經(jīng)銷商會議ppt課件(已改無錯字)
2023-06-03 04:36:21 本頁面
【正文】 高（一般在 75%以上）；含糖量少（一般在 %以下）；發(fā)熱量低（比普通啤酒低 1/3） ★ 消除消費者飲后肥胖之憂；又因其口味淡爽純凈，所以倍受消費者喜愛。 ★ 干啤酒取意英文 DRY BEER。在1987年由日本朝日啤酒公司研制成功，并成為消費時尚，九十年代后迅速傳入我國。 新產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品的市場目標(biāo) ★ 推出高品質(zhì)高檔啤酒，提升煙啤品牌形象，為下一步市場擴(kuò)張做準(zhǔn)備 ★ 整合產(chǎn)品線，形成清晰的產(chǎn)品區(qū)隔 ★ 滿足各種不同消費需求的顧客，各取所需 ★ 使各個流通渠道，消費場合均有煙啤產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品市場全覆蓋 新產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品口味及技術(shù)指標(biāo)介紹 ★ 所有產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)均已達(dá)到，超過國家標(biāo)準(zhǔn) ★ 新產(chǎn)品開發(fā)階段中，在煙臺，大連，威海，濰坊以科學(xué)的方法做過口味測試 ★ 在與暢銷當(dāng)?shù)氐钠【谱霰容^時，各項指數(shù)較為優(yōu)勝 ★ 口味的優(yōu)勢，確保煙啤在產(chǎn)品上有優(yōu)勢 新產(chǎn)品推廣計劃 推廣計劃的目標(biāo) ★ 在各個市場上，建立煙臺啤酒的品牌偏好度，區(qū)隔競爭品牌 ★ 宣傳煙啤 80年的歷史，是幾代人喝出來的好啤酒 ★ 鼓勵消費者購買，直接拉伸產(chǎn)品的銷量 新產(chǎn)品推廣計劃 推廣費用 ★ 10月起，在各個市場上投放廣告費用達(dá) 100萬元 ★ 新產(chǎn)品的促銷費用高達(dá) 600萬元 ★ 巨額的投入，保證了煙啤新產(chǎn)品將一炮而紅 市場推廣 消費者活動一 豪情歡樂碰 目的：在拉動銷售的同時，最大化的傳播品牌核心價值 品種：煙臺啤酒中，低價位全品種 地點：所有煙啤銷售區(qū)域 時間： 1999年 10月 12月 設(shè)獎：瓶蓋：好 +啤 +酒 =煙臺啤酒一瓶 瓶蓋：好 +啤 +酒 +豪情八十年 =人民幣 80元 瓶蓋：好 +啤 +酒 +1920年 =人民幣 1920元 市場推廣 兌獎點：以縣以上城市為單位，兌煙臺啤 酒一瓶在各零售兌獎點，兌一， 二等獎的在各煙臺啤酒辦事處 。 注意事項：不同的品種，瓶蓋各異，同顏
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