廣告媒體策略概述(已改無錯字)
2023-02-10 07:15:47 本頁面
【正文】 l （ 2）因由企業(yè)直接發(fā)送，故在消費者心目中可信賴性低；l （ 3）容易為收件人所輕視，不加閱讀便隨手丟掉。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補充手段。（四）交通廣告l 在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具及其周圍的場所等媒體做廣告，這就是交通廣告。交通廣告因其價格比較低廉，且有著較好的傳播效果，對企業(yè)來說，有很大的吸引力。l 交通媒體廣告主要有三種：l ① 設(shè)置于交通場所的固定型廣告。l ② 以交通工具為媒體的流動型交通廣告。l ③ 安置于交通工具內(nèi)部的廣告。 l 1．交通廣告的優(yōu)點l （ 1）由于定點或定路線的原因，廣告對某部分人的接觸率會較高，廣告主可根據(jù)廣告目標的要求，選擇目標消費者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場所做廣告。l （ 2）交通廣告信息展示時間長，消費者在較長時間接觸廣告，廣告內(nèi)容富有持久性。l （ 3）區(qū)域性廣告效果較好，交通廣告既可隨交通工具流動，具有動態(tài)性，又可固定在車站、機場、碼頭等場所，具有穩(wěn)定性。既可運用噴繪、招貼等表現(xiàn)手段，又可采用影片、音響等藝術(shù)形式。l （ 4）能靈活運用色彩。l （ 5）廣告內(nèi)容的變化彈性大。2．交通廣告的缺點l （ 1）交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告對象不廣泛，廣告接觸面有一定的局限性。l （ 2）廣告篇幅有限，廣告場地不能自由選擇；l （ 3）公共交通工具的乘（旅）客流動性大，成分復(fù)雜，較難進行市場細分。l （ 4）廣告接觸者心情不穩(wěn)定，對廣告內(nèi)容只能是 “概而知之 ” ，廣告效果難以測定。（五）新興大眾媒體 —— 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告 (Web advertising)其發(fā)展歷史并不悠久。它最初由奇跡(Podigy)商業(yè)在線服務(wù)公司首創(chuàng)。 1994年 10月 14日，由美國著名的 Wired雜志創(chuàng)辦的熱線網(wǎng)站，在其主頁上推出了 ATT、雪碧等客戶的網(wǎng)幅廣告(banner)。此后，各大門戶網(wǎng)站由此看到光明的前景，紛紛加入這一行列。在電子商務(wù)尚未成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當前經(jīng)濟的熱點。 1997年 3月，中國第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 Chinabyte傳播網(wǎng)站上。 1998年第三季度， Chinabyte舉辦網(wǎng)絡(luò)廣告研討會，使許多廣告代理商和廣告主認識了網(wǎng)絡(luò)廣告。 1998年到 1999年初， PC廠商開始大規(guī)模上網(wǎng)，至此，中國網(wǎng)絡(luò)廣告真正啟動。 1999年上半年， “ 上海熱線 ” 、 “ 上海之窗 ” 、 “ 夢想家 ” 等七家網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商從我國國家工商管理局領(lǐng)到廠擁有網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、制作、發(fā)布權(quán)的 “ 廣告經(jīng)營許可證 ” 。 1999年下半年第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大賽引出作為贊助形式的又一網(wǎng)絡(luò)廣告模式。 2023年 5月 25閂，東方網(wǎng)推出第一期網(wǎng)絡(luò)廣告免費培訓(xùn)。 據(jù)統(tǒng)計，截止到 2023年 1月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已達 5 910萬，比 1997年增長了近 10倍， 2023年全國網(wǎng)絡(luò)廣告總收入約為 3億～ 4億元人民幣。對于各大門戶網(wǎng)絡(luò) (如雅虎、新浪、搜狐等 )來說，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是它們最重要的收入來源之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式目前在 Inter上播發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告的類型有以下幾種：u 1．旗幟型廣告（ Banner） u 2．按鈕型廣告 （ Button）u 3．游標廣告 （ Sponsorship） u 4．插頁廣告（ Interstitial ads）u 5．首頁廣告和內(nèi)頁廣告u 6．郵件廣告u 7．墻紙廣告u 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點u 1．交互性與感官性u 2．廣泛性u 3．實時性u 4．目標明確性u 5．非強迫性u 6．效果可測性網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性l 受硬件環(huán)境的限制l 被動性l 效果測評標準尚未確立l 上網(wǎng)費用高l 網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善鏈接：短信廣告的現(xiàn)狀l 目前，我國短信廣告的市場運作非常不規(guī)范，僅處于起步階段，還未形成完整的價值鏈和成熟的經(jīng)營、監(jiān)管體系。由于短信廣告具有到達率高、成本低廉等優(yōu)點，不少小型廣告公司開始延攬短信廣告的業(yè)務(wù)。而利用短信群發(fā)器，很多小商家甚至不法分子也在大量發(fā)送短信廣告。l 這樣一來，一方面，短信廣告的大量滋生，使受眾對其產(chǎn)生反感。由于短信廣告直接進入私人物品 —— 手機，侵占了受眾的私人空間，甚至干擾其正常生活，因此，比起其他廣告形式來，過量的短信廣告更易引起反感。不少手機用戶表示： “ 經(jīng)常收到陌生號碼發(fā)來的一些亂七八糟的沒用短信，有時候半夜給你來 — 條，害得后面的覺都睡不好。短信多了以后，不但占用手機內(nèi)存，還得一條條刪除，特別煩。 ” 可見，短信廣告缺少管制、大量發(fā)送， 已經(jīng)造成其可信度及莢譽度的降低，進而影響短信廣告的廣告效果和后續(xù)發(fā)展。l 另一方面，短信廣告的制作者和發(fā)送者專業(yè)性不強，短信內(nèi)容大多未經(jīng)過精心創(chuàng)意和嚴格審查，質(zhì)量不高，使短信廣告這一形式進一步貶值。尤其是不少詐騙、騷擾、非法內(nèi)容的存在，使受眾對短信廣告產(chǎn)生了強烈的不信任感。l 總的來說，目前我國的短信廣告中主要存在著 “ 質(zhì) ” 與 “ 量 ” 兩方面的問題，即數(shù)量不少、質(zhì)量不高。這樣一來，短信廣告不但沒能充分發(fā)揮其優(yōu)勢，反而成了 “
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