【正文】 ular 2023 Myspace 在美國推出移動版 Myspace移動社區(qū)業(yè)務(wù)Verizon 2023 移動 TV 和高通公司的全資子公司合作，推出移動電視業(yè)務(wù)2023 移動 Youtube 與 Youtube合作提供視頻共享業(yè)務(wù)Att 2023 Myspace 在美國推出移動版 Myspace移動社區(qū)業(yè)務(wù)2023 移動 TV 和高通公司的全資子公司合作，推出移動電視業(yè)務(wù)42國內(nèi)移動互聯(lián)業(yè)務(wù)服務(wù)提供商參與的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)SP 上線時間 主營業(yè)務(wù) 簡介天下網(wǎng) 2023 手機社交 天下網(wǎng)提供手機交友平臺，用戶在平臺上進行獨立展示和互相交流，定位中低端用戶，依靠增值業(yè)務(wù)收入和廣告收入悠悠村 2023 手機搜索 集 PC、 WAP、 JAVA為一體的手機搜索服務(wù)，與電信黃頁達成伙伴關(guān)系，與運營商分成服務(wù)定制費，運營商還收取流量費掌中米格 2023 手機網(wǎng)游 中國移動百寶箱的全網(wǎng) SP，經(jīng)典手機游戲有： 《 西游記 》《 夢幻王朝》《 趙云傳 》 等，依靠游戲下載收費、道具和服務(wù)收費模式移動書城 2023 手機閱讀 提供手機電子書下載、社區(qū)類型書友互動等服務(wù)，與多家中文網(wǎng)、原創(chuàng)文學聯(lián)盟和作家達成伙伴關(guān)系和授權(quán)經(jīng)營，需安裝閱讀軟件騰訊 1999 移動 IM 移動 是基于短信的一款 IM工具，與運營商分成包月費，手機 下載客戶端軟件，實現(xiàn)手機與手機和電腦間相同，與飛信競爭TOM音樂 2023 手機音樂 提供音樂資訊、樂評、唱片、試聽等包含原創(chuàng)音樂和唱片公司提供的內(nèi)容，與運營商分成下載收入，與英特爾攜手推出 “網(wǎng)絡(luò)音樂坊 ”創(chuàng)藝和弦 2023 手機視頻 與超過百家電視臺合作，提供通過電話和手機與電視節(jié)目互動的娛樂節(jié)目，與運營商分成下載收入分眾傳媒 2023 手機廣告 以文字鏈接、圖片廣告的形式，發(fā)布在合作的 WAP網(wǎng)站上，根據(jù)廣告受眾屬性不同，精準匹配的投放廣告萬蝶博客 2023 移動博客 移動博客是彩信殺手級應(yīng)用，用戶需要安裝相應(yīng)的插件，萬蝶在嘗試與運營商合作在博客社區(qū)中投放付費業(yè)務(wù)廣告，歡樂無限 2023 移動門戶 定位 ，聚合當下互聯(lián)網(wǎng)最熱門的社區(qū)資訊與精彩信息，包括：聚合、社區(qū)、互動、娛樂、知識、生活43移動互聯(lián)價值鏈各參與方都努力爭取更多的話語權(quán)接入提供商網(wǎng)絡(luò)和平臺 內(nèi)容和應(yīng)用終端服務(wù)提供商內(nèi)容整合商內(nèi)容提供商內(nèi)容擁有者終端零售商終端制造商完全掌控合作運營合作伙伴提供?運營商 負責基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的搭建與運營，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于支配地位?服務(wù)運營商 整合內(nèi)容制作商的內(nèi)容，接入運營商的網(wǎng)絡(luò)，為最終用戶提供無線增值服務(wù)，主要通過運營商向用戶代收費?設(shè)備制造商 為運營商提供系統(tǒng)設(shè)備，為最終用戶提供支持移動增值業(yè)務(wù)的手機終端?最終用戶 享受服務(wù)并付費44選取移動互聯(lián)細分領(lǐng)域旗艦企業(yè)進行深度研究移動終端手機電視移動 IM移動支付移動搜索手機廣告手機音樂? iPhone與運營商合作銷售終端，分成客戶消費收入， “終端 +服務(wù) ”?