消費(fèi)者行為_08_17(已改無錯字)
2023-01-31 10:09:17 本頁面
【正文】 題的文化規(guī)范，例如禁忌和性 ? 語言障礙和逆向翻譯 ? “沒什么比 Electrolux口交得更好” ? 在墨西哥俚語中 Fresca代表女同性戀 PrenticeHall, cr 2023 1734 全球營銷奏效嗎？ ? 實(shí)踐中，世界文化趨同論會遇到復(fù)雜的結(jié)果 ? 不同國家的消費(fèi)者使用產(chǎn)品的方式不同 ? 在同一個(gè)國家，也會存在顯著的文化差異 ? 可口可樂公司成功地塑造了全球統(tǒng)一形象 PrenticeHall, cr 2023 1735 全球營銷奏效嗎？ ? 多元文化營銷活動通常在下列兩類消費(fèi)者細(xì)分市場中取得成功： ? 富裕的全球公民：通過旅游、商務(wù)聯(lián)系、媒介經(jīng)驗(yàn)中吸收世界性的思想觀點(diǎn) ? 喜歡音樂和時(shí)尚的年輕人 PrenticeHall, cr 2023 1736 評價(jià)全球品牌的消費(fèi)者細(xì)分 ? 全球公民：將全球成功的公司當(dāng)做一種品質(zhì)和創(chuàng)新的符號 ? 全球夢想者：認(rèn)為全球品牌質(zhì)量好，并且欣然購買 ? 反全球化者：懷疑跨國公司提供的高品質(zhì)商品 ? 全球不可知論者：并不基于一個(gè)品牌的全球特性做出購買決策 全球公民 , 5 5 %全球夢想者 , 2 3 %反全球化者 , 1 3 %全球不可知論者 ,9%PrenticeHall, cr 2023 1737 全球的美國文化 ? 西方生活方式被看作是現(xiàn)代化和精明的表現(xiàn) ? 美國的電視節(jié)目在全世界熱播和招致模仿 ? 美國制片人從歐洲引入創(chuàng)意 ? 其他國家的批評：文化的美國化 =過度的物質(zhì)主義 ? 反對全球性的快餐文化 PrenticeHall, cr 2023 1738 轉(zhuǎn)型期的消費(fèi)文化 ? 西式的頹廢似乎在外國具有可傳染性 ? 全球消費(fèi)倫理 ? 繁榮物質(zhì)生活方式和有價(jià)值的著名品牌的理想 ? 不同文化下的儀式 /產(chǎn)品偏好開始趨同（中國的圣誕節(jié)） ? 獲得消費(fèi)品在過渡經(jīng)濟(jì)體制國家并不容易 ? 對本地文化喪失信心和自豪感，人際關(guān)系疏遠(yuǎn)，挫敗和壓力感上升 PrenticeHall, cr 2023 1739 轉(zhuǎn)型期的消費(fèi)文化 混雜化：外國的影響被吸收并與當(dāng)?shù)匚幕x融合。 ? 秘魯男孩背著涂抹得像晶體管收音機(jī)的巖石 ? 在巴布亞新幾內(nèi)亞高地，皇家芝華士酒的包裝紙被貼在鼓上 ? 日本人用西方單詞來為人和新奇刺激的事物起名字 ? “I feel Coke and sound special” ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:16:0600:16:0600:161/30/2023 12:16:06 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :16:0600:16Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:16:0600:16:0600:16Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :16:0600:16:06January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 16分 6秒 00:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 202
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