中國(guó)移動(dòng)某公司深度運(yùn)營(yíng)活動(dòng)案例-無(wú)線音樂(lè)--jgsong2004(1)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-19 16:51:27 本頁(yè)面
【正文】 員特色，不能買(mǎi)到的 。254。鑰匙鏈、手機(jī)鏈254。貼紙254。帽子254。圍巾254。手套254。T恤254。玩偶254。發(fā)夾254。水杯……精品制作精品制作給會(huì)員傳遞信息254。無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部高級(jí)會(huì)員享受的禮品是市場(chǎng)上買(mǎi)不到的業(yè)務(wù)推廣花兒樂(lè)隊(duì)張靚穎馬天宇薛之謙王嘯坤12月黃征俞思遠(yuǎn)11月9月8月7月6月5月4月 10月丁爽 丁爽海鳴威無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部年度盛典薛之謙 喬任梁無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部深度運(yùn)營(yíng)案例無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部深度運(yùn)營(yíng)案例 ———— 活動(dòng)策略活動(dòng)策略“玩的就是星跳玩的就是星跳 ”全年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃全年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃預(yù)熱期啟動(dòng)期 高潮期 (現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ) 結(jié)束期電臺(tái)：用戶短信投票選歌手與 SP確認(rèn)歌手檔期電臺(tái)：節(jié)目中搶票；向高級(jí)會(huì)員群發(fā)搶票營(yíng)業(yè)廳：推廣鈴音盒空中：高級(jí)會(huì)員下彩鈴搶票歌迷會(huì)成員到聯(lián)盟商戶消費(fèi)，體驗(yàn)特權(quán)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)彩信至指定號(hào)碼，參與偶像互動(dòng)發(fā)飛信至指定代碼，與偶像零距離互動(dòng)彩鈴按鍵復(fù)制發(fā)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)彩信給高級(jí)會(huì)員制作歌手資訊，定期由版主下發(fā)至飛信通訊錄成員12月11月10月9月8月7月6月5月4月無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部深度運(yùn)營(yíng)案例無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部深度運(yùn)營(yíng)案例“玩的就是星跳玩的就是星跳 ”歌友會(huì)增值業(yè)務(wù)全程營(yíng)銷(xiāo)歌友會(huì)增值業(yè)務(wù)全程營(yíng)銷(xiāo)“ 玩的就是星跳 ”某分公司高 級(jí) 會(huì) 員累 計(jì)發(fā) 展 用 戶 ，下 載鈴 音盒組建張靚穎飛信團(tuán)，因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好走到了一起歌友會(huì)當(dāng)天 ，現(xiàn)場(chǎng)用戶使用飛信與偶像交流，飛信互動(dòng)達(dá)到高潮 活動(dòng)結(jié)束后，制作飛信通信錄；由版主定期下發(fā)偶像資訊給會(huì)員會(huì)員逐步養(yǎng)成通過(guò)飛信聊音樂(lè)等的習(xí)慣，粘性得到增強(qiáng)針對(duì)飛信用戶群發(fā)，發(fā)送 “ 喜歡歌手名稱(chēng) ” 至指定飛信號(hào)投票選歌手業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)自傳播無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部深度運(yùn)營(yíng)案例無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部深度運(yùn)營(yíng)案例“玩的就是星跳玩的就是星跳 ”結(jié)合飛信業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)案例結(jié)合飛信業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)案例? 夯實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)彩鈴業(yè)務(wù)健康、精確化發(fā)展彩鈴? 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，提升會(huì)員權(quán)益，打造無(wú)線音樂(lè)品牌，推動(dòng)增值業(yè)務(wù)整體發(fā)展? 