名人廣告相關(guān)資料(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-08-24 01:28:24 本頁(yè)面
【正文】 好時(shí)機(jī)。也不知道企業(yè)有沒(méi)有想一下如果在終端沒(méi)有你的產(chǎn)品，如果貨物只是在經(jīng)銷(xiāo)商們手中竄來(lái)竄去，對(duì)消費(fèi)者又有什么意義呢？一個(gè)環(huán)節(jié)是0分，可能整個(gè)系統(tǒng)的執(zhí)行效率就變成了0分，浪費(fèi)了公司的大量資源。 總之名人廣告一出，貨如輪轉(zhuǎn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?，F(xiàn)在的消費(fèi)者和你我一樣是理性的消費(fèi)者，相信自己的判斷，廣告對(duì)他們來(lái)講只是參考因素之一。作為企業(yè)只有把握住名人廣告的四項(xiàng)基本原則：共生原則、冰山原則、黑馬原則、串聯(lián)原則，才能做出整合營(yíng)銷(xiāo)的名人廣告，才能取得驕人的，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。 名人廣告戰(zhàn)略中應(yīng)注意的問(wèn)題 名人廣告不要做得太濫。 首先，對(duì)于所聘用、簽約的名人、演員，要不斷地關(guān)注其成長(zhǎng)，使其日益成熟，使其與企業(yè)共同發(fā)展。一位名人不要過(guò)多地?fù)?dān)任各種毫無(wú)相關(guān)性產(chǎn)品的，以免出現(xiàn)混亂及負(fù)效應(yīng)，這其中涉及到廣告主對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品及的定位，也涉及到對(duì)名人的定位。 維護(hù)企業(yè)形象，及時(shí)處理與名人有關(guān)的新情況。 名人與企業(yè)簽約拍攝與制作廣告，往往是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這期間有時(shí)難免會(huì)發(fā)生一些特殊的情況，如不及時(shí)處理，會(huì)危及企業(yè)形象，影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這時(shí)，廣告主就要及時(shí)與名人，與廣告公司溝通，妥善處理，或防患于未然。 當(dāng)然，發(fā)生情況時(shí)，名人與明星應(yīng)積極主動(dòng)地予以合作。如日本一位中年女演員在電視劇中飾演的賢妻良母形象溫馨、親切，給受眾留下強(qiáng)烈的印象。所以，廣告主紛紛請(qǐng)她拍廣告。此后，她發(fā)現(xiàn)自己的兒子吸毒，為了不損害母親的形象，不傷害受眾，她主動(dòng)中止了跟廣告主簽定的合同，盡管這樣一來(lái)她將承擔(dān)極大的經(jīng)濟(jì)損失。她的行為感動(dòng)了廣告主，廣告主又以特殊補(bǔ)助的形式，將所有款項(xiàng)返還給她。 處理好敏感問(wèn)題。 在制作名人廣告的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)遇到一些敏感的政治問(wèn)題，這時(shí)，需要廣告主與廣告公司格外小心，萬(wàn)萬(wàn)不可草率從事，更不可意氣用事。特別是涉及到敏感的名人的選擇時(shí)，更含糊不)得。比如，曾選用達(dá)賴(lài)?yán)镒鳛樘O(píng)果電腦的行銷(xiāo)廣告，后由于擔(dān)心觸怒中國(guó)政府。改用拳王阿里、圣雄甘地、 導(dǎo)演希區(qū)柯克和畢加索等人的形象。 名人廣告的誤區(qū) 廣告主選擇名人隨意草率 廣告主在名人的選擇上隨意而無(wú)策略，把一個(gè)很?chē)?yán)肅的當(dāng)作兒戲。有的企業(yè)基于攀比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，請(qǐng)當(dāng)時(shí)最火的名人，有的企業(yè)僅憑老總意氣用事，僅憑個(gè)人喜好選擇名人；沒(méi)有經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查分析，沒(méi)有考慮目標(biāo)消費(fèi)者是否喜歡，名人的個(gè)性是否適合品牌，一拍腦袋就定了某個(gè)名人，廣告的效果只能聽(tīng)天由命。有的品牌無(wú)策略走馬燈似的頻繁換名人，導(dǎo)致受眾不知所云，這些品牌雖然花了大把的”銀子”，卻未能起到提升品牌形象的作用。鈣中鈣從請(qǐng)鞏俐到著名老演員李丁做代言，兩者之間從風(fēng)格和知名度上都相差甚遠(yuǎn)，缺少必要的過(guò)渡，讓人產(chǎn)生混亂和蕭條感。 名人在廣告中喧賓奪主 一味膚淺的追求名人的表演技巧和喜劇效果，名人在廣告中喧賓奪主，消費(fèi)者只見(jiàn)名人不見(jiàn)產(chǎn)品，記住了名人，卻沒(méi)有記住產(chǎn)品的內(nèi)容，這樣的廣告必然不會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售。較為成功的名人廣告都很重視產(chǎn)品，越是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，廣告就越有可能成功。名人作為溝通產(chǎn)品與受眾的中介，只是品牌宣傳的一個(gè)工具，所以在廣告中真正的主角應(yīng)該是產(chǎn)品而不是名人，名人在廣告中的臺(tái)詞及表演都是為更好的突出產(chǎn)品特色，傳達(dá)品牌形象。受眾在看完一則廣告后的反應(yīng)應(yīng)該是”我想試這個(gè)產(chǎn)品”，而非”名人的表演真精彩”。在張衛(wèi)健代言的彈面中，廣告用彈得親嘴和被彈倒在地的點(diǎn)子，來(lái)演繹“彈得好，彈得妙，彈得味道呱呱叫”的點(diǎn)子，突出了明星的幽默表演，卻沒(méi)有把重心放在產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)“彈性”和消費(fèi)者味道
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1