運營商、終端商、 SP等都把觸角延伸到移動互聯(lián)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，爭取最大主導(dǎo)權(quán)和更高收益分成?選取移動互聯(lián)業(yè)務(wù)范疇內(nèi)典型業(yè)務(wù)服務(wù)提供商、創(chuàng)新商業(yè)模式的焦點企業(yè)、運營成功的海外運營商，深度挖掘其成功的商業(yè)模式?廣電集團與運營商分成包月套餐收入，目前主要有五種運營模式? NTTDoCoMo與合作伙伴共享內(nèi)容收益，并獲取高額流量費收入?淘寶網(wǎng)尚沒有盈利，現(xiàn)階段重點是積聚人氣，培養(yǎng)消費者使用習慣?微軟 MSN主要采用按使用計費的模式，與運營商收入分成? SK電信推出 MONETA移動支付品牌，通過套餐或流量收費方式獲取收入?百度廣告收入為主，可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎尋找多個贏利點?分眾傳媒與運營商分成廣告服務(wù)收入，運營商有多種業(yè)務(wù)運營模式?空中網(wǎng)按游戲時間和增值服務(wù)收費，運營商建議點數(shù)計費、話費支付? TOM音樂與運營商分成音樂服務(wù)收入，通過合作和鼓勵原創(chuàng)獲得內(nèi)容移動門戶移動商務(wù)手機游戲45（一）移動終端 —iPhone 與運營商合作分成盈利?iPhone是蘋果公司 07年推出的一款智能手機，有效融合了通訊、音樂 /視頻播放和互聯(lián)網(wǎng)接入等功能?需要通過 Apple公司的 iTunes軟件激活手機 ?采用與運營商收入分成的商業(yè)模式，提供 “終端 +服務(wù) ”一體化服務(wù)?Apple公司跟 ATT、 O Orange、 TMobile等公司達成 iPhone獨家代理銷售協(xié)議?與運營商合作分成收入?通過與運營商簽訂協(xié)議，終端銷售幫助運營商提高用戶規(guī)模和收益，所得到的運營商收入分成收入?合作銷售終端收入?增值服務(wù)收入： 基于終端提供長期持續(xù)的內(nèi)容服務(wù)，包括影音娛樂、應(yīng)用軟件、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等在線服務(wù)?自有渠道（專賣店、網(wǎng)上商店等）終端銷售收入AppleiTunes CP/SP運營商用戶服務(wù)流資金流?目前的智能手機系統(tǒng)主要包括Symbian、SmartPhone、PocketPC，Palm， Linux、iPhone數(shù)據(jù)來源： AdMobMobileMetrics%%Palm3%%HTC4%%Apple5%其它6%%RIM2%%Nokia1增速份額品牌Rank2023年 8月智能終端市場46（二）手機電視 — 廣電集團與運營商分成包月套餐收入 ?缺乏成熟商業(yè)模式。 手機電視業(yè)務(wù)雖然有很大的市場需求空間，但由于不成熟的市場條件和不清晰的盈利模式，至今沒有實現(xiàn)商用化?其它制約因素 ：終端貧乏、缺乏精確定位的內(nèi)容 、市場推廣剛起步、版權(quán)問題、監(jiān)管部門之間標準博弈問題、信號覆蓋范圍不全等?發(fā)展趨勢 ：隨著三網(wǎng)融合的趨勢日益明顯，未來我國手機電視的商業(yè)模式中，廣電和移動運營商合作的可能性最大?以廣電部門為主導(dǎo)的商業(yè)模式（與移動運營商合作） 廣告主廣電CP/SP運營商用戶終端制造商廣播網(wǎng)絡(luò)運營商?用戶包月套餐與運營商分成收入?電信運營商負責提供設(shè)備、技術(shù)等方面的支持以及計費、客服、收費等工作，而廣電則負責提供內(nèi)容，雙方分成用戶包月套餐收入?廣告費?注冊費?廣電總局主推 CMMB標準手機電視業(yè)務(wù)，確立了全國運營的組織架構(gòu)，即 “中廣移動總公司 +省級子公司 +地市級分公司 ”的三級架構(gòu) ?手機電視將采用加密播出模式，對全國用戶精細管理，用戶在各地都享受統(tǒng)一標準的專業(yè)化服務(wù)?