國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易概述(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-02 13:51:18 本頁(yè)面
【正文】 力爭(zhēng)另辟蹊徑，推陳出新，因此因此?？怂购涂仿≡诮?jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備之后，把《阿凡達(dá)》市場(chǎng)推廣的第一站選在了被稱為“ ”的圣地亞哥國(guó)際漫畫(huà)節(jié)上。一年一度的 目前已經(jīng)發(fā)展成為好萊塢各大公司的新片試金石。而漫畫(huà)節(jié)上首戰(zhàn)告捷后，?？怂闺S之趁熱打鐵，宣布 8月 21日為全球“阿凡達(dá)日”，在世界各地?cái)?shù)百塊銀幕上放映《阿凡達(dá)》 3D預(yù)告片。 ? “阿凡達(dá)日”后，福克斯圍繞著影片的宣傳以各種形式鋪天蓋地全面展開(kāi)。當(dāng)你走進(jìn)一家麥當(dāng)勞購(gòu)買一份巨無(wú)霸套餐，打開(kāi)一罐零度可樂(lè)，或者選購(gòu)新款的手機(jī)，試駕本田出產(chǎn)的新車，去球場(chǎng)觀看一場(chǎng)橄欖球比賽時(shí)，阿凡達(dá)的廣告都會(huì)不期而至。更不要說(shuō)在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體上，無(wú)窮無(wú)盡多種形式各種版本的廣告和預(yù)告片了。 另外《阿凡達(dá)》在卡梅隆的直接參與下，營(yíng)銷更大的一個(gè)特點(diǎn)是充滿了革命性的技術(shù)創(chuàng)新。 比如在影片周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，大量運(yùn)用了一種稱之為 (，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) )的先進(jìn)數(shù)字技術(shù)類似的技術(shù)還被運(yùn)用在零度可樂(lè)包裝罐，和麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸套餐配送的“麥當(dāng)勞阿凡達(dá)激情卡” (’ s )上。 同時(shí)福克斯在網(wǎng)上推出了史上第一款互動(dòng)式阿凡達(dá)預(yù)告片。在下載安裝之后，影迷不僅可以通過(guò)點(diǎn)擊這款利用 開(kāi)發(fā)的“預(yù)告片”觀看已發(fā)布的幾款預(yù)告片內(nèi)容，而且可以在觀看過(guò)程中，通過(guò)類似“彩蛋”式的互動(dòng)功能，來(lái)觀看擴(kuò)展的支線情節(jié)。最酷的是，這個(gè)“預(yù)告片”還提供了與、和等社交網(wǎng)站互動(dòng)更新的功能，令影迷可以隨時(shí)關(guān)注和參與網(wǎng)上與阿凡達(dá)有關(guān)的所有熱點(diǎn)話題和討論。 ? 電影 《 阿凡達(dá) 》 是國(guó)際上極受歡迎的影視 ， 不僅讓無(wú)數(shù)觀眾為之瘋狂 ， 更炒作出瘋狂的票價(jià) ， 從而演繹出 21世紀(jì)電影市場(chǎng)的神話 ， 顯示出了強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 ， 是當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)品出口中最具代表性的例子 。 ? 《 阿凡達(dá) 》 是發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)秀的文化產(chǎn)品 ， 通過(guò)獨(dú)具匠心的營(yíng)銷攻略中對(duì)品牌核心價(jià)值 、 受眾觀賞需求 、 科技資源 、 環(huán)境烘托等營(yíng)銷元素的巧妙使用和開(kāi)發(fā) ， 進(jìn)一步顯示出發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際文化貿(mào)易中的強(qiáng)勢(shì)地位 ， 其在國(guó)際市場(chǎng)上的成功也就成了必然 。 當(dāng)我們?cè)陬I(lǐng)略發(fā)達(dá)國(guó)家的這種強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品的 “ 威力 ” ， 從中獲得精神享受的同時(shí) ， 我們更應(yīng)當(dāng)有所警示 、 防備和思考 ， 我們也應(yīng)當(dāng)從中獲得經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā) 。 ? 發(fā)達(dá)國(guó)家在影視劇的創(chuàng)意 、 制作 、 營(yíng)銷發(fā)行及國(guó)際運(yùn)作等方面有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方 。 《 阿凡達(dá) 》 的案例 ，可以作為我們發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)和影視貿(mào)易的榜樣和目標(biāo) ，我們從中可以探求發(fā)展我們影視貿(mào)易的對(duì)策 。 而影視貿(mào)易又是文化貿(mào)易的代表性例子 ， 對(duì)這個(gè)案例的學(xué)習(xí) ， 對(duì)于發(fā)展我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易有所幫助 。 再 見(jiàn) 謝 謝 :10:5004:1004::10 04:1004:10::10:50 2023年 2月 2日星期四 4時(shí) 10分 50秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 04:10:5004:10:5004:102/2/2023 4:10:50 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :10:5004:10Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:10:5004:10:5004:10Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :10:5004:10:50February 2, 2023 ?
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