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新產(chǎn)品開發(fā)過程探討-在線瀏覽

2025-02-04 20:34本頁面

　　

【正文】解渴為主，突出獨(dú)特的口味 ? 宣傳路線以親近家庭為主 ? 渠道首先對目標(biāo)區(qū)域小店進(jìn)行全面鋪貨方案二 ? 針對城市中的的年輕消費(fèi)群 ? 以城市年輕人為主體帶動周圍消費(fèi)者 ? 潮流領(lǐng)先的的即時飲料 ? 功能以解渴為主，最重要的是潮流的東西和獨(dú)特的口味 ? 宣傳路線以貼近年輕人的行為方式和思想為主 ? 渠道首先對目標(biāo)區(qū)域具帶動效應(yīng)的大型超市和小店進(jìn)行鋪貨 19 對該飲料品種的一些基本考慮 ? 口味：雙果味（與芬美意 /IMI等合作開發(fā)） ? 形態(tài)：液態(tài)即飲 ? 色彩：半透明水果色彩 ? 品牌：隨目標(biāo)消費(fèi)群確定，以其他品牌名稱出現(xiàn) ? 包裝： → → 易拉罐 → PET2L → 其他運(yùn)輸包裝待定，方便小店搬運(yùn) /有宣傳效果 /能配合促銷 ? 價格：零售價格比可樂 /百事稍高，低于統(tǒng)一給予渠道較高的利潤空間 ? 質(zhì)量：合理的產(chǎn)品質(zhì)量 20 主要飲料品種消費(fèi)者選購情況消費(fèi)者選購本類產(chǎn)品時主要依據(jù)的因素 (%) 碳酸飲料果汁飲料包裝茶液體牛奶酸奶乳酸（菌）飲料品牌知名度包裝價格廣告印象促銷習(xí)慣口味孩子的要求無其他 Source: cvsc, ncs’2023 35 cities 21 對該飲料的消費(fèi)者影響 ? 抓住口味品牌價格三個重要因素 ? 突出雙果味的獨(dú)特性 ? 在包裝 /鋪貨 /陳列方面突出新意 ? 減少無謂的促銷 ? 以獨(dú)特有力的廣告影響消費(fèi)者 22 新飲料的上市規(guī)劃 12 1 2 3 4 5 確定產(chǎn)品方向市場營銷計劃制定

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