【正文】 階段二：子女獨(dú)立， 已退休 三、目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征分析 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 ? 市場(chǎng)發(fā)育程度 ? 經(jīng)濟(jì) 、 金融條件狀況 ? 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況 ? 城市化程度 ? 物價(jià)水平與通貨膨脹狀況 ? 其它因素 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ：（ Walt W. Rostow 的劃分 ) ?第一階段：傳統(tǒng)社會(huì)階段 ?第二階段：起飛前的準(zhǔn)備階段 ?第三階段：起飛階段 ?第四階段：趨于成熟階段 ?第五階段：大眾高消費(fèi)階段 第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境中的其他相關(guān)環(huán)境分析 ?一 、 國(guó)際營(yíng)銷中的政治法律環(huán)境 ?二 、 國(guó)際營(yíng)銷中的科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ?三 、 國(guó)際營(yíng)銷中的金融環(huán)境 ?四 、 國(guó)際營(yíng)銷中的物質(zhì)自然環(huán)境 本章閱讀書目 ? 《 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 》 （ 修訂本 ） ， 第二章 ， 吳世經(jīng) 、 曾國(guó)安等主編 ， 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2023年 5月版 ? 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 》 （ 第 2版 ） ， 第二 、 三 、 四章 ， 甘碧群 主編 武漢大學(xué)出版社 1999年 11月版 Homework 2: Presentation Work 1 ?實(shí)踐作業(yè)： 運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)與方法，對(duì)以下產(chǎn)品作出詳細(xì)的營(yíng)銷環(huán)境分析，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展策略： * 長(zhǎng)虹彩電在海外 * 柯達(dá)彩卷在中國(guó) * 海爾冰箱在美國(guó) * 麥德龍超市在中國(guó) * 李寧運(yùn)動(dòng)服飾在印度 * ？ * 摩托羅拉 V680手機(jī)在中國(guó) Homework 2: Presentation Work 1 ?實(shí)踐作業(yè) ： 假定你們小組是國(guó)內(nèi)某企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)推廣人員，現(xiàn)擬將該企業(yè)的產(chǎn)品打入國(guó)外某市場(chǎng)，請(qǐng)為該產(chǎn)品作出國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析和市場(chǎng)推廣計(jì)劃，并向公司董事會(huì)作出匯報(bào)。（注：可選擇現(xiàn)實(shí)生活中的某公司、某產(chǎn)品，也可選擇虛擬公司、虛擬產(chǎn)品，但必須結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況 ） 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ?第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 International Marketing Research ? 企業(yè)為什么要做市場(chǎng)調(diào)研？ ?調(diào)研什么？ ?怎么調(diào)研？ 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述 ?一 、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義與特點(diǎn) ： 1。 含義： 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是指企業(yè)運(yùn)用科學(xué)的方法 ， 有目的地 、 系統(tǒng)地收集與某特定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的信息 ， 并對(duì)所收集到的信息進(jìn)行整理 、 分析 ， 從而為制訂和實(shí)施有效的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供決策依據(jù) 。 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述 ? 2。 特點(diǎn)； （ 1） 是一個(gè)由若干階段 有序 組織起來(lái)的過程 。 明確問題 制訂計(jì)劃 收集資料 整理分析資料 提出結(jié)論 決策 （ 2） 具有明確的目的性 。 （ 3） 比國(guó)內(nèi)營(yíng)銷調(diào)研更復(fù)雜 ， 周期更長(zhǎng) 。 正確把握國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的態(tài)度： 客觀性 、 科學(xué)性 . 