兒童競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位分析(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-09 02:33:24 本頁(yè)面
【正文】 ey are “ New Generation” , they have clear and definite views of self sex differences. 39 Greater China ) 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是 615歲的少年兒童 。 他們追求新奇 ， 一般對(duì)事 物的興趣維持時(shí)間不長(zhǎng) ， 他們崇拜偶像明星和卡通英雄 ， 日 、 美卡通片 及科幻片伴隨著他們的成長(zhǎng) ， 并成為他們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?。 他們 的消費(fèi)特點(diǎn)是 “ 感性 、 從眾 ” ， 易受廣告和同齡人影響 ， 對(duì)于新事物的迅 速接受 、 理解能力及社會(huì)獨(dú)立化傾向的形成 ， 使其逐漸成為追隨時(shí)尚的 “ 新人類 ” 。 40 Greater China ) 另外，從少年兒童的心理發(fā)展階段來(lái)分析，其對(duì)于異性的態(tài)度隨年 齡變化而產(chǎn)生異變， 615歲兒童已有明顯性別的認(rèn)知，在潛意識(shí)中進(jìn)入 排他階段，急于確立自身的性別規(guī)范，尋求與異性間的差別化， 11歲以 后，產(chǎn)生朦朧的情感意識(shí)，此階段表現(xiàn)為在異性中樹立自己的性別特征， 顯示自己的性別身份，吸引起異性關(guān)注，尤以男孩子為多，從中可以看 出，此 615歲少年兒童雖目的不同，但都以具備強(qiáng)烈的性別意識(shí)，對(duì)于 確立自身的性別差異有明確的主張。 41 Greater China ) Merchandising Strategy 42 Greater China ) 商 品 化 策 略 43 Greater China ) Product 1. Suggestions of Product Development: a. The Crisp noodles of YingDuo are separated in two parts, one is for boys, another is for girls. b. We suggest each flavor should be added one pungent bag. c. A variety of nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.) should be added. d. Changing the product color and regulating the noodles’ color in a proper way. 44 Greater China ) 產(chǎn) 品 1．產(chǎn)品開發(fā)建議 a. 針對(duì)兒童的心理特征和市場(chǎng)狀況，將產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產(chǎn)品策略。 b. 每種口味附加一包辣味包 ， 以適合兒童的口味需求 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品 的選擇多樣化 。 45 Greater China ) 、鐵、鋅或維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成份，提升產(chǎn)品的健康、營(yíng)養(yǎng)的附加價(jià)值。 ， 可根據(jù)產(chǎn)品所需加入的營(yíng)養(yǎng)成份 ， 適當(dāng)調(diào)節(jié)面塊的色彩 ， 引起兒童的新奇感 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力 。 e. 將面塊制成長(zhǎng)條形 ， 便于兒童食用及混合面塊和調(diào)料 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品使用的方便性 。 46 Greater China ) Suggestions of nutritive elements and flavors 47 Greater China ) 營(yíng) 養(yǎng) 成 份 口 味 建 議 營(yíng)養(yǎng)成份 面塊色彩 口 味 附加調(diào)料 胡蘿卜 +鈣 （胡蘿卜素、 維生素 C） 桔黃 蒙古烤肉 日本海鮮 墨西哥黑胡椒 印度咖喱 麻 辣 包 菠菜 +鈣 （蔬菜纖維素、鐵質(zhì)） 青綠 原味 +鈣 普通面色 48 Greater China ) 2. Product Packaging Strategy: a. Setting an Idol as the main visual element for packing. b. Expressing the noodles’ color on packing directly. c. Adding a colorful belt on the surface of packaging for SP Information. d. Emphasizing the visual processing of those reminding copywriters. 49 Greater China ) 2．包裝策略 ，以設(shè)定的 Idol人物（男童、女童市場(chǎng)各設(shè)定 一個(gè)）為包裝的主要視覺元素。 ，在包裝上直觀表達(dá)面塊的色彩，結(jié)合口味的視覺 表現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。 ，采用傳統(tǒng)手法，在正規(guī)包裝外加一條告知訊息 的彩帶。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強(qiáng)調(diào)處理。 50 Greater China ) for Product’ s Combination 51 Greater China ) 3． 產(chǎn)品組合策略 容量 包裝形式 品類 價(jià)格 20g2（包） 兩包小包裝連包 不同的營(yíng)養(yǎng)成份 均統(tǒng)一口味搭配 45g 普通包裝 正常方式 20g8（包）或 45g4（包）加游戲贈(zèng)品 組合包裝 自由搭配 52 Greater China ) Popularization 1. Strategy for Popularization: a. Modeling the Idol image in order to push sales. b. Establishing Children’ s Web
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