九促銷策略(已改無錯字)
2023-02-08 23:45:24 本頁面
【正文】 業(yè)推廣方式 銷售競賽，超額提成，年終分紅 第五節(jié) 公共關(guān)系 公共關(guān)系又稱公眾關(guān)系 ，是指企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理 企業(yè)與社會公眾 的關(guān)系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進產(chǎn)品銷售的一種活動。 公共關(guān)系的種類：媒介關(guān)系、消費者關(guān)系、政府關(guān)系 、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等。 公共關(guān)系的方式 方式 描述 宣傳報導(dǎo) 通過新聞媒介 (報紙、雜志、廣播、電視等 )傳播企業(yè)信息，如記者招待會、新聞發(fā)布會、企業(yè)介紹、新聞通訊等 刊登公共關(guān)系廣告 節(jié)假日的喜慶廣告、對同行表示支持的祝賀廣告、道歉廣告、鳴謝廣告等 參與社會福利活動和公益活動 贊助、捐贈慈善救濟福利活動、參與 公共設(shè)施建設(shè)、教育事業(yè)、學(xué)術(shù)研究等 舉辦各種專題活動建設(shè)企業(yè)文化 廠慶、開工典禮、開業(yè)典禮、有獎評估、知識競賽、參觀訪問、聯(lián)歡會、聯(lián)誼會等 舉行各種會議 舉行產(chǎn)品 和技術(shù)方面的展覽會、研討會和演講會，有獎比賽、紀(jì)念會等 2023年 3月 15日，在肯德基新奧爾良烤翅和新奧爾 良烤雞腿堡調(diào)料中發(fā)現(xiàn)了微量蘇丹紅（ 1號）成份。百勝 要求全國所有肯德基餐廳停止售賣新奧爾良烤翅和新奧 爾良雞腿堡兩種產(chǎn)品。同時啟動內(nèi)部流程妥善處理并銷 毀所有剩余調(diào)料 ,防止問題調(diào)料回流到消費渠道。通過媒 體和餐廳發(fā)布中國肯德基“有關(guān)蘇丹紅（一號）問題的 聲明”，向公眾致歉。 案例 “ 潘婷 — 愛上你的秀發(fā)”中國美 發(fā)百年回顧展 —— 潘婷潤發(fā)精華 素市場推廣公共關(guān)系案例 項目背景： 1999年 5月，寶潔旗下的著名洗發(fā)水品牌 —— 潘婷打算于 1999年 8月在上海及浙江市場全面推出其最新的護發(fā)產(chǎn)品 —— 潘婷潤發(fā)精華素，從而帶動一種全新的護發(fā)新理念，即從簡單護發(fā)到深層潤發(fā)的重大改變。為配合該產(chǎn)品的發(fā)布需要策劃及展開一系列既新穎又有力度的公共關(guān)系活動。 公共關(guān)系調(diào)查內(nèi)容 ? 企 業(yè) 形象 調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查 ? 社會環(huán)境調(diào)查 ? 企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查 ? 公共 關(guān) 系目 標(biāo) 在上海及浙江地 區(qū) 的媒體中提高潘婷 潤發(fā) 精 華素的知名度 ,并 通 過舉辦 中國 美 發(fā) 百年回 顧 展 樹 立潘婷 業(yè) 界 護發(fā) 先 驅(qū) 的形象。 關(guān)鍵信息：潘婷潤發(fā)精華素倡導(dǎo)護發(fā)新習(xí)慣。潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì) ,使用一次就有明顯效果。潘婷潤發(fā)精華素是新一代護發(fā)產(chǎn)品。 制 訂 公 關(guān)計劃 ? 在制定了以上的關(guān)鍵信息后 , 策劃將整個項目
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