【正文】 袋中的服飾廣告粹為了方便購買者帶走從商店購買的物品。今天，其功能已遠不僅僅是這點，當(dāng)顧客帶著某品牌的包裝袋離開店鋪時，它們就成了移動的廣告媒體，并且被重復(fù)使用，進而達到宣傳產(chǎn)品的作用，這點在國外的時裝行業(yè)早已得到認同，世界各國許多著名時裝設(shè)計師都會聘請專門的設(shè)計人員進行包裝袋的圖形設(shè)計。 其他廣告媒介 戶外廣告媒介—指存在于戶外公共場所的各種廣告媒介，諸如巨大的路牌廣告；形式多樣的戶外招貼廣告；五彩繽紛的霓虹燈廣告；交通站臺的候車亭和夜幕降臨時銀龍般的馬路燈箱廣告?！皯敉鈴V告媒介的特性在于與其它廣告相比具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、具有極高的覆蓋率、強烈的沖擊力?！盵15] 路牌廣告 路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧 圖9 路牌廣告市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，戶外廣告的一種重要形式。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。給我印象深刻的是上海地鐵站中關(guān)于三槍內(nèi)衣的燈箱廣告，亮麗的色彩，和諧的搭配，一句“更溫暖，更舒適”真是讓人覺得賞心悅目。不可否認，這是一則表現(xiàn)較好的服裝戶外廣告。然而，好的服裝廣告實在太少了。在我國的服裝戶外廣告中，由于服裝廣告創(chuàng)意的缺乏，因而服裝戶外廣告強烈的視覺沖擊力體現(xiàn)不明顯。 霓虹燈廣告 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。 圖10 雪馳的霓虹燈廣告 圖11 電影花樣年華中的旗袍 電影廣告 隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，在電影媒介的廣告投放越來越多，呈現(xiàn)快速增長趨勢。為企業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，如：在花樣年華里，張曼玉每分鐘不斷變換各式各樣的旗袍，把女人的曲線美表現(xiàn)的淋漓盡致。隨著花樣年華票房的高升，也同時引起了旗袍熱。不少女性觀眾紛紛開始重拾對旗袍的熱愛。所以電影廣告對觀眾的影響是極其強烈的。“電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上?！盵16]5. 當(dāng)前服裝品牌廣告的廣告語特點 　 廣告語必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使一般人都能接受。“廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻?！盵17]登雅牌西裝有這樣的廣告語登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路!過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺有些勉強。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如耐克服飾的“just do it”，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有很多等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。 寓情景之中說明產(chǎn)品特性我們的日常生活中到處充斥著廣告而伴隨著廣告的傳播，許多品牌的廣告語漸漸被人們所熟知，比如杉杉西服的“不要太瀟灑”，李寧的“一切皆有可能”等，簡潔明了，卻讓人記憶深刻。這些經(jīng)典的廣告語同品牌名稱一起，成為了品牌的重要形象標(biāo)志。不同服裝產(chǎn)業(yè)，廣告與要求不同，既要標(biāo)新立異，又要通順易懂，能夠讓消費者輕易就記住這個品牌，那就是一個成功的廣告語。廣告語能夠決定一個產(chǎn)品的未來。在服裝行業(yè)中，如何創(chuàng)作廣告語的問題已經(jīng)受到了很多服裝品牌的關(guān)注。他們都在努力尋找一句更符合自身品牌形象的語言，在很多品牌的不斷嘗試中，也涌現(xiàn)了不少膾炙人口的服裝品牌廣告語，如美特斯邦威的 “不走尋常路”，“海瀾之家，男人的衣柜”，森馬的“穿什么就是什么”等?！巴ㄟ^對各服裝品牌廣告語語用的分析，我們可以得出：在廣告語語用中斷定行為、宣告行為是應(yīng)用較多的語用行為，而指令行為與承諾行為也經(jīng)常被使用，表情行為較少使用?！盵18] 自己總結(jié)目前服裝品牌廣告語的誤區(qū)就是跟著學(xué)，別人怎么做就跟著怎么做，沒有自己的特點。把中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)作為廣告語，我認為效果不大。誤區(qū)表現(xiàn)在夸大、不實，只是一味的尋求廣告引起的社會輿論和廣告效應(yīng)，忽略了消費者權(quán)益，背離了廣告內(nèi)在規(guī)律，無中生有的描述產(chǎn)品內(nèi)容，放大了產(chǎn)品的優(yōu)越性。把中國名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語未嘗不可以，這可以說明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴的，但是廣告語作為一個品牌對外宣傳的平臺，應(yīng)該尋求新的勁爆點，普通的廣告語吸引不了大眾的眼球。 6印刷廣告媒介的服裝品牌廣告畫面分析 服裝品牌廣告的畫面構(gòu)成元素 廣告是視覺傳達的藝術(shù),下面我們按視覺傳達的二要素來分析這一時期的服裝廣告的形式特點。 文字文字廣告制作成本相對較低，是當(dāng)時十分常見的一種廣告形式。這一類的廣告通過對產(chǎn)品的說明讓消費者對其有一個先人為主的了解，從而建立起對此品牌、此產(chǎn)品的相信。休閑品牌中美特斯邦威廣告語，“美特斯邦威，不走尋常路?！焙啙嵱辛Γ藦V大青少年，迎合廣大少年追求時尚以及叛逆的心理，讓消費者沖著這不尋常去消費?！霸?947年《文匯報》刊登的一則“BMK”現(xiàn)成西裝廣告中，左右如對聯(lián)一般各寫著