競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析方法(課程ppt)(ppt37頁(yè))(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-08 14:08:26 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)新能力 創(chuàng)新能力由專(zhuān)利擁有比例、新產(chǎn)品產(chǎn)值率、產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)先當(dāng)時(shí)科技水平的程度、同類(lèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度、企業(yè)具有與自己技術(shù)有關(guān)的產(chǎn)品族這幾項(xiàng)指標(biāo)組成。 專(zhuān)利擁有比例＝企業(yè)擁有專(zhuān)利數(shù)量 /行業(yè)擁有專(zhuān)利總數(shù) 新產(chǎn)品產(chǎn)值率＝同期內(nèi)新產(chǎn)品總產(chǎn)值 /一定時(shí)期內(nèi)全部產(chǎn)品的總產(chǎn)值 應(yīng)變能力 企業(yè)應(yīng)變能力是指企業(yè)隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)供求狀況的變化，消費(fèi)傾向的改變和技術(shù)革新進(jìn)展而及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 應(yīng)變能力＝企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)率 /行業(yè)平均新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)率 其中新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)率＝ (在研產(chǎn)品數(shù)＋儲(chǔ)備產(chǎn)品數(shù)＋新產(chǎn)品投產(chǎn)數(shù) )/現(xiàn)有生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù) 組織協(xié)調(diào)能力 組織協(xié)調(diào)能力涉及到企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、信息傳遞、企業(yè)文化和激勵(lì)機(jī)制等要素 。組織協(xié)調(diào)能力由聚合力和生產(chǎn)能力有效利用率這兩項(xiàng)指標(biāo)組成。 聚合力＝企業(yè)的全要素生產(chǎn)率 /行業(yè)的全要素生產(chǎn)率 生產(chǎn)能力有效利用率＝有效的生產(chǎn)能力利用規(guī)模 /總平均生產(chǎn)能力 組織協(xié)調(diào)能力 企業(yè)影響力反映企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中培育的對(duì)外影響力，其直接或間接影響企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括二個(gè)方面：企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力以及企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度。 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率＝本企業(yè)對(duì)應(yīng)商品的銷(xiāo)售額 /同行業(yè)的商品銷(xiāo)售總額 產(chǎn)品美譽(yù)度＝對(duì)企業(yè)信賴(lài)或有好感的人數(shù) /對(duì)企業(yè)認(rèn)知的人數(shù) 波士頓矩陣分析模型 應(yīng)用法則 概念 步驟 局限性 波士頓矩陣分析模型 基本概念和基本原理 本方法將企業(yè)所有產(chǎn)品從銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率角度進(jìn)行再組合。在座標(biāo)圖上，以縱軸表示企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，橫軸表示市場(chǎng)占有率，各以 10%和 20%作為區(qū)分高、低的中點(diǎn)，將座標(biāo)圖劃分為四個(gè)象限，依次為 “ 問(wèn)號(hào)（？） ” 、“ 明星（★） ” 、 “ 現(xiàn)金牛（￥） ” 、“ 瘦狗（ ） ” 。 波士頓矩陣分析模型 基本步驟 核算企業(yè)各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率 繪制四象限圖 各象限產(chǎn)品的定義極其戰(zhàn)略對(duì)策 點(diǎn)這里 各象限產(chǎn)品的定義極其戰(zhàn)略對(duì)策 ① 明星類(lèi)產(chǎn)品（ stars） 。它是指處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，這類(lèi)產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。采用的發(fā)展戰(zhàn)略是：積極擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為目標(biāo)，提高市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位。 ② 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 (cash cow)，又稱(chēng)厚利產(chǎn)品。它是指處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進(jìn)入成熟期。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是銷(xiāo)售量大，產(chǎn)品利潤(rùn)率高，負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長(zhǎng)率低，也無(wú)需增大投資。對(duì)這一象限內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率的下跌已成不可阻擋之勢(shì)，因此可采用收獲戰(zhàn)略：即所投入資源以達(dá)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1