準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群，實(shí)施精確營(yíng)銷(xiāo)，盡快提升新產(chǎn)品的影響力，迅速培養(yǎng)一批忠實(shí)客戶音樂(lè)隨身聽(tīng)全曲下載無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部平臺(tái)支撐業(yè)務(wù)推廣終端配合運(yùn)營(yíng)管理 為盡快推進(jìn) “ 音樂(lè)隨身聽(tīng) ” 和 “ 全曲下載 ” 業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升新業(yè)務(wù)的影響力，從 12月 1日，公司在全省開(kāi)展了 “ 聽(tīng)音樂(lè)，送手機(jī) —— 音樂(lè)隨身聽(tīng)、全曲隨意下 ” 活動(dòng)，擬通過(guò)終端補(bǔ)貼方案降低用戶使用業(yè)務(wù)門(mén)檻，迅速培育起一批忠實(shí)客戶。全省全省 ““ 音樂(lè)隨身聽(tīng)音樂(lè)隨身聽(tīng) ”“”“ 全曲下載全曲下載 ”” 業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案運(yùn)營(yíng)管理其 間 ，相關(guān)部 門(mén) 各司其 職 ，充分配合，在最短 時(shí)間 內(nèi)完成 營(yíng)銷(xiāo) 案制定、并在全省啟 動(dòng)p本次活動(dòng)牽頭部門(mén)本次活動(dòng)牽頭部門(mén)p制定營(yíng)銷(xiāo)方案制定營(yíng)銷(xiāo)方案p用戶提取用戶提取p終端確定終端確定p數(shù)量數(shù)量p型號(hào)型號(hào)p協(xié)調(diào)相關(guān)資源協(xié)調(diào)相關(guān)資源p各部門(mén)各部門(mén)p終端廠商終端廠商p四川音樂(lè)基地四川音樂(lè)基地集團(tuán)（數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)部集團(tuán)（數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)部p數(shù)據(jù)提取工作數(shù)據(jù)提取工作p目標(biāo)客戶群數(shù)量目標(biāo)客戶群數(shù)量以及號(hào)碼以及號(hào)碼p符合終端的相關(guān)符合終端的相關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)信息技術(shù)中心信息技術(shù)中心p終端選型工作終端選型工作p宣傳物料的準(zhǔn)備宣傳物料的準(zhǔn)備p海報(bào)海報(bào)p廣告投放等廣告投放等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部p終端采購(gòu)談判終端采購(gòu)談判物資供應(yīng)部門(mén)物資供應(yīng)部門(mén)p相關(guān)客服工作準(zhǔn)備相關(guān)客服工作準(zhǔn)備客服部門(mén)客服部門(mén)……全省全省 ““ 音樂(lè)隨身聽(tīng)音樂(lè)隨身聽(tīng) ”“”“ 全曲下載全曲下載 ”” 業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案p 參加活動(dòng)的客戶大部分是目標(biāo)客戶p 參加營(yíng)銷(xiāo)案的用戶大部分成為音樂(lè)隨身聽(tīng)和全曲下載業(yè)務(wù)的活躍用戶怎樣保證活動(dòng)真正成功目標(biāo)考核254。確定手機(jī)補(bǔ)貼發(fā)展數(shù)量指標(biāo)254。手機(jī)補(bǔ)貼客戶的音樂(lè)隨身聽(tīng)和全曲下載業(yè)務(wù)活躍率指標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)宣傳254。精確營(yíng)銷(xiāo)宣傳254。媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳254。自辦手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、自有營(yíng)業(yè)廳宣傳管理控制254?？蛻粜袨橐?guī)范254。 拆包、新業(yè)務(wù)使用、話費(fèi)消費(fèi)254。營(yíng)銷(xiāo)渠道規(guī)范通報(bào)制度254。每周通報(bào)254。 活動(dòng)發(fā)展、業(yè)務(wù)使用 ...運(yùn)營(yíng)管理全省全省 ““ 音樂(lè)隨身聽(tīng)音樂(lè)隨身聽(tīng) ”“”“ 全曲下載全曲下載 ”” 業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案q分公司前期終端補(bǔ)貼活動(dòng)銷(xiāo)售情況q通過(guò)手機(jī) IMEI，在帳務(wù)撈取滿足現(xiàn)階段手機(jī)終端要求的無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部高級(jí)、普通、非會(huì)員用戶數(shù)量q選定活動(dòng)機(jī)型的價(jià)格范圍：1000～ 3000q得到手機(jī)終端還未支持業(yè)務(wù)的會(huì)員數(shù)量和潛在用戶數(shù)量。q計(jì)算用戶協(xié)議消費(fèi)費(fèi)用，獲得用戶理論 ARPU值q撈取符合ARPU值的用戶數(shù)量q確定本次手機(jī)終端補(bǔ)貼案手機(jī) 數(shù)量q業(yè)務(wù)必須同時(shí)支持 “ 音樂(lè)隨身聽(tīng) ” 和 “ 全曲下載 ”q必須屬于集團(tuán)公司終端管理庫(kù)q手機(jī)熱銷(xiāo)程度q現(xiàn)有使用業(yè)務(wù)的用戶終端排名以及
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