【房地產(chǎn)】中海康城項(xiàng)目整體策劃方案(已改無錯(cuò)字)
2023-02-28 16:29:07 本頁面
【正文】 命力，如畫的生活方式會(huì)引發(fā)每個(gè)人的羨慕之情，甚至嫉妒。這樣的生活正來源于在中?？党堑母惺?。 男主角登山看日出時(shí)的開放自由，拍萬馬奔騰時(shí)的動(dòng)感氣息，輕輕躍入水中時(shí)的釋放，在水中海豚自由互動(dòng)，一幕一幕，都相當(dāng)震撼深刻，而在小區(qū)中的動(dòng)感、自由、互動(dòng)與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點(diǎn)之一。“世界不會(huì)因你而動(dòng)，生活卻會(huì)?！背錆M哲理與現(xiàn)代氣息。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好啊！”如果看完這條片，你會(huì)發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動(dòng)故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達(dá) 平面故事板及 3個(gè)系列平面廣告見后頁 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺(tái)篇 TVC 拉闊（ Live）是中海康城的品牌主張，也是中?？党撬笇?dǎo)的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動(dòng)感、互動(dòng)，舞臺(tái)篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會(huì)。 在盛大的音樂會(huì)現(xiàn)場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺(tái)中央升起，原來是新生代生活社區(qū) ——中?？党?，有些意外，但巧妙的是社區(qū)中閃爍迷離的燈光，發(fā)射出耀眼迷人的光芒，人們隨節(jié)奏忘乎所以的舞動(dòng)，如同在現(xiàn)場音樂會(huì)一般，而這恰恰融入到中?？党亲杂?、動(dòng)感、互動(dòng)的生活主張。 這樣的創(chuàng)意就會(huì)烙印一樣在消費(fèi)者心目中留下印證，而且是準(zhǔn)確、到位以及期盼的印記，認(rèn)同這種生活的目標(biāo)消費(fèi)者很快就會(huì)被打動(dòng)。一種全新的生活主張?jiān)?30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認(rèn)同，這條片是單純而生動(dòng)的。 形象廣告 請播放錄影帶 2觀看活動(dòng)故事板，感受陳美熱情小提琴樂曲與畫面的同步傳達(dá) 創(chuàng)意闡述 方向三：愛情篇 TVC 打動(dòng)年輕人的往往是模糊的愛情感覺 ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。 追求自由感覺的男主角在到達(dá)頂峰之際 ， 得到遠(yuǎn)方一女孩的回應(yīng) 。 親密的感覺卻隔于重山 ，只能在空氣中摸索 。 當(dāng)在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經(jīng)歷時(shí) ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。 網(wǎng)絡(luò)愛情故事配合遠(yuǎn)山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動(dòng)世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應(yīng) ， 此刻有意想不到的回應(yīng) ， 拉闊生活 ， 中海康城 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動(dòng)故事板，感受順子演繹的西風(fēng)音樂與畫面的同步傳達(dá) 平面故事板見后頁 創(chuàng)意闡述 共 5個(gè)版本報(bào)紙廣告結(jié)合項(xiàng)目的理性賣點(diǎn)，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動(dòng)感、互動(dòng)的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。 形象 /賣點(diǎn)廣告 平面設(shè)計(jì)見后頁 創(chuàng)意闡述 銷售前后配合銷售政策的廣告； 制造更強(qiáng)烈的效應(yīng) 派籌、公開發(fā)售、事后報(bào)道廣告 平面設(shè)計(jì)見后頁 創(chuàng)意闡述 項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì) 小區(qū)入口處設(shè)計(jì)概念 售樓部空間設(shè)計(jì)概念
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