廣州移動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略--駱一(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-17 15:54:32 本頁(yè)面
【正文】 行的引爆點(diǎn) ? 利益點(diǎn)：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應(yīng)提升 使用率 ? 宣傳配合： 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） 娛樂(lè)只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛(ài)情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時(shí)顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛(ài)情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時(shí)間： 2023年 3月 — 5月 場(chǎng)合 /時(shí)機(jī) /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時(shí)隨地都瘋狂 車體 戶外 開(kāi)會(huì) 無(wú)聲的瘋狂 此時(shí)無(wú)聲勝有聲 平面廣告 屏保 無(wú)聊 /等人 快樂(lè)盡手指間 平面廣告 辦公室工作時(shí) 身邊的 Party Inter 寫(xiě)字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時(shí)代 愛(ài)也瘋狂 商場(chǎng) 廣告 戀愛(ài)季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時(shí)尚雜志 廣告?zhèn)鞑? 鼓動(dòng)他們“奉獻(xiàn)”第一次 舉辦 移動(dòng)短信“開(kāi)心月” 活動(dòng) 成立一個(gè)“短信娛樂(lè)大本營(yíng)” 開(kāi)通一個(gè)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼以“每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實(shí)現(xiàn)第一次 時(shí)間： 2023年 1月 1日 浪漫也瘋狂 ? 時(shí)間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng) 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： ? 對(duì)活動(dòng)期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運(yùn)消費(fèi)者 ? 每位中獎(jiǎng)?wù)邔@得廣州移動(dòng)兩個(gè)名額的贊助，有機(jī)會(huì)攜情侶一起免費(fèi)出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往日本廣島浪漫游一次 行銷動(dòng)作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話 ”大王比拼活動(dòng) 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊(cè)》內(nèi)容征集 移動(dòng)短信 “開(kāi)心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 以上只是初步的分析和行銷活動(dòng)建議。 當(dāng)我們開(kāi)始合作以后，在掌握更多咨訊和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將進(jìn)行更加詳細(xì)深入的分析，提供更加完整有效的行銷策劃方案，協(xié)助廣州移動(dòng)更加有效地推廣各項(xiàng)增值服務(wù)。 旭日傳播集團(tuán) “廣州移動(dòng)”行銷服務(wù)建議 旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 提供行銷策劃代理服務(wù) 傳播推廣服務(wù) 我們的價(jià)值 行銷策劃及品牌管理 我們的價(jià)值 傳播創(chuàng)意與執(zhí)行 媒介策劃與執(zhí)行 我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 客戶 /企劃總監(jiān) 徐章燁 客戶經(jīng)理：萬(wàn)衛(wèi)學(xué) 調(diào)研總監(jiān) 陳迎璋 客戶主任：蔡冰瑩 企劃經(jīng)理：曹文焰 企劃主任：易紹華 設(shè)計(jì)總監(jiān) 張德 創(chuàng)意總監(jiān) 吳宏山 美術(shù)指導(dǎo)：陳涌新 文案：肖志國(guó) 總經(jīng)理：王建朝 ?提供調(diào)研的建議與咨詢 ?針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行行銷與整合傳播策略的制定 ?所有形式的廣告溝通策略，創(chuàng)意，制作與執(zhí)行 ?數(shù)據(jù)庫(kù)行銷的溝通策略，創(chuàng)意，制作與執(zhí)行 ?互聯(lián)網(wǎng)傳播活動(dòng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì) ?包裝設(shè)計(jì)與各種店頭陳列物的設(shè)計(jì)和制作 ?媒介規(guī)劃及媒介購(gòu)買 ?客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 旭日傳播集團(tuán)的服務(wù)內(nèi)容 整合傳播工具 /手段 本項(xiàng)目涉及工作內(nèi)容 因賽品牌顧問(wèn) 專項(xiàng)調(diào)研 （不包括外付成本） 行銷策略建議 推廣活動(dòng)方案及跟蹤監(jiān)測(cè) 傳播配合的指導(dǎo)和監(jiān)控 旭日廣告 （需另行報(bào)價(jià)的部分） 創(chuàng)意表現(xiàn) 活動(dòng)宣傳及其他相關(guān)之廣告創(chuàng)意制作工作 大眾傳播計(jì)劃 協(xié)助進(jìn)行媒體傳播策略計(jì)劃與分析 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)建議 協(xié)助進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播的規(guī)劃與建設(shè)的建議 本項(xiàng)目的收費(fèi)建議 因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 方案二：總項(xiàng)目費(fèi)用 85萬(wàn)元人民幣 （分三期支付） 方案一：月費(fèi)制 15萬(wàn)元人民幣 /月 （共 90萬(wàn)元人民幣整） 根據(jù)具體工作內(nèi)容而定 合作周期 2023年 12月 1日 —— 2023年 5月 31日 為第一階段 第一階段合作期滿前，如雙方通過(guò)評(píng)估對(duì)合作滿意，再續(xù)談為期一年的合作協(xié)議 未來(lái)的合作方向 方向一 整
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