兒童競爭產(chǎn)品定位分析(參考版)
2025-01-23 02:33本頁面
【正文】 64 Greater China ) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 EVENT： 以 SP活動為主題的 EVENT活動推展，引起延續(xù)性熱潮。 ： 持續(xù)宣傳，產(chǎn)生知名度。 階段持續(xù)時間： 一個月 （ 30天 ） 62 Greater China ) 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品 CF露出作穩(wěn)定的傳播宣傳，維持產(chǎn)品的認知度，加深 形象認知。 ： 為改變輿論和社會觀念，加深營多干脆面“營養(yǎng)”、“益智”的產(chǎn)品概念，爭 取最大范圍內(nèi)社會的認同，同時塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象。 ： 有選擇性的在少兒類報紙上刊登，以補足更多目標對象獲知訊息。 ： 以少兒參與的欄目做贊助冠名，或者獨立制作一個主題專欄，依托欄目迅 速將產(chǎn)品信息傳遞至目標對象，持續(xù)加強 Idol和產(chǎn)品名稱的印象。 階段持續(xù)時間：一個月（ 30天） 59 Greater China ) 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷內(nèi)容，吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購買行為，在動畫片 的時段中插播，提高到達率。 2. 產(chǎn)品廣告前導(dǎo)： 以推廣 Idol形象和宣傳產(chǎn)品名為主要目的，為產(chǎn)品上市作好預(yù)演 工作。Lasting Time: one month (30 days) 56 Greater China ) 2. 上市推廣計劃 階段效果：吸引兒童對 Idol形象的關(guān)注，產(chǎn)生認同和喜愛，以利 于后期產(chǎn)品的上市推廣。Lasting Time: one month (30 days) c. Product’ s mature period: Lasting Time: one month (30 days) b. Period of Product Launching: 55 Greater China ) 2. Launching Program a. Popularizing Period of Idol image: SP活動中，舉辦直接面對兒童的 EVENT活動，作為階段性的連接點和小高潮，并可在每個年度作出一次年度大型 EVENT，作為當年與來年活動的接續(xù)。 ， 配合推廣活動 ， 造就宣傳的另一話題 ， 提升產(chǎn)品的延伸價值 。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強調(diào)處理。 ，在包裝上直觀表達面塊的色彩，結(jié)合口味的視覺 表現(xiàn)，增強產(chǎn)品吸引力。 e. 將面塊制成長條形 ， 便于兒童食用及混合面塊和調(diào)料 ， 增強產(chǎn)品使用的方便性 。 45 Greater China ) 、鐵、鋅或維生素等多種營養(yǎng)成份，提升產(chǎn)品的健康、營養(yǎng)的附加價值。Product 1. Suggestions of Product Development: a. The Crisp noodles of YingDuo are separated in two parts, one is for boys, another is for girls. b. We suggest each flavor should be added one pungent bag. c. A variety of nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.) should be added. d. Changing the product color and regulating the noodles’ color in a proper way. 44 Greater China ) 產(chǎn) 品 1．產(chǎn)品開發(fā)建議 a. 針對兒童的心理特征和市場狀況，將產(chǎn)品市場細分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產(chǎn)品策略。 40 Greater China ) 另外，從少年兒童的心理發(fā)展階段來分析，其對于異性的態(tài)度隨年 齡變化而產(chǎn)生異變， 615歲兒童已有明顯性別的認知，在潛意識中進入 排他階段，急于確立自身的性別規(guī)范，尋求與異性間的差別化， 11歲以 后，產(chǎn)生朦朧的情感意識，此階段表現(xiàn)為在異性中樹立自己的性別特征， 顯示自己的性別身份，吸引起異性關(guān)注，尤以男孩子為多，從中可以看 出，此 615歲少年兒童雖目的不同，但都以具備強烈的性別意識，對于 確立自身的性別差異有明確的主張。 他們追求新奇 ， 一般對事 物的興趣維持時間不長 ， 他們崇拜偶像明星和卡通英雄 ， 日 、 美卡通片 及科幻片伴隨著他們的成長 ， 并成為他們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?。 營多干脆面是一種營養(yǎng)、益智，富有健康概念的兒童 休閑食品。 36 Greater China ) Commodity Positioning: YingDuo Crisp Noodles is a kind of nutritive, healthy children’ s food with intelligent benefit. 37 Greater China ) 商 品 定 位 營多干脆面以兒童健康為產(chǎn)品開發(fā)的利基，在零食內(nèi) 特別添加多種營養(yǎng)成份，并結(jié)合產(chǎn)品包裝 ，設(shè)計多種適合 兒童的益智游戲。 3．突出產(chǎn)品的“新奇性”，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、包裝設(shè)計和顏色圖案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 31 Greater China ) 小 結(jié)： 1．提高產(chǎn)品本身的營養(yǎng)含量和口味選擇的多樣化，進行深加工，不能依舊停留在原始產(chǎn)品的加工上。 3．在傳播訴求上，過份簡單的訴求，兒童消費的感性心理，忽視兒童心理健康的長期培養(yǎng)。 30 Greater China ) 問 題 點： 1．沒有滿足家長對于兒童休
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