某商街整合推廣策略案(已改無錯字)
2023-01-23 15:12:49 本頁面
【正文】 推廣攻勢整合 三、結(jié)語 28 一、推廣計劃 我們希望通過全程的推廣，不斷豐富和強(qiáng)化金芝麻街的品牌形象，也就是說，從一開 始的推廣即要迅速完成形象的建構(gòu)，通過一定規(guī)模的整合傳播使之具有廣泛知名度， 積累一定量的商家進(jìn)入洽商階段。然后再通過促銷政策進(jìn)行擠壓，促使成交。爭取在 年底前完成大部分商家的招商工作并開業(yè)。因此將推廣階段分為以下兩個階段： 第一階段： 8月 — 9月，入市強(qiáng)銷期，迅速積累洽商客戶 第二階段： 10月 — 12月，銷售持續(xù)期，通過促銷促進(jìn)成交 29 二、推廣攻勢整合 第一階段（ 8月 — 9月） A、 戰(zhàn)術(shù)組合 第一階段啟動戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實施時間 廣告運動 平面廣告發(fā)布 短平快的樹立品牌形象 8月初始 廣播廣告發(fā)布 輔助平面媒體主戰(zhàn)場做整合傳播 8月初始 戶外廣告發(fā)布 大形象樹立，形成立體攻勢 8月初始 DM 針對目標(biāo)商家定向直投 8月初始 文本資料 文本資料及銷售道具完成 為產(chǎn)品提供文本支持 8月初完成 展賣空間 現(xiàn)場包裝實施 強(qiáng)化賣場鎖定功能 8月初完成 30 [ 戰(zhàn)術(shù)一：廣告運動 ] 平面廣告發(fā)布 這一階段平面廣告發(fā)布頻次相對密集，選擇多媒體穿插發(fā)布，版面不必過大，但位 置依然選擇頭版通欄這樣的顯著位置。 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二北京青年報 A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報尾 ★北京晚報 A 疊 1 版 5 2 4 大報尾 ★ ★新京報 A 疊頭版 7 2 4 通欄 ★ ★京華時報 頭版 5 2 4 通欄 ★ ★信報 頭版 5 . 5 2 4 通欄 ★參考消息 頭版 7 2 2 通欄 ★ ★T O T A L （以8 0 % 折扣計，約為7 5 萬）8月份擬定媒體計劃 31 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四北京青年報 A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報尾 ★北京晚報 A 疊 1 版 5 2 4 大報尾 ★ ★新京報 A 疊頭版 7 2 4 通欄 ★京華時報 頭版 5 2 4 通欄 ★ ★信報 頭版 5 . 5 2 4 通欄 ★參考消息 頭版 7 2 2 通欄 ★ ★樂雜志 封二 2 7 . 5 2 1 . 4 整版 ★T O T A L （以8 0 % 折扣計，約為6 5 萬）9月份擬定媒體計劃 32 [ 戰(zhàn)術(shù)一：廣告運動 ] 廣播廣告發(fā)布 因交通臺較好的廣播時段已被定滿，故建議選擇 ，在 9兩月密集傳播，迅速擴(kuò)大知名度。 戶外廣告發(fā)布 在 9關(guān)鍵的兩個推廣月份，希望將四環(huán)的戶外廣告分配給金芝麻街和有限公
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