betwine智能配飾項目商業(yè)計劃書(已改無錯字)
2023-06-29 22:17:12 本頁面
【正文】 Ink屏幕的智能手環(huán)，以及小米推出的智能手環(huán)等。預(yù)計到了2015年，將有更多的產(chǎn)品會推向市場。現(xiàn)在智能配飾類產(chǎn)品市場還是非常不成熟的，整個行業(yè)還處于一個攀升期，用戶認(rèn)可程度比較低。由于國內(nèi)市場還是處于剛剛開發(fā)階段，行業(yè)競爭度相對較小。同時，市面上的同類產(chǎn)品沒有想象中那么理想，比如功能不是很完善，并無宣傳的那么強(qiáng)大；產(chǎn)品設(shè)計不夠精致，難以吸引眾人眼球；產(chǎn)品材料不良，副作用頻現(xiàn)；價格昂貴，物無所值等等。(二) 市場潛力2013年上半年，智能配飾類產(chǎn)品的出貨量僅超過20萬，但2013年下半年這一數(shù)字上升至160萬。這意味著在短短六個月時間里，智能配飾類產(chǎn)品的出貨量增長了7倍。Canalys預(yù)測，2014年，智能配飾類產(chǎn)品的出貨量將達(dá)到800萬，2015年將超過2300萬，2017年超過4500萬。從產(chǎn)值上來看，據(jù)市場調(diào)研公司JuniperResearch發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年全球市場范圍內(nèi)的智能配飾類產(chǎn)品創(chuàng)造出的價值達(dá)8億美元，而2014年這一數(shù)字可達(dá)15億美元以上，到2018年將達(dá)到190億美元。在未來可能促使每人擁有一個或多個智能配飾類產(chǎn)品，從而與手機(jī)、電腦形成容量規(guī)模相當(dāng)?shù)氖袌?。就國?nèi)市場而言，目前智能配飾類產(chǎn)品還是一個為健身愛好者、時尚達(dá)人提供服務(wù)的小眾市場，但是隨著產(chǎn)品不斷完善和技術(shù)成熟智能配飾類產(chǎn)品將為醫(yī)療和健康領(lǐng)域帶來巨大的商機(jī)。 (三) 行業(yè)競爭分析整體上看，可穿戴產(chǎn)品還處在商業(yè)化的初期階段，市場上的競爭，目前可穿戴品牌市場上新的領(lǐng)軍公司是Fitbit，他在2013年5月和10月發(fā)布了價格實惠的Flex和Force品牌。(132美元)，就可以購買Fitbit的Flex。這款設(shè)備能追蹤運動人員的步伐量、奔跑的距離以及消耗的熱量。此外，它還能跟蹤你的睡眠質(zhì)量、早上以靜態(tài)的方式將你喚醒。此款產(chǎn)品的成功，意味著Fitbit占據(jù)了基本可穿戴品牌市場的主導(dǎo)地位。該公司占有的市場份額將超過50%。在國內(nèi)市場，目前的可穿戴設(shè)備發(fā)展仍處于探索階段，離成熟還有一定差距。其中智能手環(huán)由于其技術(shù)更簡單成熟，受到了國內(nèi)外智能硬件廠商們爭搶的香饃饃。咕咚、華為、小米、聯(lián)想都陸續(xù)推出自己的產(chǎn)品， Jawbone Up、Fitbit One以及Garmin Vivofit等國外品牌搶灘國內(nèi)市場，已經(jīng)有越來越多的廠商都開始加入到智能穿戴這條產(chǎn)業(yè)鏈中。隨著國內(nèi)外廠商產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，將使國內(nèi)智能手環(huán)市場的競爭日益激烈。一邊是廉價的產(chǎn)品已經(jīng)被OEM廠商將成本做到白菜價，數(shù)月之內(nèi)會出現(xiàn)一大批售價百元左右的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品競爭存在“四低”：首先，售價低同質(zhì)化嚴(yán)重；其次，門檻低良莠不齊；再次，銷量低接受度不高；最后，質(zhì)量低缺少精品。但另外一邊，以Misfit Shine、Fitbit和Jawbone為代表的第一陣營手環(huán)廠商，憑借其更可靠的工藝和后臺算法，售價還在幾百甚至上千元，繼續(xù)在國內(nèi)市場掘金?；谝陨细偁幏治觯就瞥龅腂etwine智能配飾目標(biāo)是主打健康、時尚和共享的現(xiàn)代生活理念，避開市場同質(zhì)化競爭，將更容易被市場所認(rèn)可和接受，而且Betwine在用料和做工上都按照配飾的要求制作，非市場上一般產(chǎn)品所能比，在短期其競爭力是難以被同行所趕超的，所以其發(fā)展?jié)摿^大。(四) 收入（盈利）模式公司的收入主要來源于二部分：一是Betwine智能配飾本身，單個成本150元，售價399元二是購買角色人物服裝、配飾等游戲道具上的花費不同人物角色搭配各式各樣的服裝、鞋帽、配飾等，使用戶能夠選擇出自己喜歡的人物造型，成本幾乎為0，售價1050元不等；(五) 市場規(guī)劃公司未來3 ~ 5年的銷售收入預(yù)測（融資不成功情況下）（萬元）年 份第1年第2年第3年第4年第5年 銷售收入10040080012002000市場份額%%%%公司未來3 ~ 5年的銷售收入預(yù)測（融資成功情況下）（萬元）年 份第1年第2年第3年第4年第5年銷售收入40010003000800012000市場份額%%%%% 第四部分 營銷策略(一) 目標(biāo)市場分析Betwine是全世界第一款游戲互動養(yǎng)成智能配飾，主打“健康、時尚和互動”，是給戀人、家人和朋友最好的禮物，在手機(jī) App里以養(yǎng)成游戲的形式提醒對方改變久坐習(xí)慣，保持活力，和你重要的人一起培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣?？蛻糁饕亲非蠼】瞪罘绞?、時尚有活力的年輕人，主要分布在一二線城市，年齡主要在16歲—40之間，較喜歡新事物新產(chǎn)品，目前初步估計使用人群在5000~8000萬左右，單個市場價格按399元計算，整個市場容量在250億左右。(二) 客戶行為分析Betwine智能配飾的客戶群
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