新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程探討(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-22 20:34:52 本頁(yè)面
【正文】 功能以解渴為主，突出獨(dú)特的口味 ? 宣傳路線以親近家庭為主 ? 渠道首先對(duì)目標(biāo)區(qū)域小店進(jìn)行全面鋪貨 方案二 ? 針對(duì)城市中的的年輕消費(fèi)群 ? 以城市年輕人為主體帶動(dòng)周圍消費(fèi)者 ? 潮流領(lǐng)先的的即時(shí)飲料 ? 功能以解渴為主，最重要的是潮流的東西和獨(dú)特的口味 ? 宣傳路線以貼近年輕人的行為方式和思想為主 ? 渠道首先對(duì)目標(biāo)區(qū)域具帶動(dòng)效應(yīng)的大型超市和小店進(jìn)行鋪貨 19 對(duì)該飲料品種的一些基本考慮 ? 口味：雙果味 （與芬美意 /IMI等合作開(kāi)發(fā)） ? 形態(tài)：液態(tài)即飲 ? 色彩：半透明水果色彩 ? 品牌：隨目標(biāo)消費(fèi)群確定，以其他品牌名稱出現(xiàn) ? 包裝： → → 易拉罐 → PET2L → 其他 運(yùn)輸包裝待定，方便小店搬運(yùn) /有宣傳效果 /能配合促銷 ? 價(jià)格：零售價(jià)格比可樂(lè) /百事稍高，低于統(tǒng)一 給予渠道較高的利潤(rùn)空間 ? 質(zhì)量：合理的產(chǎn)品質(zhì)量 20 主要飲料品種消費(fèi)者選購(gòu)情況 消費(fèi)者選購(gòu)本類產(chǎn)品時(shí)主要依據(jù)的因素 (%) 碳酸飲料 果汁飲料 包裝茶 液體牛奶 酸奶 乳酸（菌）飲料 品牌知名度 包裝 價(jià)格 廣告印象 促銷 習(xí)慣口味 孩子的要求 無(wú) 其他 Source: cvsc, ncs’2023 35 cities 21 對(duì)該飲料的消費(fèi)者影響 ? 抓住口味 品牌 價(jià)格三個(gè)重要因素 ? 突出雙果味的獨(dú)特性 ? 在包裝 /鋪貨 /陳列方面突出新意 ? 減少無(wú)謂的促銷 ? 以獨(dú)特有力的廣告影響消費(fèi)者 22 新飲料的上市規(guī)劃 12 1 2 3 4 5 確定產(chǎn)品方向 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定
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