企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標講義(已改無錯字)
2023-01-31 18:53:12 本頁面
【正文】 平均水平的投資收益率和持續(xù)競爭優(yōu)勢，很大程度上取決于企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營特點，企業(yè)即使選擇進入有潛在機會的行業(yè)，但因戰(zhàn)略競爭過程未能形成核心競爭力，構(gòu)成相對競爭者的競爭優(yōu)勢，企業(yè)仍然不能實現(xiàn)“兩個基本目的”；相反，具有核心競爭力的企業(yè)，即使在投資收益率不高的行業(yè)內(nèi)經(jīng)營，仍能獲得較高的利潤。 ?以上觀點的經(jīng)濟學(xué)假設(shè)是： 1. 由于資源有限 /稀缺 ,且有些資源是難以模仿的 ,替代的 ,使各競爭企業(yè)的資源和能力是有區(qū)別的 。 2. 競爭企業(yè)間的投資收益率差別 ,主要源于資源和能力差別 。 3. 行業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)的資源與能力差別主要體現(xiàn)在組織資源 ,人力資源和無形資產(chǎn) 。 4. 一企業(yè)之所以能獲得高于平均水平的投資收益 ,主要是因為企業(yè)擁有能支持其戰(zhàn)略的獨特資源和能力 23 兩種戰(zhàn)略思維模式的思維邏輯 Industrial Organization Model ResourceBased Model 環(huán)境研究 ? 一般環(huán)境 ? 行業(yè)環(huán)境 ? 競爭環(huán)境 資源 ? 輸入資源 能力 ?整合資源力量形式有效的執(zhí)行能力 競爭優(yōu)勢 ?核心能力造成的競爭優(yōu)勢 識別有吸引力的行業(yè) ?高于平均水平的投資權(quán)益率 戰(zhàn)略制定和實施 ?實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略 識別有吸引力的行業(yè) ? 該行業(yè)有潛在盈利能力 戰(zhàn)略制定 ? 能取得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略 資源與能力 ? 所需資源與能力的開發(fā)與獲得 戰(zhàn)略實施 ? 行動計劃 超額利潤回報 超額利潤回報 24 整合觀：環(huán)境、戰(zhàn)略、能力匹配（ P 122） ?你如何理解匹配？般配？ ?關(guān)于匹配界定：一致、相容、互補、適應(yīng)、協(xié)同。（注意概念層次：戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、全局與部分、宏觀與微觀、集體與個體） ?戰(zhàn)略匹配： —— 依據(jù)： 戰(zhàn)略遠景 —— 使命 —— 目標 —— 戰(zhàn)略之間的 關(guān)系 —— 戰(zhàn)略與環(huán)境的匹配 —— 能力與戰(zhàn)略的匹配（反之亦然） —— 戰(zhàn)略匹配從層次上看體現(xiàn)為適應(yīng)、協(xié)同和進取 25 整合觀：環(huán)境、戰(zhàn)略、能力匹配（ P 122） ?環(huán)境是企業(yè)選擇戰(zhàn)略的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件 。 ?戰(zhàn)略與環(huán)境匹配：戰(zhàn)略攻勢導(dǎo)向 ?—— 創(chuàng)新攻勢：產(chǎn)品、市場、技術(shù)組合偏離原來低水平的狀態(tài)。 ?—— 市場攻勢：企業(yè)市場戰(zhàn)略的競爭性。 ?能力與戰(zhàn)略匹配：能力是企業(yè)制定戰(zhàn)略出發(fā)點、依據(jù)和限制條件 。 ?—— 實質(zhì)是企業(yè)能力適應(yīng)環(huán)境變化的反應(yīng)。 ?—— 適應(yīng)的度量：開放性、目標追求、對環(huán)境刺激敏感性。 ?匹配原則 ：內(nèi)外結(jié)合、揚優(yōu)克劣 26 環(huán)境、戰(zhàn)略與能力的匹配關(guān)系表 有產(chǎn)品、 市場 張，增強產(chǎn)品 的適應(yīng)性 張，以熟悉的 技術(shù)開發(fā)相關(guān) 產(chǎn)品 擴張，開發(fā)新 產(chǎn)品，采用新 技術(shù) 開發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品， 采用全新的技術(shù) 戰(zhàn) 略 類 型 市場攻勢 使產(chǎn)品 為市場 所需要 保持市場占有 率 擴大市場占有 率 采用新的營銷 觀念 采用開拓性的市 場觀念 名稱 看管的 生產(chǎn)的 市場銷售的 戰(zhàn)略的 靈活的 抵制轉(zhuǎn) 換 適應(yīng)于轉(zhuǎn)換性 的 尋求通常的轉(zhuǎn) 換。配合性的 尋求有關(guān)的轉(zhuǎn) 換?？傮w的 尋求新奇的轉(zhuǎn)換。 創(chuàng)造 能 力 開 放 性 開放性 追求高效率 追求有效性 封閉系統(tǒng)
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