xx商務(wù)通整合傳播計劃書doc(已改無錯字)
2023-02-21 18:36:18 本頁面
【正文】 務(wù)人員商務(wù)通未來發(fā)展方向坐標(biāo)圖25008003500價格(RMB)學(xué)生通漢/英字典+ 手寫輸入學(xué)生商務(wù)通1M內(nèi)存,手寫輸入,可看存儲信息日程表,記事本,電話本, 計算器,畫板,漢/英字典,世界時間密碼保護(hù)現(xiàn)代人1000商務(wù)通 II + 2M內(nèi)存 + 個人尋呼 信息接收商務(wù)人員商務(wù)通 III + 4M內(nèi)存+ 彩屏夜顯+ 連接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)人員5000功能項目恒基偉業(yè)的自我定位及企業(yè)如何發(fā)展的更長遠(yuǎn) ？恒基偉業(yè)? 1991年建立，PDA 產(chǎn)品的進(jìn)口代理人商。? 是1998年成立的電子產(chǎn)品制造商。? 1998年上市自己的品牌“商務(wù)通”。目前，恒基偉業(yè)僅擁有一個品牌“商務(wù)通”，許多消費者已知道恒基偉業(yè)及其產(chǎn)品“商務(wù)通”。恒基偉業(yè)定位? 然而他們只知道恒基偉業(yè)是查“商務(wù)通” 的制造廠家，對于企業(yè)沒有近一步的形象在腦海中。策略思考的結(jié)果是，恒基偉業(yè)應(yīng)該發(fā)展成一個擁有高科技，不斷革命性地推陳出新，生產(chǎn)消費者簡單、易使的實用電子產(chǎn)品的企業(yè)。恒基偉業(yè)應(yīng)注重? 從策略的角度思考，為了更好的利用電子科技，未來的發(fā)展道路應(yīng)該集中在電 子 通 訊 產(chǎn) 品它可以包括掌上電腦，手機甚至是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者1. 確保競爭優(yōu)勢的策略方向建議案 如何建立品牌 ? 創(chuàng)建一個強大的品牌...理性+感性=品牌資產(chǎn) 只有這樣我們才能達(dá)到目的 從理性分析開始品牌個性 感性支持產(chǎn)品利益點使用 “商務(wù)通” 的理由理性支持兩者結(jié)合將產(chǎn)生巨大影響將以上兩方面融合于強有力的溝通中目標(biāo)受眾? 今天，人們希望被認(rèn)為過著忙碌的生活，他們有很多的朋友，忙于應(yīng)酬，多的甚至超出他們可以記憶的范圍。他們享受這種忙碌生活所帶來的快樂感覺。目標(biāo)受眾? 他們不僅僅限于商人，盡管這是一個很重要的群體。然而還有很多從事商業(yè)的人員（公司的高級職員，企業(yè)家，上班族，學(xué)生等等）。? 他們趨于年輕….我們可以發(fā)現(xiàn)年齡介于1835歲的人群擁有大量的朋友，而且年輕人生活的也更活躍一些? 當(dāng)然，成功對于他們很重要，但被別人認(rèn)可為一個繁忙的人士似乎與他們更相關(guān)一些。如果他們有時不是很忙碌也要假裝顯得比他們的朋友、同事看起來繁忙一些繁忙的人需要 PDA，一個持有PDA 的人一定是一個繁忙的人理性高存儲量幫助指南中文手寫輸入輕輕一點觸大屏幕商務(wù)信息筆記PC 連機資料保護(hù)日程提醒密碼這是一個很明智的購買選擇 商務(wù)通提供 但明智的選擇還不足夠理性高存儲量幫助指南中文手寫輸入輕輕一點觸大屏幕商務(wù)信息筆記PC 連機資料保護(hù)日程提醒密碼 明智的購買選擇目前與將來的消費者共享的感性支持點是什么 ?什么激發(fā)著他們 ？安全信心價值高成功可靠性感性方便和效率每件事情都安排妥當(dāng)輕松可掌握232。 他們變得越來越自信232。 他們對未來充滿希望232。 他們開始越來越成功232。 他們開始得到地位開始獲得肯定的感覺他們獲得了需要情感來激發(fā)情感的激發(fā)理性感性安全信心價值高成功可靠性效率每件事情都安排妥當(dāng)高存儲量幫助指南中文手寫輸入輕輕一點觸大屏幕商務(wù)信息筆記PC 連機資料保護(hù)日程提醒密碼獲得肯定方便和效率輕松可掌握創(chuàng)建一個強有力的核心資產(chǎn)現(xiàn)代人渴望“獲得肯定”忙，一種成就的徽章象征：成功、地位、權(quán)力、賺錢、被需要、受歡迎、被肯定、滿足感、充實感、成就感創(chuàng)意概念 現(xiàn)代人，不能沒有商務(wù)通我們有 2個產(chǎn)品商務(wù)通全中文掌上手寫電腦 恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部 會員專屬產(chǎn)品(現(xiàn)有產(chǎn)品) :商務(wù)通全中文掌上手寫電腦 我們的 創(chuàng)意建立整合傳播抓住他們每一個可以與產(chǎn)品接觸的時刻1. 品牌知名度 電視(“確保我聽說過商務(wù)通”)3. 銷售點 售點廣告(“它如何幫助我?”)2. 產(chǎn)品信息. 平面(“它是如何工作的?”)產(chǎn)品恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部會員專屬恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部? 全面顧客滿意服務(wù)，可以維持現(xiàn)有的消費者在這個品牌家族中停留更長的時間，并創(chuàng)造更佳的銷售優(yōu)勢。? 由于我們在過去的12個月中銷售了300,000臺商務(wù)通，所以已建立了強大的一線銷售力量來推薦我們的產(chǎn)品（調(diào)查表明，朋友推薦是消費者選擇品牌的主要考慮因素）? 面對2000年的強大競爭形勢，除了要有出色的產(chǎn)品性能外，建立強大的售后服務(wù)網(wǎng)是助我們贏得戰(zhàn)役的重要一環(huán)。? 恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部它是一個會員獨享的俱樂部，只有商務(wù)通的持有者才可以加入這個俱樂部，享受恒基偉業(yè)所提供的所有權(quán)益和服務(wù)。? 在會員制上，我們在會員關(guān)心和感興趣的基礎(chǔ)上發(fā)展極其精彩的項目。恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部(1) 歡迎禮包(2) 飛機里程累積(3) 讓商務(wù)生活更輕松(4) 休閑娛樂生活更輕松(5) 通過互聯(lián)網(wǎng)為會員提供信息服務(wù)(6) 直效行銷特 權(quán)我們的 創(chuàng)意? 恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點 (1) ? 制作一個歡迎禮包。 ? 當(dāng)消費者郵寄回保修卡的時候，我們送給這些人一個歡迎禮包。? 為了讓他們深刻記憶我們對他們的關(guān)懷，這個歡迎禮包內(nèi)有一封
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