產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境審視(已改無錯字)
2022-07-24 04:46:06 本頁面
【正文】 ，產(chǎn)業(yè)一體化的程度較低。 目前的評價 未來的評價 極其缺乏吸引力缺乏吸引力中性的吸引力具有吸引力極其具有吸引力競爭者的對抗強度強弱進入退出壁壘進入低、退出高 進入高、退出低消費者、供應商的議價力量強弱產(chǎn)業(yè)的縱向一體化程度延伸短延伸長表1 ：中國啤酒產(chǎn)業(yè)外部競爭環(huán)境評價一覽表 政策與社會因素分析評價（1）、加入WTO的影響 加入WTO后，中國進口啤酒的關稅將從目前的35%%，同時，產(chǎn)業(yè)也將更大程度地受制于外界經(jīng)濟運行的波動；盡管如此，基于以下的原因，我們還是認為，加入WTO并不會對中國的啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生太大的沖擊：n 啤酒運輸費用占產(chǎn)品單價的比重較大，這決定了采用國際貿(mào)易進行啤酒商品輸入的優(yōu)勢不大，關稅的優(yōu)惠并非國外潛在進入者決策的主要考慮因素，即使關稅有所下降，國外主要競爭者的理性選擇仍是主要采用本地生產(chǎn)的方式。n 從價格來看，中國進口的啤酒一般是在進價為5500元左右的高檔啤酒，國內(nèi)啤酒的出廠價一般只有2000元，即使考慮到關稅銳減的趨勢，懸殊的價差也將導致國外同行不可能對中國啤酒產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊。另外從需求市場結(jié)構(gòu)而言，中國的啤酒市場一直呈現(xiàn)高檔產(chǎn)品約占10%，中低檔產(chǎn)品約占90%的金字塔結(jié)構(gòu)；進口啤酒一般定位在位于塔尖的高檔啤酒市場上，只有在這個份額很有限的市場中，國外品牌的競爭才較為激烈，從整體而言，它們不會我國啤酒市場造成很大沖擊。n 從原料的采購看，目前中國啤酒用大麥的總產(chǎn)量只占到國內(nèi)需求量的23%，每年尚需進口200多萬噸大麥，農(nóng)產(chǎn)品關稅下降，實際上在一定程度來說，可以大幅度降低啤酒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，這又會促進中國啤酒企業(yè)相對于國外進入者的競爭能力。（2）、政府產(chǎn)業(yè)政策 啤酒生產(chǎn)符合中國釀酒工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的“四個轉(zhuǎn)變”——糧食酒向果類酒轉(zhuǎn)變、蒸餾酒向發(fā)酵酒轉(zhuǎn)變、高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變、普通酒向優(yōu)質(zhì)酒轉(zhuǎn)變；同時，作為中國釀造產(chǎn)業(yè)的主力軍，啤酒產(chǎn)業(yè)的技術密集、資金密集度較高，對于整個國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的高度化具有一定的拉動作用。因而，中國的總體啤酒產(chǎn)業(yè)政策是積極鼓勵、適當發(fā)展。中國輕工業(yè)總會決定在九五和十五期間，將啤酒工業(yè)的重點放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上。為此，輕工總會制定了3項具體政策：一是爭取國家經(jīng)貿(mào)委設立啤酒工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整改造專項投資，為啤酒生產(chǎn)設備的更新?lián)Q代提供資金上的保證；二是擇優(yōu)扶強，重點支持10個民族品牌大型企業(yè)集團的發(fā)展，使其在國內(nèi)市場的集中度達到40％以上；三是以品牌為龍頭，支持大型啤酒企業(yè)集團實施跨地區(qū)、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合兼并，或其他多種形式的控股、參股、企業(yè)重組和資源的優(yōu)化配置，實施資本化經(jīng)營，使知名的優(yōu)勢企業(yè)實現(xiàn)低成本地擴張、高起點發(fā)展。（3）、人口結(jié)構(gòu)變化 作為一種快速消費品，啤酒年消費量顯然與一個國家的人口結(jié)構(gòu)變化有很大關系。在中國，一般而言年青人的啤酒消費量大于老年人，而城市人口的啤酒消費量要大于農(nóng)村人口。我們認為，中國啤酒消費能力的變化部分上取決于以下兩種相反作用的因素對比：n 中國有人口老齡化的趨勢，并且，由于人均壽命的延長，這種趨勢在相當長一段時間內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)，這可能會弱化啤酒消費市場的消費能力。（中國的人口年齡結(jié)構(gòu)變化如表1 ）年齡結(jié)構(gòu)標準1982年1990年2000年2025年（預計）2050
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