中廣移動規(guī)劃了多個服務(wù)包，包括免費基本包、收費的高級包、推送業(yè)務(wù)包、信息包等服務(wù)流資金流47（二）廣電企業(yè)和運營商須緊密合作開發(fā)手機電視業(yè)務(wù)客戶資源運營經(jīng)驗營銷能力? 擁有廣播網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗，但沒有全國聯(lián)網(wǎng)? 相對較弱? 擁有大批家庭客戶? 擁有電視運營經(jīng)驗?營業(yè)廳較少?強? 掌握個人客戶資源? 擁有流媒體業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)驗?擁有強有力的營銷渠道體系?擅長內(nèi)容制作，擁有大量節(jié)目版權(quán)，并與娛樂界關(guān)系密切?沒有很好的計費系統(tǒng)?擅長網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營，網(wǎng)絡(luò)上下行均可? 不擅長內(nèi)容制作，掌握很少節(jié)目資源廣電企業(yè) 移動運營商內(nèi)容制作網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資金實力計費 /客戶系統(tǒng)?完善的計費系統(tǒng)和客戶系統(tǒng)48（二）手機電視業(yè)務(wù)另外四種主要運營模式手機電視免費廣播業(yè)務(wù)盈利模式 用戶付費業(yè)務(wù)盈利模式手機電視互動業(yè)務(wù)盈利模式 手機電視購物業(yè)務(wù)盈利模式收集電視運營商 用戶廣告商手機電視運營商商家 用戶服務(wù)流資金流服務(wù)流資金流視頻共享網(wǎng)絡(luò)公司文化傳播公司央視新聞 娛樂頻道小視頻新聞娛樂小品業(yè)務(wù)分成或購買廣告主央視購物橡樹國際七星購物……收集電視運營商 用戶內(nèi)容提供商湖南衛(wèi)視超女央視春晚投票等互動類節(jié)目收集電視運營商 用戶49（三） 移動門戶 —NTTDoCoMo 內(nèi)容收益共享?NTTDoCoMo公司的 IMode門戶提供各項信息服務(wù)，是目前移動門戶成功運營的典范?IMode門戶采用內(nèi)容收益共享模式，任何內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)商都能通過這個開放的系統(tǒng)接觸到用戶 ?IMode成為最成功的移動門戶商業(yè)模式原因在于完善的技術(shù)架構(gòu)、合理的收費模式、豐富的服務(wù)內(nèi)容和終端手機提供商的支持等?基本服務(wù)費?用戶申請移動互聯(lián)接入功能支付的門檻費?流量費?是移動互聯(lián)業(yè)務(wù)中獲得的最大收入，按照流量或是包月形式收費?信息服務(wù)費傭金?從內(nèi)容提供商向用戶收取的訂閱費中提取的一部分傭金， NTTDoCoMo代收內(nèi)容提供商 運營商平臺提供商用戶終端提供商服務(wù)流資金流?我國主要是以 WAP類移動門戶為主，很多 web類門戶網(wǎng)站還不能通過手機訪問， web類處于市場培育期?獨立 WAP移動門戶主要有三種類型：?門戶類：運營實體是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶，同時也是中國移動的大型 SP，如 SINA、 、 SOHU、?SP類，主要是非互聯(lián)網(wǎng)門戶的大型 SP運營的WAP站點，如 Kong.?新興的門戶類，如 3G門戶、稀飯網(wǎng)、 3G泡泡等（四）移動商務(wù) — 淘寶網(wǎng)尚未盈利，發(fā)展重點積聚人氣服務(wù)流資金流芯片制造商移動運營商終端商銀行淘寶網(wǎng)移動用戶特約商戶?淘寶網(wǎng)是國內(nèi)最成功的傳統(tǒng) B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)， 2023年初攜手支付寶進軍移動電子商務(wù)領(lǐng)域?手機版淘寶網(wǎng)操作界面與網(wǎng)頁操作界面相同，淘寶及支付寶用戶均可使用其原有賬戶，無需重復(fù)注冊?