【正文】 區(qū)　　所在地：豐順縣豐良鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●近期改造金日溫泉度假村，中遠期興建河谷式溫泉度假設(shè)施，溫泉水流與河谷相依，各式小型泉池用樹叢間隔，形成個性化、私密型溫泉群　　●開發(fā)河谷徒步、峽谷探幽線路，延伸游程　　項目名稱：葉南鄉(xiāng)村溫泉康體旅游區(qū)　　所在地：興寧市葉南鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●近期完成旅游開發(fā)規(guī)劃，修通葉南鎮(zhèn)通往景區(qū)道路　　●依托葉南鎮(zhèn)的特色農(nóng)業(yè)建設(shè)高檔鄉(xiāng)村溫泉度假樂園，室內(nèi)溫泉娛樂大廳設(shè)溫泉瀑布、溫泉滑道、溫泉按摩池、各種溫泉中藥池等項目，室內(nèi)布置霧森系統(tǒng)，增強溫泉的神秘感　　●利用溫泉水開發(fā)溫泉養(yǎng)魚、溫室蔬菜等溫泉種養(yǎng)業(yè)　　項目名稱：相思河汽車野營度假區(qū)　　所在地：豐順縣大龍華鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●近期完成旅游開發(fā)規(guī)劃，修通通往梅江區(qū)的道路，建成汽車野營度假區(qū)　　●以“相思” 為主題，開發(fā)成以青年情侶幽會、訴情為特點的旅游區(qū)，開辟情人林，種植相思樹（植樹人署名），走情人路，設(shè)情侶帳蓬等　　●開發(fā)仙女潭至相思長潭峽谷漂流　　●灘地添置吊床、燒烤用具，開發(fā)野營、野炊等郊野型休閑度假設(shè)施　　●在仙居溪兩岸陡峭的崖壁上，選擇景觀較好視點，建設(shè)觀景亭、臺　　●建汽車宿營場，設(shè)加油站、汽車維修點　　　　52 梅州市中遠期備選旅游景區(qū)建設(shè)表　　項目名稱：花萼樓客家文化旅游區(qū)　　所在地：大埔縣大東鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●近期以保護為主，包括保護花萼樓周邊1公里范圍的環(huán)境，不得建造與花萼樓風(fēng)格不協(xié)調(diào)的新建筑　　●近期完成規(guī)劃設(shè)計　　●近期完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高可進入性　　●靜態(tài)的建筑參觀與動態(tài)的地方民俗活動相結(jié)合，使游客能參與和體驗客家文化　　●開設(shè)客家民居旅館，開發(fā)“做一天客家人” 的文化性休閑產(chǎn)品　　●與漳州市南靖土樓聯(lián)成一條連通廈門、泉州的客家文化旅游線　　項目名稱：東騮山村溫泉康體旅游區(qū)　　所在地：豐順縣東騮鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●依托山村風(fēng)光建設(shè)東騮溫泉度假村，融建筑于自然環(huán)境中　　●溫泉賓館增加商務(wù)會議設(shè)施和個性化的休閑度假設(shè)施　　●近期編制規(guī)劃，改造至潮州的公路　　●室外建設(shè)溫泉瀑布、溫泉碧潭、溫泉滑道、溫泉泳池、溫泉按摩池、溫泉溪谷、卵石健身小道，營造霧森景觀，突出生態(tài)溫泉特點　　項目名稱：銅鼓嶂風(fēng)景旅游區(qū)　　所在地：豐順縣砂田鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●粵東第一峰，山間瀑布鑲嵌于崇山峻嶺中，還有太平軍古戰(zhàn)場、銅山佛國寺、高山客家圍龍屋等人文景觀　　