91212竹葉青-保健酒品牌整合營(yíng)銷規(guī)劃方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-12 15:53:04 本頁(yè)面
【正文】 100200元左右 100元以下 200元左右 100200元左右 200元左右 竹葉青產(chǎn)品規(guī)劃 品牌操作步驟 用 1年的時(shí)間完成全國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局 ?快速擴(kuò)張： 分別在北京、石家莊、成都、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、蘭州、上海、 廣州八大區(qū)域成立分公司，其他各省會(huì)城市建立辦事處， 重點(diǎn)城市實(shí)現(xiàn)直營(yíng)，從而輻射周邊地區(qū)，加強(qiáng)經(jīng)銷商管理 與培訓(xùn) ?完善布局： 根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品多元化提高 市場(chǎng)占有率 品牌操作步驟 成長(zhǎng)期 ● 四川 ● 江蘇 ● 廣東 ● 遼寧 ● 湖南 區(qū)域規(guī)劃 品牌操作步驟 用 5年的時(shí)間，打造成為中國(guó)人喜聞樂(lè)見的保健酒領(lǐng)導(dǎo)品牌 ?加大投入： 完成品牌升級(jí)，提升品牌形象 ?良性循環(huán)： 專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)定的市場(chǎng)，成熟的品牌，忠實(shí)的消費(fèi)者， 成就百年品牌 品牌操作步驟 成熟期 由金字塔模式向“中字塔”模式轉(zhuǎn)變 銷量金字塔 利潤(rùn)倒 金字塔 銷量與利潤(rùn) 中字塔模式 品牌操作步驟 1 2 3 4 品牌合作背景 品牌合作模式 整合營(yíng)銷思路 品牌操作步驟 5 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? “ 竹葉青保健酒 ” 的品牌導(dǎo)入期 ， 將投入近 1個(gè)億 ， 用于廣告 、 公關(guān) 、 店招 、 促銷 、 活動(dòng)等投放 ， 將為 “ 汾酒 ” 母品牌及 “ 竹葉青保健酒 ” 單品的知名度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 公關(guān)廣告執(zhí)行 投放類型 費(fèi)用比例 央視 40% 地方衛(wèi)視 5% 平面媒體 15% 戶外路牌 25% 樓宇分眾 5% 網(wǎng)絡(luò)媒體 2% 大型活動(dòng) 3% 其他 5% 央視地方衛(wèi)視平面媒體戶外路牌樓宇分眾網(wǎng)絡(luò)媒體大型活動(dòng)其他公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 公關(guān)執(zhí)行 ? 廣告執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?媒體公關(guān)傳播 媒體策略： 中央財(cái)經(jīng)類做深度，區(qū)域大眾類做新聞，行業(yè)類平媒做 專題 傳播類型： 產(chǎn)品新聞、企業(yè)新聞、企業(yè)專訪、專題報(bào)道、行業(yè)深度 傳播訴求： ***市，竹葉青名酒飄香保健康 品牌突圍，保健酒高調(diào)崛起 公關(guān)執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?事件活動(dòng)公關(guān) 渠道招商類：京冀川湘遼甘滬粵八省經(jīng)銷商大會(huì) 品牌服務(wù)類：保健酒品牌管理員上崗啟動(dòng)儀式 客戶答謝類：成立消費(fèi)者竹葉青 VIP品鑒委員會(huì) 冠名贊助類： ****屆社區(qū)健康體育競(jìng)賽 公關(guān)執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?媒體組合 央視高調(diào)展示品牌形象 地方衛(wèi)視主打產(chǎn)品特點(diǎn) 重點(diǎn)城市戶外路牌高曝光率 重點(diǎn)城市樓宇分眾定向發(fā)布 平面媒體重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)渠道招商 廣告執(zhí)行 有機(jī)組合 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 媒介廣告投入 ? 終端費(fèi)用投入 ? 終端廣告投入 ? 促宣品投入 2023財(cái)年市場(chǎng)總費(fèi)用預(yù)算 公關(guān)廣告執(zhí)行 2023年度投入計(jì)劃占比分析 公關(guān)廣告執(zhí)行 終端廣告(%)終端費(fèi)用(%)區(qū)域公關(guān)活動(dòng) 4萬(wàn)元(0 .03 %)促宣品199 萬(wàn)元(%)媒介廣告(%) 誠(chéng)盼合作！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:29:3009:29:3009:293/12/2023 9:29:
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