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述 市 場(chǎng) 企 業(yè) 物 流 貨幣流 信息流 二、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅 企業(yè)營(yíng)銷決策 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述 ?三 、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 1。 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研； 2。 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品信息調(diào)研； 3。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格信息調(diào)研； 4。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道調(diào)研； 5。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷調(diào)研； 6。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 ， 等等 。 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本方法 ? 一 、 文案調(diào)研方法 1。 含義：案頭調(diào)研 Desk Research 2。 特點(diǎn) : 二手資料調(diào)研 Secondary Data Research 3。 評(píng)價(jià) （ 優(yōu)缺點(diǎn)分析 ） ： （ 1） 優(yōu)點(diǎn) : 省時(shí)間 ， 省費(fèi)用 ， 利用他人資料走捷徑 （ 2） 缺點(diǎn)： A. 可獲得性不足； B. 可靠性差； C. 可比性差； D. 時(shí)效性差 。 企業(yè)獲取文案調(diào)研資料的來(lái)源有哪些 ? 4。 文案調(diào)研資料的來(lái)源 ； B. 政府機(jī)構(gòu)； C. 國(guó)際性組織； D. 公共圖書館 、 大學(xué) 、 科研機(jī)構(gòu)； E. 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Inter； F. 專門的調(diào)研機(jī)構(gòu)； G. 金融機(jī)構(gòu)； H. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； I. 其它 。 ?二 、 實(shí)地調(diào)研方法 ： 直接資料 firsthand data research 2. 評(píng)價(jià)： （ 1） 優(yōu)點(diǎn) （ 2） 缺點(diǎn) 3. 基本方法 ： 詢問調(diào)查法： 人員面談法 、 電話調(diào)查法 、 問卷調(diào)查法 Questionnaire 觀察法； 實(shí)驗(yàn)法； 抽樣調(diào)查法 案例討論題： ? 1993年美國(guó)百事可樂公司針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)出現(xiàn)的減肥風(fēng)潮，推出了一款新型可樂產(chǎn)品“瘦康”（又稱為：減肥可樂）。在“瘦康”上市三個(gè)月后，為了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)這款新產(chǎn)品的認(rèn)可程度，百事可樂公司準(zhǔn)備做一次針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研。如果你是這次市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的負(fù)責(zé)人，你將采取何種調(diào)研方法及時(shí)高效地獲得所需的信息？ 如何設(shè)計(jì)調(diào)查問卷？ ? （ 一 ） 調(diào)查問卷的總體結(jié)構(gòu)： 1。 主題詞： “ 問卷調(diào)查表 ” 2。 主體：?jiǎn)栴}的設(shè)計(jì) 3。 被調(diào)查者的個(gè)人及家庭情況 4。 其他相關(guān)因素：公司標(biāo)志 、 宣傳標(biāo)語(yǔ)等 。 ? （ 二 ） 調(diào)查問題的設(shè)計(jì) 1。 主題明確 ， 針對(duì)性強(qiáng)； 2。 所有問題應(yīng)盡量通俗易懂 ， 易于回答； 3。 避免敏感性問題； 4。 調(diào)查項(xiàng)目的提法和含義應(yīng)明確具體 ， 無(wú)歧義； 5。 問題不應(yīng)帶有傾向性 。 PA 中國(guó)平安保險(xiǎn)股份有限公司 PING AN INSURANCE COMPANY OF CHINA， LTD 壽險(xiǎn)市場(chǎng)問卷調(diào)查表 1。 您是否了解人壽保險(xiǎn) ？ 了解 ， 不了解 2。 您對(duì)壽險(xiǎn)公司的印象如何 ？ 好 ， 一般 ， 不好 3。 您對(duì)哪一家壽險(xiǎn)公司比較熟悉或了解 ？ 平安保險(xiǎn) ， 中保人壽 ， 太保人壽 ， 其他 4。 您投保過人壽保險(xiǎn)嗎 ？ 投保過 ， 是 公司 ， 從未投保 5。 請(qǐng)問您現(xiàn)在的社會(huì)保險(xiǎn) （ 社保局 ） 保障足不足 ， 如不足 ， 是否考慮投商業(yè)保險(xiǎn)來(lái)彌補(bǔ) ？ 不足 ， 需要 ， 是 ， 不需要 6。 您對(duì)平安保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的印象如何 ？ 好 ， 一般 ， 不好 7。 如果您購(gòu)買壽險(xiǎn)產(chǎn)品 ， 您是關(guān)心的哪一類型 ？ 意外保障類 ， 疾病醫(yī)療類 ， 儲(chǔ)蓄增值類 ， 養(yǎng)老保障類 ， 少兒教育類 ，