【正文】 購物 % 認識和貼近自然 % 品嘗美食 % 與親友相聚在一起 % 尋求刺激 /探險 % 從表中可以看出放松與休閑是我國游客的主要目的。響螺灣娛樂公園項目主要是為了滿足游客放松休閑的需求，同時提供異域風情景觀。從功能上響螺灣娛樂公園能夠吸引充足的客源。 天津旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 近幾年天津市的旅游 發(fā)展較快，游客流量逐年遞增。基本情況如表七： 表七：天津市游客人數(shù)統(tǒng)計表 年份 1990 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 國內(nèi)游客 (萬 ) 560 1679 2020 2333 2586 2592 2611 2872 海外游客 (萬 ) 天津市制定的“十五”期間旅游業(yè)發(fā)展目標是到 2020 年接待國內(nèi)游客 4800 萬人次，年均增長率為12%。據(jù)此預測天津市未來幾年的國內(nèi)游客人數(shù)如表八： 表八：天津市 20202020 年旅游人數(shù)統(tǒng)計及預測表 年份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 國內(nèi)游客人數(shù)(萬 ) 3217 3603 4035 4520 5062 5466 5740 6027 6207 6332 表八中 2020 年以后的發(fā)展速度因為受城市總體容量和功能的限制，增長速度趨緩。隨著天津市經(jīng)濟的進一步發(fā)展和開放程度的提高，天津市成為國際化大都市的進程將加快，對外交流將發(fā)展迅速，海外旅游者的數(shù)量將急劇增長。 表九：塘 沽區(qū) 2020 年 —— 2020 年國內(nèi)旅游接待、收入預測表 [1] 年份 接待人數(shù)（萬人次） 增長率（ %） 收入（億元） 增長率（ %） 2020 299 15 18 2020 343 15 18 2020 394 15 18 2020 453 15 18 2020 521 15 18 2020 1003 14 17 2020 1848 13 16 表十：塘沽區(qū) 2020 年 —— 2020 年國外旅游接待、收入預測表 [2] 年份 接待人數(shù)（萬人次） 增長率（ %） 收入（萬美元） 增長率（ %） 2020 5 2027 5 2020 5 2128 5 2020 5 2234 5 2020 5 2346 5 2020 5 2463 5 2020 6 3296 6 2020 7 4623 7 客源市場開發(fā) 響螺灣公園的客源市場由一級、二級和機會客源市場構(gòu)成。一級客源市場的潛力開發(fā)以天津市區(qū)及轄縣（市）為主，吸引當?shù)厥袇^(qū)居民前來；二級客源市場的潛力開發(fā)，以天津市周邊城市為主，例如北京、濟南及河北等地；機會客源市場潛力的開發(fā)以二級客源市場以外的地域范圍為主，包括來天津市區(qū)或周圍縣（市）出差、探親、觀光的臨時客源。 1） 響 螺 灣娛樂 公 園國內(nèi) 客源分析及 開發(fā) 據(jù)預測，國內(nèi)客源將占響螺灣娛 樂公園總客源的 95%。響螺灣娛樂公園經(jīng)營前期主要吸引城市觀光游客、商務(wù)游客和度假游客。以京津地區(qū)為主，兼顧華北、西北、西南地區(qū)。娛樂公園與分時度假區(qū)是華北游客最便利的目的地，且背依北京、天津兩大經(jīng)濟、政治中心，同時也是全國重要的旅游中心。環(huán)渤海經(jīng)濟圈經(jīng)濟較發(fā)達，客源充足。商務(wù)游客和度假游客也將得到北京和天津兩大直轄市的強有力支撐。北京游客占天津旅游接待總數(shù)的 1112%，且消費能力強，預計將占本項目接待人數(shù)的 25%。西北和西南地區(qū)遠離海洋，將成為塘沽響螺灣娛樂公園的重要客源輸出地，根據(jù)預測客源分布將如圖 十一 ： 圖十一：客源分布圖 2） 響 螺 灣娛樂 公 園 海外客源分析 據(jù)預測，海外客源將占總客源的 5%。海外游客出行目的構(gòu)成見圖十二： 圖十二：海外游客出行目的 海外客源地區(qū)構(gòu)成 比例預測見圖十三： 圖十三： 海外客源構(gòu)成 項目經(jīng)營后期農(nóng)村客源所占比例將持續(xù)增長，成長為響螺灣娛樂公園客源的重要組成部分。