●以建設(shè)粵東觀日佳境為主題，集避暑、登高、療養(yǎng)、山村度假等多功能的特色觀光休閑區(qū)　　●近期編制旅游開發(fā)規(guī)劃，修通至梅江市區(qū)道路，提高可進入性　　項目名稱：豐溪森林生態(tài)旅游區(qū)　　所在地：大埔縣茶陽鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●近期完成旅游開發(fā)規(guī)劃，申報國家森林公園　　●梅州最早的省級自然保護區(qū)，毗鄰福建龍巖，與永定縣城僅有10多公里的路程，在大埔圍龍屋到永定土樓的客家旅游線上，規(guī)劃建設(shè)為閩粵交界的生態(tài)旅游名品　　項目名稱：七目嶂山林生態(tài)旅游區(qū)　　所在地：五華縣大田鎮(zhèn)、長布鎮(zhèn)　　規(guī)劃思路：　　●建成集科學(xué)科普、森林探險、休閑避暑等各種功能于一體的生態(tài)觀光度假旅游區(qū)　　●近期編制旅游開發(fā)規(guī)劃，改善至華城鎮(zhèn)道路，提高可進入性　　●與益塘水庫、湯湖熱泥浴聯(lián)線開發(fā)成“山、湖、熱礦泥” 互補的旅游線　　項目名稱：世界客家公墓園　　所在地：地址待定，宜選山岳風(fēng)景地　　規(guī)劃思路：　　●近期由民政部門申報立項，選址定位，編制規(guī)劃　　●依山而建，林木環(huán)繞、環(huán)境優(yōu)美、幽靜肅穆，建成園林式墓園　　●以客家民居形式建公祭堂、骨灰堂、追思堂　　●建個人、家庭單位墓穴，也可建家族聚落型墓穴　　●建世界客家墓園網(wǎng)站，入墓者照片、影像、生平、業(yè)績等均可輸入電子網(wǎng)站，永久保存，供親友查閱、緬懷，也可采取網(wǎng)上祭奠方式寄托思情旅游產(chǎn)品與線路設(shè)計　　　　梅州市依托三大旅游產(chǎn)品系別，可衍生開發(fā)觀光旅游、度假旅游、修學(xué)旅游、愛國教育、科普科教、探險旅游、體育旅游、修學(xué)旅游、康體旅游、療養(yǎng)旅游、銀發(fā)旅游、蜜月旅游等配套旅游產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品細化基礎(chǔ)上，滿足不同層次游客需求，實現(xiàn)旅游多元化，促進旅游業(yè)的全面發(fā)展，發(fā)揮旅游對文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、體育等其它產(chǎn)業(yè)的輻射、滲透作用　　　　客家文化體驗游：客家名人、民居、風(fēng)俗、山歌、美食、工藝品等?！　厝刁w養(yǎng)生游：五華熱礦泥、興寧溫泉、豐順溫泉城等。　　茶田觀光度假游：雁南飛、雁鳴湖、黃蜂窩旅游度假區(qū)?！　】图亦l(xiāng)村度假旅游：風(fēng)味濃郁的山村鄉(xiāng)間均可。　　紅色旅游；葉劍英故居、三河壩革命烈士紀(jì)念地。　　五指石生態(tài)科普游：采集并認(rèn)識各種動植物（花、果、葉）、制作標(biāo)本。　　古民居建筑科普游：客家民居、村落、橋梁等?！　厝破沼危簻厝V物質(zhì)化驗、保健原理等?！　√煳目破沼危宏幠巧教煳目破章糜螀^(qū)。　　探險旅游線路：五指石、銅鼓嶂、七目嶂、龍鯨河等登山涉水探險。　　藝術(shù)創(chuàng)作旅游線路：古民居、鄉(xiāng)村風(fēng)光、山水風(fēng)光、客家文化題材等?！　∽择{車觀光休閑旅游：　　江河觀光休閑旅游（梅江、韓江、汀江）　　　　●粵東“山海潮”經(jīng)典之旅　　汕頭——潮州——揭陽——梅州四地可組成旅游環(huán)線?！　　