xxxx年湖北襄樊臥龍項(xiàng)目整合推廣策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-06 08:53:20 本頁(yè)面
【正文】 希望得到的信息與他們溝通，才能達(dá)到效果 …… 傳播策略部分 下面進(jìn)入 新鴻泰 品牌傳播中心 第三部 傳播策略 新鴻泰 品牌傳播中心 對(duì)于案名的思考 ？？？？？ 新鴻泰 品牌傳播中心 項(xiàng)目命名 命名：給項(xiàng)目一個(gè)響亮的名字 主推： 中央 1號(hào) （權(quán)威性、唯一性、排他性） 中央：突顯地段價(jià)值； 1號(hào)：建立絕對(duì)市場(chǎng)地位 備選： 驛館 1號(hào) 白金漢宮 新鴻泰 品牌傳播中心 基礎(chǔ)屬性概念 車站物業(yè) 星級(jí)商業(yè)綜合體 新鴻泰 品牌傳播中心 項(xiàng)目形象定位 城市門(mén)戶 中央財(cái)富特區(qū) 關(guān)鍵詞： 門(mén)戶 —— 無(wú)辯駁的項(xiàng)目屬性 中央財(cái)富 —— 由“門(mén)戶”帶來(lái)的直接利益：穩(wěn)定而廣納八方財(cái)源 特區(qū) —— 經(jīng)營(yíng)特色與服務(wù)特色 新鴻泰 品牌傳播中心 中央 財(cái)富 將地段價(jià)值作為推廣突破點(diǎn)，直接與市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)化溝通 推廣口號(hào) 城市門(mén)戶，財(cái)富引擎 新鴻泰 品牌傳播中心 | 頭號(hào)主力支持概念 | 襄樊首個(gè)復(fù)合?星級(jí)酒店物業(yè)、臨街商業(yè)、涉外物業(yè)、車站物業(yè)?的房產(chǎn)項(xiàng)目。 投 資 概 念 發(fā) 想 新鴻泰 品牌傳播中心 | 酒店式公寓主力支持概念 | “造就襄樊第一代金主? ?不做投資客，做只做‘金主’。? 新鴻泰 品牌傳播中心 解析關(guān)鍵詞： ?金主? —— 貴族的房東，房東中的貴族，頂級(jí)房東。 貴族物業(yè)的房東。 最國(guó)際化的房東。 最閑雅的房東。 最有品味的房東。 最輕松的房東。 最驕傲的房東。 最有魅力的房東。 最富有的房東。 最有成就感的房東。 金主大過(guò)天。 做中央 1號(hào)的房東，做?金主?。 中央 1號(hào)，造就武漢第一代金主。 新鴻泰 品牌傳播中心 | 臨街底商主力支持概念 | ?絕版旺地，富甲一方。? 新鴻泰 品牌傳播中心 投資者 于 這里不僅是一個(gè)商鋪或公寓 還是穩(wěn)定的生財(cái)機(jī)器 是財(cái)富的增值體 更是一次可以體現(xiàn)眼光和實(shí)力的選擇 新鴻泰 品牌傳播中心 經(jīng)營(yíng)者 這里不僅是一個(gè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)， 同時(shí)是品牌形象展示的平臺(tái)， 更是一個(gè)參與激烈品牌競(jìng)爭(zhēng)的 綜合性商業(yè)舞臺(tái) 于 新鴻泰 品牌傳播中心 消費(fèi)者 這里不僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所 還是我的過(guò)渡房與享樂(lè)所 是流行的最前沿 …… 更是一個(gè)可以體現(xiàn)生活價(jià)值的時(shí)尚之邦 于 新鴻泰 品牌傳播中心 四星級(jí)服務(wù)傳播概念發(fā)想 | 主力支持概念 | ?EVERYTIME LOVE （ 全日愛(ài)）?酒店服務(wù)模式 主力支持概念解析 這個(gè)概念不改變服務(wù)內(nèi)容本身，但顯然更具備傳播效果： A、“EVERYTIME（ 每時(shí)每刻、全方位）?高度概括地表現(xiàn)了?四星級(jí)酒店服務(wù)?本身； B、 “LOVE（ 愛(ài)、愛(ài)心、體貼入微）?將酒店功利性的有償服務(wù)概念升華到一個(gè)更?尊重人、親情化?的服務(wù)概念，顯然更有親和力； C、 必令人產(chǎn)生美好、溫馨的聯(lián)想； D、 “新鮮、時(shí)尚、精確、易懂、易記、親和、可感知?就是全部。 新鴻泰 品牌傳播中心 當(dāng)然，? EVERYTIME LOVE（ 全日愛(ài)）服務(wù)?究竟具備哪些具體內(nèi)容呢，我們建議根據(jù)目標(biāo)住客的共性和特性，形成并完善以下幾個(gè)系列： 1) 一條龍商務(wù)助理呼叫上門(mén)服務(wù)體系； 2) 一條龍家政中心呼叫上門(mén)服務(wù)體系； 3) 一條龍生活秘書(shū)呼叫上門(mén)服務(wù)體系。 新鴻泰 品牌傳播中心 梳理一下，項(xiàng)目整合傳播價(jià)值體系 傳播案名：中央 1號(hào) 屬性定位：車站物業(yè)，星級(jí)商業(yè)綜合體 形象定位：城市門(mén)戶，中央財(cái)富特區(qū) 傳播口號(hào)：城市門(mén)戶，財(cái)富引擎 投資概念： A、 襄樊首個(gè)復(fù)合?星級(jí)酒店物業(yè)、臨街商業(yè)、涉外物業(yè)、車站物業(yè)?的房產(chǎn)項(xiàng)目。 B、 造就襄樊?金主? C、絕版旺地，富甲一方 服務(wù)概念： EVERYTIME LOVE（ 全日愛(ài)） 新鴻泰 品牌傳播中心 項(xiàng)目品牌形象 中央財(cái)富特區(qū) 理念 產(chǎn)品 利益 星級(jí)酒店式公寓 底商特色經(jīng)營(yíng) 城市門(mén)戶、價(jià)值 升值前景、回報(bào) 項(xiàng)目品牌形象圖景 新鴻泰 品牌傳播中心 第四部：整合推廣執(zhí)行溝通 新鴻泰 品牌傳播中心 Butten 按紐 活動(dòng)營(yíng)銷 新鴻泰 品牌傳播中心 在任何硬性推廣之前 案名全城決選 新鴻泰 品牌傳播中心 明天， 襄樊酒店式公寓的范本叫什么？ ? 襄樊絕對(duì)門(mén)戶，星級(jí)酒店式公寓 ? X月 X日 案名全民 [公決 ] 活動(dòng)策劃 新鴻泰 品牌傳播中心 創(chuàng)意之源 背景：為了一個(gè)項(xiàng)目名稱，我們冥思苦想。只因它的地段影響力，只因它即將成為襄樊酒店式公寓范本，所以深知責(zé)任。 絕對(duì)契機(jī)： 絕對(duì)影響力、絕對(duì)關(guān)注力
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