所以客源開發(fā)應(yīng)根據(jù)項目所處的不同階段，根據(jù)客源的特點確定不同的開發(fā)營銷策略，從而提供更多的客流量。 二、 環(huán) 境容量分析 環(huán)境容量介紹 旅游環(huán)境容量包括旅游資源容量、旅游生態(tài)容量、旅游經(jīng) 濟發(fā)展容量、旅游地地域社會容量和旅游心理容量。 旅游資源容量是指在保持旅游資源質(zhì)量的前提下，一定時間內(nèi)旅游資源所能容納的旅游活動量；旅游生態(tài)容量是指一定時間內(nèi)旅游地域的自然生態(tài)環(huán)境不致退化的前提下，旅游場所能容納的旅游活動量；旅游經(jīng)濟發(fā)展容量是指一定時間內(nèi)、一定區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展程度所決定的能夠接納的旅游活動量；旅游地地域社會容量是指旅游地的人口構(gòu)成、宗教信仰、民情風俗、生活方式和社會開化程度等決定當?shù)鼐用窨梢猿惺艿穆糜握邤?shù)量；旅游心理容量是指旅游者在某一地域從事旅游活動時，在不降低活動質(zhì)量（保持最佳游興狀 態(tài)）的條件下，該地所能容納旅游活動的最大量。 響螺灣公園目前正處于待開發(fā)階段，隨著景點的開發(fā)，游客可以逐漸增加，在建設(shè)期內(nèi)游客的容量隨著建設(shè)規(guī)模的變化而有所不同。依據(jù)公園的生態(tài)允許標準、功能技術(shù)標準，以及環(huán)境容量計算公式測算，響螺灣公園建成后，日接待游客的合理容量為 2 萬人左右。環(huán)境容量計算公式如下： 式中： 為公園環(huán)境容量； 為娛樂區(qū)容量； 為旅游線路容量； 為游客周轉(zhuǎn)率 為游客分布不平均系數(shù) 客源市場規(guī)模預測 響螺灣公園需要幾年的時間進行開發(fā)建設(shè)，估計近期（ 2020— 2020 年）階段是響螺灣公園內(nèi)各項基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善和環(huán)境景觀的整治階段，游客接待能力一般，預計到 2020 年接待游客可達到 120 萬人次 /年，遠期（ 2020— 2020 年）階段，隨著響螺灣公園軟、硬件環(huán)境的進一步完善，接待游客規(guī)模持續(xù)增長，年遞增率按 5%來計算，到 2020 年游人規(guī)?？蛇_到 180 萬人次 /年。根據(jù)以上分析預測可以得出以下結(jié)論： 響螺灣娛樂公園項目有充足的客源市場和足夠的發(fā)展空間，這種空間來自于兩個方面，一是源自于公園的環(huán)境容量充足，二是源自于地理空間的可延展性，該公園周邊有豐富的可動用土地資源。 三、 市 場 形象 響螺灣娛樂公園有優(yōu)越的區(qū)位、便利的交通以及得天獨厚的水域景觀，洋溢著綠色生態(tài)的自然景觀，使之成為天津市近郊不可多得的大型休閑娛樂場所，其形象主題的設(shè)計與付諸實施，對于主題公園知名度的提高與市場開拓起著很大的作用。 在各旅游景區(qū)之間的激烈市場競爭中，為了突出響螺灣娛樂公園的休閑娛樂特色，以爭取更多的客源，針對主題公園的市場形象設(shè)計投資商應(yīng)下大手筆、精心策劃旅游地形象，加大促銷力度，擴大市場開拓，做好主題公園的市場形象定位，使之能在同行業(yè)競爭中脫穎而出，高出一籌。 旅游地市場形象設(shè)計包括：旅 游地名稱、標徽、標準字體、象征性吉祥物、旅游地紀念品等。旅游節(jié)事活動是將各旅游形象整合在一起的主要方式之一。所謂旅游節(jié)事活動是以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。節(jié)事活動因其短暫性，可以將高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)、娛樂、背景、人力等眾多要素圍繞某一主題組織和整合，集中大眾媒體的傳播報道，迅速提升目的地的知名度和美譽度。 四、 市 場營銷 響螺灣娛樂公園前期的市場營銷活動成功與否，將直接影響到響螺灣