蒙牛集團廣告媒體合作方案(已改無錯字)
2023-03-16 21:18:31 本頁面
【正文】 勢時段 收視高峰的互補，覆蓋相同的目標受眾，使得蒙牛的廣告完成無縫隙的覆蓋。 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢 ? 極強的銷售拉動力： ? 干擾度小，廣告有效率高。無收視競爭的環(huán)境和龐大的當然觀眾群體，使移動電視獲得最強的促銷廣告效果。而這種強銷售力，正是廣告主選擇區(qū)域性廣告媒體的主要標準。 根據(jù)某品牌在世通華納投放實測效果評估分析報告顯示：在世通華納平臺投放后，品牌的無提示第一提及率與品牌預購率均有明顯上升。 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢 最大范圍內(nèi)刺激 購買欲望 內(nèi)容 /頻道 /受眾 特點對比 移動電視傳統(tǒng)電視 廣告比重相對較大 單一頻道單一收視 廣告可能被節(jié)目所淹沒 眾多頻道分解受眾 老人和小孩使得受眾變窄 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢 最大范圍內(nèi)刺激 購買欲望 內(nèi)容 /時效 /受眾 特點對比 移動電視樓宇電視 廣告有節(jié)目配合 時間長效果連貫 單純廣告 短暫等候時間 小范圍的固定群體 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢 傳播面廣且密集 刺激購買欲望 覆蓋區(qū)域 /頻道 /受眾 特點對比 移動電視傳統(tǒng)戶外 覆蓋面積廣泛較大 視聽內(nèi)容喜聞樂見 大范圍投放消耗大 受眾接受信息機率不可控 針對某一區(qū)域的投放 易造成受眾的重復性 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢 最大范圍內(nèi)刺激 購買欲望 吸引力 \ 廣告效應 /影響特點 特點對比 移動電視平面媒體 生動形象的視聽媒體 單一頻道單一收視 在廣告創(chuàng)意和投放位置上 耗費很大的精力 需持續(xù)地、創(chuàng)新地發(fā)布 投放成本較高 認同媒體才關注到廣告 受眾受到間接地影響 大量資料 天天更新 我們的策略 大量資料 天天更新 我們的策略 賣動傳媒 ─直達目標人群的大眾傳媒 媒體策略的新突破 賣動傳媒的龐大受眾全部都是蒙牛的目標客戶，極低的廣告價格，全效媒體的巨大優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)傳播時間上的空白，連接著蒙牛產(chǎn)品的消費地點，即可作為蒙牛產(chǎn)品的主投媒體也可作為傳統(tǒng)媒體的補充，幫助蒙牛產(chǎn)品全面占領受眾。 蒙牛集團 ─開創(chuàng)媒體營銷新思路 通過與賣動傳媒的合作，依托于中國規(guī)模最大的公交移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，改變蒙牛常規(guī)的營銷策略，實現(xiàn)媒體策略的新的突破，創(chuàng)造蒙牛營銷史上又一個新的奇跡。 大量資料 天天更新 我們的策略 廣告目標 刺激消費群體的消費欲望，提高其購買頻次和數(shù)量。 提高產(chǎn)品的市場占有率，在同類產(chǎn)品中建立差異化優(yōu)勢。 提升產(chǎn)品在消費者心目中的品牌形象，建立品牌的認知度和忠誠度。 利用賣動傳媒強大的媒體平臺優(yōu)勢力助產(chǎn)品取得壓倒性的市場優(yōu)勢。 大量資料 天天更新 我們的策略 投放地點： 北京、廣州、上海、深圳、杭州、南京、沈陽、成都、重 慶、武漢、大連、青島、廈門、西安、合肥、昆明、太原、石家莊、秦 皇島、唐山、煙臺、無錫、蘭州 23個城市。 投放計劃 配合夏季的產(chǎn)品促銷，增加冰淇淋系列的廣告投放 結合新產(chǎn)品的上市，增加廣告的投放 促進深層次品牌傳播 大量資料 天天更新 媒體排期 大量資料 天天更新 媒體排期 大量資料 天天更新 全國版圖 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 媒體價格 大量資料 天天更新 媒體價格 大量資料 天天更新 媒體價格 大量資料 天天更新 謝謝觀賞 ! Thanks 大量資料 天天更新 謝 謝 :17:4621:1721::17 21:1721:17::17:46 2023年 3月 16日星期四 9時 17分 46秒 大量資料 天天更新
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