窕涢}贛旅游線（客家文化之旅）　　“中華客家文化全景游”　　粵閩贛紅色之旅　　粵閩贛綠色之旅　　結(jié)合該區(qū)域良好客家文化、紅色文化和山水風(fēng)光，合力打造珠江三角洲和廈漳泉三角經(jīng)濟區(qū)的綠色后花園。旅游市場主題營銷旅游總體形象策劃　　　　面向國內(nèi)旅游市場的主題形象定位。圍繞梅州自然生態(tài)、歷史文化和“三品”開發(fā)來確定主題形象?！　∶嫦蚝Ｍ饴糜问袌觥Ｖ饕獓@客家文化古樸厚重、認(rèn)祖尋根等因素確定主題形象，吸引海外旅游市場?！　〗ㄗh旅游總體形象口號：　　世界客都 千色梅州　　在不同時間、針對不客源對象，推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和宣傳口號?！　　　?biāo)徽：梅花是梅州市花，建議以梅花與客家圍龍屋作為旅游徽標(biāo)圖案設(shè)計的基本要素，加以藝術(shù)化；　　標(biāo)準(zhǔn)字體：建議從葉帥的書法作品用摘取“梅州旅游”四亇字作為梅州旅游的標(biāo)準(zhǔn)字體；　　象征性吉祥物：設(shè)計生動、有趣、形象、容易取得公眾喜愛的吉祥物，可以達到廣泛的傳播效果?！　〈硇匀宋铮阂匀~劍英元帥為代表性人物?！　　　〗ㄗh梅州市通過兩個途徑確定旅游形象定位、旅游口號和旅游標(biāo)識設(shè)計：　　通過報刊、電視和英特網(wǎng)站向國內(nèi)外公眾征集，征集和篩選、確認(rèn)的過程也就是宣傳梅州的過程；　　委托形象策劃設(shè)計專業(yè)公司進行系統(tǒng)調(diào)查和專業(yè)設(shè)計。市場營銷戰(zhàn)略　　　　擴大全市游客接待總量，2013年的550萬人次，2020年的900萬人次?！　⊙娱L游客在梅州的人均停留天數(shù)，提高游客人均花費水平，從目前的人均花費500元，增加到2007年的650元，2013年的850元，2020年的1100元?！　≡黾尤新糜问杖肟偭浚嵘糜谓?jīng)濟對國民經(jīng)濟中的貢獻份額。從2002年10億元增長到2007年的23～27億元，2013年的43～51億元，2020年的80～106億元。實現(xiàn)從觀光旅游為主向觀光游覽＋探親尋根+文化體驗+休閑度假＋康體健身＋商務(wù)會展+紅色旅游+宗教旅游等多元旅游產(chǎn)品發(fā)展?！　U大入境游客人數(shù)，提高入境游客在接待游客總量中的比例；擴大外國游客在接待游客總量中的比例?！　≡诶^續(xù)增加梅江區(qū)和梅縣游客總量的同時，促進游客向全市8區(qū)、縣、市流動，推動全市旅游業(yè)的全面發(fā)展。 　　　　●主題營銷策略　　梅州旅游市場營銷應(yīng)以客家文化尋根與體驗、熱泉/熱礦泥康體與山水休閑度假為主導(dǎo)產(chǎn)品，針對細分市場需求，開展適銷對路的主題營銷，主導(dǎo)旅游產(chǎn)品與基本客源群體相對接?！　∪笾鲗?dǎo)產(chǎn)品應(yīng)對的基本客源群體是：　　客家文化尋根與體驗：海內(nèi)外客家人，國內(nèi)遠程游客，外國游客；　　熱泉泥浴康體：港澳臺游客，省內(nèi)外近中程游客，日本、韓國和東南亞游客，療養(yǎng)康體游客；　　山水綠色度假：港澳臺游客，省內(nèi)外近程游客?！　〈送猓分莞鞯匾槍Σ煌驮慈后w推出多種旅游產(chǎn)品，如針對珠江三角洲城市群有車族推出自駕車之旅，針對本地青少年推出紅色旅游產(chǎn)品，針對潮汕游客推出宗教旅游，焦嶺　　重點對臺灣胞推出探親訪友旅游，豐順針對潮汕游客推出溫泉康體休閑等?！　