保健品類上市媒介策略分析(已改無錯字)
2023-03-05 00:44:02 本頁面
【正文】 次 / 天21 ： 20 本市要聞前 4200 15 秒 1 次 / 天21 ： 40 930 劇場插播 4500 15 秒 1 次 / 天普通版 1/ 4 彩版 47600 *1 6軟文 4000/ 篇 20普通版 1/ 4 彩版 36500 *1 6軟文 4000/ 篇 硬廣告 24總預(yù)算 2 3 0 萬元杭州二套媒體計劃表錢江晚報（省報）都市快報杭州一套說明： 6 月份電視換 5 秒版本媒介行程策略 ?集中時期投放， 取得相對優(yōu)勢。 ?利用短秒數(shù)在 接觸頻次獲得 優(yōu)勢。 ?保證黃金時段 的暴露，取得 最大的到達(dá)率。 4月、 5月重點投放， 6月維持少量。 4與、 5月的廣告版本采用 15秒；6月?lián)Q為 5秒。 集中在收視率較高的電視劇、新聞時段。 媒介投放時期 4月 5日 30日 5月 6月 1日 20日 50% 40% 10% 媒介預(yù)算分配 ?從 6月 15日開始，健腦品的銷量銳減； ?由于廣告的滯后性， 6月份的廣告對銷量起不到太大的影響； ?4月 5月對我們至關(guān)重要。 比 例 175萬元 140萬元 35萬元 總計： 350萬元 品 牌 篇 （校園推廣） ?潤物細(xì)無聲 因維思得產(chǎn)品上市期間媒介傳播主要針對父母，與學(xué)生之間的親切度不夠。我們走入校園，直接面對目標(biāo)消費者進(jìn)行推廣，會潛移默化的拉近與目標(biāo)消費者的關(guān)系。 ?良性口碑 通過推行公益性質(zhì)的校園公關(guān)活動，在學(xué)生群體及購買者中形成正面口碑影響及偏好度。 ?公眾形象 通過各類媒體對企業(yè)系列活動的正面報道，在百姓中引起廣泛宣傳，全面提升企業(yè)形象。 傳播目標(biāo) 校園公關(guān)方案之一 “ Wisdom獎學(xué)金” wisdom 主題：“維思得伴莘莘學(xué)子學(xué)海泛舟” ? 實施時間： ，成功后再作推廣 ? 傳播階段： — 5月 ? 范圍：天津地區(qū) ? 對象：選取二十所重點中學(xué) 備注：考慮到在校園里進(jìn)行直接的宣傳或采取讓學(xué)生試用產(chǎn)品等商業(yè)做 法會破壞校園的氣氛，起到適得其反的效果。為提倡校園里積極 的學(xué)習(xí)氛圍和提升企業(yè)及產(chǎn)品的形象，特采取在校園里設(shè)立“維思 得獎學(xué)金”的做法。對我們目標(biāo)消費者起到潛移默化的影響作用。 “ Wisdom獎學(xué)金” ? 形式： 以維思得產(chǎn)品為名義在所選取的二十所重點中學(xué) 內(nèi)統(tǒng)一設(shè)立“維思得獎學(xué)金”，獎勵成績優(yōu)秀的學(xué) 生，形成正面的口碑宣傳。 ? 獎項： 由各學(xué)校自行設(shè)定，分年級或班級等形式均可。 ? 金額： 5000元 /學(xué)校，并贈送獲獎學(xué)生維思得產(chǎn)品若干。 （初步設(shè)想每學(xué)生 2盒）。 ? 評選標(biāo)準(zhǔn)： 由學(xué)校統(tǒng)一操作執(zhí)行。 “ Wisdom獎學(xué)金” 活動目的：在維思得導(dǎo)入期增加產(chǎn)品知名度和好感度 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 2萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 2萬元 總預(yù)算： 14萬元 “ Wisdom獎學(xué)金” 校園公關(guān)方案之二 “ Wisdom夏令營” 主題：“維思得帶莘莘學(xué)子清爽一夏” ? 實施時間： 2023年 8月中旬 ? 傳播階段： — 6月 ? 范圍：天津市、杭州市 ? 對象：購買維思得產(chǎn)品 2盒以上，并在 2023年高考中 達(dá)到重點大學(xué)錄取分?jǐn)?shù)線者。 “ Wisdom夏令營” ? 形式： 集合符合條件的高考學(xué)子們并協(xié)同他們的父母 （一名）進(jìn)行為期一周的暑期夏令營。 ? 地點： 寧波（舟山群島） /北京（北戴河）（暫定） ? 預(yù)算： 1500元 /人 “ Wisdom夏令營” 活動目的 通過此次在天津、杭州舉辦的“ wisdom夏令營”活動，希望在目標(biāo)市場掀起一場“維思得”＆夏令營的旋風(fēng)，并同時能帶動周邊市場的啟動。 旺季促進(jìn)維思
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