最全的公益廣告文案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-05-18 02:14:17 本頁(yè)面
【正文】 人；4．語(yǔ)言簡(jiǎn)明，通俗易懂；5．創(chuàng)意新穎獨(dú)特；6．具有藝術(shù)感召力，能對(duì)受眾思想產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼；7．訴求方式多樣化，避免說(shuō)教口吻；8．恰當(dāng)運(yùn)用視覺化語(yǔ)言傳達(dá)主題。九、公益廣告語(yǔ)的特點(diǎn)在公益廣告的廣告語(yǔ)創(chuàng)作上，體現(xiàn)出以下的共性特點(diǎn)，值得我們借鑒：1．表訴具體，針對(duì)性強(qiáng)。2．親切溫馨，以情動(dòng)人3．簡(jiǎn)潔精練，通俗平易4．富有幽默感和諷刺性。5．注意語(yǔ)法修辭的運(yùn)用。十、公益廣告創(chuàng)作中存在的問(wèn)題1．總體來(lái)說(shuō)創(chuàng)意水平不高，精品比較罕見。多數(shù)廣告作品流于概念化、口號(hào)化，并帶有明顯的政治宣傳色彩，沒有擺脫說(shuō)教立場(chǎng)，沒有站在公眾的立場(chǎng)以公眾為導(dǎo)向就不能實(shí)現(xiàn)很好的溝通效果。2．主題針對(duì)性不強(qiáng)，表現(xiàn)手段單調(diào)、枯燥，缺乏趣味性。并且往往是空喊口號(hào)，而實(shí)際上，公眾獲得的信息幾乎為零。3．違反訴求簡(jiǎn)明直觀的特性，信息傳遞過(guò)于曲折。4．玩弄文字游戲，不能產(chǎn)生震撼力，使廣告收效甚微。十一、公益廣告商業(yè)化的表現(xiàn)形式1．廣告主大多數(shù)是具有商業(yè)背景公益廣告的廣告主主要是政府、媒體、廣告公司和工商企業(yè)，除政府外，后三者都或多或少的具有潛在的商業(yè)訴求。2．公益廣告作品的內(nèi)容中隱含許多商業(yè)信息。3．公益廣告的制作和發(fā)布過(guò)程具有很強(qiáng)的商業(yè)化特征。二、公益廣告商業(yè)化原因1．人類進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，大量的資源型企業(yè)對(duì)自然界進(jìn)行著掠奪式的開發(fā)，其結(jié)果是出現(xiàn)了兩個(gè)不平衡的局面：一是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與日益惡化的生態(tài)環(huán)境之間的不平衡，二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所引發(fā)的功利觀念的高漲與社會(huì)公益意識(shí)的日益淡泊之間的不平衡。這兩種失恒局面的發(fā)展又引發(fā)了生存環(huán)境危機(jī)和公共意識(shí)危機(jī)，這兩種危機(jī)的出現(xiàn)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大障礙，使企業(yè)意識(shí)到反哺社會(huì)的重要性，于是大批的商業(yè)企業(yè)開始投身于公益廣告事業(yè)的發(fā)展，從商業(yè)廣告主的社會(huì)責(zé)任角度推動(dòng)了公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。2．世界范圍內(nèi)“買方市場(chǎng)”的形成，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得顯性的商業(yè)信息很難吸引受眾的注意力。面對(duì)這種形勢(shì)，企業(yè)的出路就是要尋找一種可以讓企業(yè)和產(chǎn)品具有長(zhǎng)久生命力的觀念價(jià)值，通過(guò)銷售這種觀念來(lái)推動(dòng)企業(yè)利益的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，于是社會(huì)營(yíng)銷即觀念營(yíng)銷理論便應(yīng)運(yùn)而生了。而公益廣告則是觀念營(yíng)銷的載體和工具，是企業(yè)與公益理念傳播的紐帶。由此，企業(yè)便從商業(yè)廣告主的利益動(dòng)機(jī)角度推動(dòng)了公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。3．目前，公益廣告的發(fā)展面臨著多方的困擾，最大困難來(lái)自于資金的缺乏。即使是在公益事業(yè)發(fā)展較為完善的美國(guó)也同樣面臨著此類問(wèn)題。工商企業(yè)的支持成為公益廣告發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。工商企業(yè)追逐長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、塑造企業(yè)形象的需要與公益廣告缺乏經(jīng)濟(jì)來(lái)源的現(xiàn)實(shí)條件相契合，在運(yùn)作資金上推動(dòng)了公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。4．公益廣告和商業(yè)廣告從一定的功能角度和對(duì)企業(yè)的作用角度形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。公益廣告的一項(xiàng)重要功能就是塑造企業(yè)形象，良好的企業(yè)形象是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的保證，樹立良好的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。而商業(yè)廣告的作用則在于對(duì)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)，對(duì)商業(yè)廣告的重視是企業(yè)的短期戰(zhàn)略行為。企業(yè)一手開展商業(yè)廣告的宣傳，一手進(jìn)行公益廣告的活
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