”?1 港澳臺游客、省內(nèi)外近程游客　　●產(chǎn)品細分與目標(biāo)市場對開發(fā)　　表62 近期梅州目標(biāo)市場與產(chǎn)品對應(yīng)細分表市場一級客源市場二級客源市場三級客源市場客源地粵東（梅州及潮汕揭地區(qū)）珠江三角洲港澳臺及東南亞地區(qū)閩南廈、漳、泉、龍，贛東南瑞金、贛州海外華人華僑長江三角洲 日本、韓國等國家旅游產(chǎn)品⒈主打產(chǎn)品：溫泉康體山水度假休閑山鄉(xiāng)觀光休閑自駕車⒉輔助產(chǎn)品商務(wù)會議體育與軟探險客家文化體驗尋根訪祖宗教期覲⒈主打產(chǎn)品：度假休閑主題溫泉山鄉(xiāng)觀光休閑自駕車客家文化歷史古跡宗教期覲商務(wù)會議 體育與軟探險⒈主打產(chǎn)品：客家文化尋根訪祖宗教期覲歷史古跡⒉輔助產(chǎn)品溫泉康體山水度假 商務(wù)會議⒈主打產(chǎn)品：客家文化⒉輔助產(chǎn)品歷史古跡溫泉康體山水休閑宗教期覲商務(wù)會議　　表63 中遠期梅州目標(biāo)市場與產(chǎn)品對應(yīng)細分表　　●重點市場產(chǎn)品細分開發(fā)　　表64 珠江三角洲市場產(chǎn)品細分開發(fā)表　　　　表68 近期梅州市場促銷策表　　表69 中遠期梅州市場促銷策略一覽表　　遠期（2014～2020）　　握旅游發(fā)展趨勢和旅游時尚，積極促銷滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品；關(guān)注個性旅游市場、特種旅游市場促銷工作等?！　≈攸c研究日韓旅游市場的變化；繼續(xù)做好海外華僑華人的旅游宣傳工作；適時推出滿足個性需求的旅游產(chǎn)品。　　繼續(xù)推進梅州旅游品牌建設(shè)，擴大梅州在該級市場的影響力。通過市場培育，不斷拓展來梅州旅游的人群?！　　　∶分菰谶M行品牌建設(shè)時，可采取觀念先導(dǎo)、品牌診斷、品牌定位、品牌擴散四個步驟?！　∮^念先導(dǎo)：以品牌意識為指導(dǎo)認(rèn)識品牌工程；　　品牌診斷：以量化指標(biāo)為基礎(chǔ)確定品牌建設(shè)起點；　　品牌定位：以市場空缺為突破口構(gòu)造品牌特征；　　品牌擴散：以傳播溝通為手段展現(xiàn)品牌特色?！　　　榱吮阌诩?、高效進行梅州旅游的市場營銷，有必要加強旅游市場營銷組織建設(shè)。由梅州市旅游局牽頭，組成市－縣/區(qū)－景區(qū)/企業(yè)三位一體的營銷組織結(jié)構(gòu)，實施整體聯(lián)合銷售。　　大力發(fā)展商務(wù)旅游，把旅游作為展示工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的一個平臺，繼續(xù)舉辦好梅州國際山歌節(jié)和經(jīng)貿(mào)洽談會等節(jié)慶活動，吸引更多客人到梅州旅游觀光、投資置業(yè)，發(fā)揮旅游業(yè)對地方經(jīng)濟社會發(fā)展的有效帶動作用?！　　　　衽e辦世界客家人聯(lián)誼治動　　梅州要充分利用世界客屬懇親大會秘書處常設(shè)地的定位，經(jīng)常舉辦各種世界客家人懇親、祭祖、尋根、交友、名人紀(jì)念、學(xué)術(shù)講究、藝術(shù)演出等各種形式的聯(lián)誼活動，成為國內(nèi)外客家人的交往中心，吸引國內(nèi)外客家人來梅州?！　　衽c國內(nèi)客家文化研究團體建立學(xué)術(shù)聯(lián)系　　以梅州市客家研究會為基地，與全國各地的客家研究團體建立學(xué)術(shù)聯(lián)系，使梅州成為世界客家文化研究中心?！　　