiàn)象的原因是什么？ 第三節(jié)：媒介廣告服務的商業(yè)性 LOGO 一、大眾媒介的最終產(chǎn)品是廣告服務 廣告服務 ?廣告 廣告是信息，而廣告服務是服務產(chǎn)品。對于大眾媒體而言，它表現(xiàn)為廣告版面和廣播、電視的廣告時段。
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