國際文化服務(wù)貿(mào)易概述-文庫吧資料
2025-01-18 13:51本頁面
【正文】 。 比如在影片周邊產(chǎn)品的開發(fā)上，大量運(yùn)用了一種稱之為 (，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) )的先進(jìn)數(shù)字技術(shù)類似的技術(shù)還被運(yùn)用在零度可樂包裝罐，和麥當(dāng)勞的巨無霸套餐配送的“麥當(dāng)勞阿凡達(dá)激情卡” (’ s )上。更不要說在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體上，無窮無盡多種形式各種版本的廣告和預(yù)告片了。 ? “阿凡達(dá)日”后，?？怂箛@著影片的宣傳以各種形式鋪天蓋地全面展開。一年一度的 目前已經(jīng)發(fā)展成為好萊塢各大公司的新片試金石。 ? （二）傳播策略及渠道的組合和創(chuàng)新 《阿凡達(dá)》在傳播策略及方式上， 除了利用好詹姆斯 誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹，就無法想象它的美麗和壯觀。另由于索尼、松下、微軟、等知名公司的加盟，使得《阿凡達(dá)》集合了幾乎全部的先進(jìn)技術(shù)：三維建模、數(shù)字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染等等。 ? 電影《阿凡達(dá)》在短短時間就創(chuàng)下了十多億美元的票房收入，而在如此之短的時間內(nèi)，就創(chuàng)下高額票房收入、風(fēng)靡全球。然而在今年 1月 3日《十月圍城》票房達(dá)到 ，因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》在次日的全面公映，《十月圍城》票房增長速度從原來每天的千萬銳減到百萬，最終只收獲 。去年 12月份最強(qiáng)勢的華語片《十月圍城》同樣是《阿凡達(dá)》的受害者。 ? 首先受到影響的是去年 12月的幾部國產(chǎn)片。截至 1月 14日，《阿凡達(dá)》國內(nèi)票房破天荒地達(dá)到 。按照目前的強(qiáng)勢吸金能力，加上高票價和上映影院眾多，《阿凡達(dá)》超越《泰坦尼克號》 億美元的巔峰紀(jì)錄并非奢望。 五、制約我國文化發(fā)展的因素 管制體制缺乏活力 規(guī)模經(jīng)濟(jì)尚未形成 技術(shù)裝備水平落后 市場動作開發(fā)不足 資金投入不夠 第五節(jié) 發(fā)展中國文化服務(wù)貿(mào)易 的戰(zhàn)略 一、應(yīng)注意的問題 創(chuàng)新思想觀念 改革文化管理體制和運(yùn)行機(jī)制 明確戰(zhàn)略定位和洞察市場先機(jī) 二、戰(zhàn)略和對策 （一）總體戰(zhàn)略：見 P296 （二）具體措施 大力發(fā)展經(jīng)濟(jì) 大力發(fā)展文化的“軟件”貿(mào)易 國家要建立完整的國家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系 按國際文化市場的需求對國內(nèi)的文化產(chǎn)品進(jìn)行精加工，引進(jìn)國外先進(jìn)的營銷手段和營銷方式，把中國文化的精華推向世界 積極運(yùn)用多種形式擴(kuò)大對外漢語教育服務(wù)出口 大力推動文化、媒體出口與海外經(jīng)營。 文化的國際影響力較弱。文化貿(mào)易進(jìn)口大于出口，缺乏能夠吸引人的、占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品，尤其是品牌性產(chǎn)品。 有助于開發(fā)文化產(chǎn)品的附加值，擴(kuò)大中國的外貿(mào)出口。 二、中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展與現(xiàn)狀 見 P289 表 132 版權(quán)貿(mào)易中的問題： 地區(qū)間發(fā)展不平衡 引進(jìn)大于輸出，貿(mào)易逆差大 存在嚴(yán)重的無序競爭 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易 三、發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的意義 有助于提升對外文化的經(jīng)濟(jì)功能，加快積累國民財富。 文化產(chǎn)品缺乏好的行之有效的國際營銷方式，對世界文化市場缺
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