手機版淘寶網(wǎng)對其現(xiàn)有的淘寶網(wǎng)信息資源和支付寶網(wǎng)絡(luò)客戶資源，進行了 “雙向互動應(yīng)用 ”和 “資源整合、價值整合雙向深度開發(fā) ”?英國 Datamonitor公司數(shù)據(jù)顯示， 08年全球移動商務(wù)用戶數(shù)量將達到 ，年收入將達到 5540億美元，移動電子商務(wù)將占全球在線交易市場 15%的份額?2023年 5月，用友軟件集團開啟了 “移動商街 ”?2023年 5月，買麥網(wǎng)推出移動電子商務(wù)平臺?移動運營商在移動電子商務(wù)方面的嘗試： e動商網(wǎng)、6688網(wǎng)上商城、 3G生活網(wǎng)、移動商街等 ?淘寶網(wǎng)目前在移動電子商務(wù)領(lǐng)域 尚沒有盈利模式 ，現(xiàn)階段重點是積聚人氣 ，培養(yǎng)消費者使用習慣?移動電子商務(wù)領(lǐng)域可以借鑒的盈利模式有：?短信模式，典型應(yīng)用 “超女 ”?“X三次 ”模式，典型應(yīng)用億美 “賣三次 ”?“廣告 ”模式：是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主流的盈利模式?“增值服務(wù)收費 “模式51（四）移動電子商務(wù)另外四種主要運營模式移動運營商核心模式 平臺集成商核心模式運營商銀行聯(lián)盟核心模式 銀行核心模式服務(wù)流資金流服務(wù)流資金流服務(wù)流資金流服務(wù)流資金流52（五）移動 IM— 微軟 MSN主要采用按使用計費模式軟件提供商終端商 用戶廣告主服務(wù)提供商運營商門戶網(wǎng)站?2023年 10月底微軟與 3G門戶網(wǎng)站合作，為手機版MSN提供手機門戶內(nèi)容， MSN從單一的 IM工具演變成 “IM＋門戶 ”?移動版 MSN主要頻道內(nèi)容完全由 3G門戶提供?09年微軟將攜手中國電信在手機上推出 MSN服務(wù)?微軟 MSN集軟件和服務(wù)于一體?包月計費模式：包月收費，不限流量?按使用計費模式：對于短信方式，接收消息免費，發(fā)送消息收費；對 WAP方式，一般按流量計費?增值業(yè)務(wù)收入：如飛信開通 “速配交友 ”增值功能，收取增值業(yè)務(wù)功能費 5元 /月?手機 MSN主要采用按使用計費的模式 ，與運營商收入分成?手機 ：騰訊與中國移動合作推出?手機飛信：中國移動 07年 6月正式推出，飛信業(yè)務(wù)融合短信、 GPRS、語音等多種通信方式?手機超信：超信是中國聯(lián)通的綜合即時通信服務(wù)?靈信：網(wǎng)通基于小靈通推出的即時通訊業(yè)務(wù)?據(jù) 3G門戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：超過 65％的手機用戶第一選擇手機 ， 16％的用戶選擇手機 MSN排第二，而飛信則排第三服務(wù)流資金流53（六）移動支付 —SKT 通過套餐或流量收費獲取收入?在 2023年， SK電信聯(lián)合 KORAMBank、 SumsungCard、 LGCard、 KoreaExchangeCard、 HangCard等機構(gòu)共同推出 MONETA移動支付品牌?MONETA服務(wù)是一種 “網(wǎng)站和手機都能自由使用的有線、無線的統(tǒng)合支付服務(wù) ”?MONETA服務(wù)主要包括：信用卡服務(wù)、銀行服務(wù)、證券服務(wù)、交通服務(wù)等?中國工商銀行的手機銀行業(yè)務(wù)也是基于這種模式? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入： 通過包月套餐和按流量收取費用，運營商收取? 賬號業(yè)務(wù)費用： 銀行收取? 支付業(yè)務(wù)服務(wù)費用： 銀行、運營商、支付平臺分成服務(wù)流資金流終端制造商支付平臺用戶 SP銀行移動運營商中國移動支付 20232023年用戶數(shù) (萬戶）54（六）移動支付四種主要運營模式以運營商為主體的運營模式 以銀行為主體的運營模式