無錫美新玫瑰大道營銷細化執(zhí)行方案-41頁(已改無錯字)
2023-02-24 20:46:26 本頁面
【正文】 產品推介會 劉曉晨 10月 25日前 ◎策略工作 工作內容 推廣主題 策略指導 媒體 責任人 完成時間 11月報廣設計 美新玫瑰大道：新區(qū)黃金走廊，精英生活殿堂 /best for best/高層產品首度公開 /中央冷島，生態(tài)科技 品牌形象傳播＋產品價值解析＋一期產品信息 無錫日報 江南晚報 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 10月 25日前完成 11月份軟文設計 解析美新玫瑰大道產品價值系列 產品價值解析系列（開發(fā)理念、規(guī)劃、建筑、園林、科技、生態(tài)等） 無錫日報 江南晚報 陳總監(jiān) 10月 25日前完成 戶外媒體設計 11月底戶外畫面更新 12月 1日正式公開系列 羅總監(jiān) 10月 25日前完成 11月活動設計 玫瑰人生系列活動 產品推廣 星巴克咖啡品鑒會 產品推介會 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 10月 25日前完成 ◎企劃工作 ◎媒體配合 媒體 訴求重點 版面位置 發(fā)布時間 網(wǎng)絡 無錫房地產信息網(wǎng) 無錫房地產網(wǎng) house365 品牌形象及一期產品公開信息 首頁 延續(xù) 9月宣傳 固定戶外大牌 品牌形象＋產品形象 市中心 \太湖大道 \興源路 \高速入口 10月 15日 — 10日 31日 報廣 品牌形象 \產品形象 無錫日報 \江南晚報 A末 10月 15日、 18日、22日、 26日、31日 移動電視 品牌形象＋產品形象 主要干線公交 延續(xù) 9月宣傳 電視 企業(yè)價值宣傳 \產品特性 房產專欄 10月 15日 — 10日 31日 公交車身 品牌形象＋產品形象 市區(qū)新區(qū)主要干 線公交 10月 15日 — 10日 31日 DM、短信 產品信息、促銷信息 10月 25日 媒體配合： 策略執(zhí)行 內部認購期推廣主要工作 ——11月 1日至 11月底 內部認購期 (2023年 11月 1日－ 2023年 11月底 ) 工作重點： 媒體配合： 廣告訴求： 策略執(zhí)行 品牌推廣，提升形象 產品價值推廣 玫瑰人生系列活動 — 星巴克咖啡品鑒會 產品推介會 開盤準備 人脈傳播策略 廣告推廣策略執(zhí)行 促銷策略執(zhí)行 —— 俱樂部增值計劃 銷售目標： 截止 11月底，完成 1000組客戶登記。 報紙廣告 網(wǎng)絡 電視 戶外大牌、階段性集中戶外 ＤＭ、短信 內部認購期推廣主要工作 ——11月 1日至 11月底 推廣目標： 針對第一批產品，４幢高層和６幢聯(lián)排別墅進行預約登記，建立產品形象，培養(yǎng)品牌公信力 。 品牌形象展示、產品展示 產品價值解析 生活形態(tài)展示 開盤預告、活動預告 工作內容 工作內容 責任人 完成時間 11月活動執(zhí)行輔助 “音動咖啡 ”星巴克品鑒會 首批產品推介會 美新方，劉曉晨配合 12月活動方案制定 指定 12月開盤活動計劃 劉曉晨，美新方配合 11月 15日前 12月設計指導 開盤系列報廣、軟文、戶外等 劉曉晨 11月 15日前 ◎策略工作 ◎企劃工作 工作內容 推廣主題 策略指導 媒體 責任人 完成時間 12月報廣設計 美新玫瑰大道：新區(qū)黃金走廊，精英生活殿堂 /best for best/高層產品首度公開 /中央冷島，生態(tài)科技 /首批產品全面熱銷，加推在即 品牌形象傳播＋產品價值解析＋加推信息 無錫日報 江南晚報 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 11月 20日前完成 12月份軟文設計 解析美新玫瑰大道產品價值系列 產品價值解析系列（開發(fā)理念、規(guī)劃、建筑、園林、科技、生態(tài)等） 無錫日報 江南晚報 陳總監(jiān) 11月 20日前完成 12月活動設計 玫瑰人生系列活動 產品推廣 世界玫瑰花魁品鑒會 / 開盤活動 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 11月 20日前完成 ◎媒體配合 媒體 訴求重點 版面位置 發(fā)布時間 網(wǎng)絡 無錫房地產信息網(wǎng) 無錫房地產網(wǎng) house365 品牌形象＋產品信息＋開盤預告 首頁 延續(xù)上月 固定戶外大牌 品牌形象＋開盤預告 市中心 \太湖大道 \興源路 \高速入口 －－ 報廣 品牌形象＋產品形象＋開盤預告 無錫日報 \江南晚報 A末 平均每周兩期 移動電視 品牌形象＋產品形象＋開盤預告 主要干線公交 延續(xù)上月 電視 企業(yè)價值宣傳 \產品特性 房產專欄 11月 1日 — 11日 30日 公交車身 品牌形象＋開盤信息 市區(qū)新區(qū)主要干線公交 延續(xù)上月 DM、短信等 開盤預告＋產品信息 1月 1日、 15日、 18日、 20日、 25日、30日 公開發(fā)售期推廣主要工作 ——12月 1日至 08年 1月底 公開發(fā)售期 (2023年 12月 1日－ 2023年 1月底 ) 工作重點： 媒體配合： 廣告訴求： 策略執(zhí)行 品牌推廣，提升形象 產品價值推廣 世界玫瑰花魁品鑒會 開盤活動 人脈傳播策略 ——玫瑰人生國際俱樂部 廣告推廣策略執(zhí)行 實景公開展示 銷售目標： 12月 1日當天轉訂超過 80%。 報紙廣告 網(wǎng)絡 電視 戶外大牌、階段性集中戶外 ＤＭ、短信 公開發(fā)售期推廣主要工作 ——12月 1日至 12月底 推廣目標： 一期產品市場引爆，實現(xiàn)開盤即清的效果。再次提升項目品牌價值。 熱銷解密，全面報道 產品價值解析 生活形態(tài)展示 開盤預告、活動預告 工作內容 工作內容 責任
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