衽c海內(nèi)外客家社團建立社會聯(lián)系　　梅州市政協(xié)和梅州北京客家海外聯(lián)誼會要主動與海內(nèi)外的客家社團建立聯(lián)系，使梅州成為世界客家人的聯(lián)絡(luò)的紐帶?！　　裨谑澜缈图胰张e辦世界客家文化節(jié)　　梅州市主動與世界客家聯(lián)誼會聯(lián)絡(luò)，共同議定“世界客家日”，以后每年舉行世界客家文化節(jié)（可在各主要客家城市輪流舉辦）?！　　窠⑹澜缈图揖W(wǎng)站　　梅州市要率先建立“世界客家人網(wǎng)站”，利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)這個現(xiàn)代最快捷、最普遍、超時空的信息媒介，建立世界客家人信心中心，從而使梅州成為世界客家人的“信息之都”。　　　　●與廣州建立營銷戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。廣州市是梅州市的對口支援城市。在旅游營銷方面，梅州要充分利用這種條件，通過廣州旅游界的幫助和支援，進一步打開廣州及以廣州為中心的珠江三角洲市場。　　●積極參與閩粵贛十三市區(qū)域旅游合作梅州閩粵贛十三市區(qū)域合作體中處于中心位置和交通樞紐地位，可以通過政府旅游主管部門、旅游協(xié)會和旅游企業(yè)三個層面的活動發(fā)揮積極作用，在促進十三市區(qū)的旅游合作中擴大客源、提高知名度。與粵東地區(qū)聯(lián)合營銷山海旅游產(chǎn)品；　　與閩、贛聯(lián)合營銷客家文化、紅色文化和綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品；　　與穗、深聯(lián)合對港澳促銷，形成港澳－廣州/深－梅州旅游銷售鏈。　　與廈門聯(lián)合對臺灣促銷，形成臺灣－廈門－梅州旅游銷售鏈。旅游服務(wù)體系建設(shè)旅游交通　　總體目標(biāo)：建立全市通暢、便捷、舒適、美觀的旅游交通網(wǎng)絡(luò)；改善景區(qū)交通制約，充分開發(fā)旅游資源；通過發(fā)展旅游交通，改善梅州市民的出行環(huán)境；在旅游交通設(shè)施與服務(wù)接待中，要有機融入梅州的地方文化元素，體現(xiàn)客家人的好客與禮貌，塑造“客家之都”的城市形象?！　　　〗谕瓿沙探脸菛|的北環(huán)高速公路、興畬、梅揭、梅河、梅龍高速公路建設(shè)，中期完成梅漳、梅贛高速公路建設(shè)，打開梅州通往外地、外省的快速旅游通道。改建223省道梅江區(qū)至丙村段，完成國道205線、206線的養(yǎng)護、綠化工作，建成旅游景觀大道。在各景區(qū)范圍內(nèi)，建設(shè)和完善方便游客觀光的公路、游步道等組成的局部交通網(wǎng)絡(luò)。重視本市及區(qū)域內(nèi)旅游者雙休日的需求，梅江區(qū)開設(shè)主要為散客服務(wù)的旅游客運站，開設(shè)市區(qū)至各旅游景區(qū)的“旅游巴士”專線。為適應(yīng)自駕車旅游的發(fā)展，在進出梅州的主干道和通往梅州各縣/市景區(qū)的道路，完善旅游交通線上的各項服務(wù)設(shè)施等。加強與交通等部門的緊密合作，構(gòu)筑與外部交通網(wǎng)絡(luò)保持順暢聯(lián)系的服務(wù)體系。對節(jié)假日來旅游的外地自駕車，實行適當(dāng)?shù)倪^路費優(yōu)惠辦法，以鼓勵自駕車旅游。　　　　把廣梅汕鐵路和梅坎鐵路建成復(fù)線，增加運量，提高運行速度，使梅州的鐵路網(wǎng)絡(luò)匯入國家鐵